网络与影院是否同映?美国民众意见分化

将近一半的观众认为影片应该首先在大银幕上公映,而40%的人认为院线窗口期应该取消。

近来,美国院线与好莱坞电影公司,特别是环球影业,就新片是否应该在影院和网络同步上映这一问题争论不休。而最新的调查显示,观众对这一问题的态度也呈现出两极分化。

据《好莱坞报道》和美国民调咨询公司莫宁(Morning Consult)联合进行的一项最新调查显示,有53%的观众认为,在新冠肺炎疫情期间,“数字首映”值得鼓励,但这部分观众同时希望疫情结束后一切都能回归正常。另有46%的观众认为,影片应该先在大银幕上首映,然后再登陆网络。

这份涉及2200名成年人的调查还显示,40%的人支持环球影业在院线与网络同时发布新片;33%的人表示就算院线会受到冲击,片方也应该继续这种做法。

就在该调查展开的几天前,美国最大院线AMC刚刚宣布旗下影院将抵制上映任何环球影业的影片。该事件的导火索是环球影业母公司NBC环球(NBCUniversal)首席执行官杰夫·谢尔(Jeff Shell)就《 魔发精灵2:世界之旅》的优先视频点播(PVOD)发表的一番言论。

环球影业的动画片《魔发精灵2:世界之旅》原定于4月10日在北美首映,但新冠肺炎疫情使美国绝大多数影院被迫关闭,于是环球影业决定于4月10日以视频点播的形式上线《魔发精灵2 :世界之旅》,不再等待美国和欧洲影院的重新开放。4月28日,杰夫·谢尔表示,“《魔发精灵2 :世界之旅》的表现大大超乎预期,显示了优先视频点播的可行性。影院重开后,我们希望以两种方式发行影片。”随后谢尔又补充,环球影业仍相信影院的观影体验不可替代。

目前,新片通常在北美影院公映3个月后,才能在线上平台付费点播。环球影业及其他大型制片公司希望今后缩短院线窗口期,让影片早些登陆线上平台,以获得更高的点播费用。

《魔发精灵2:世界之旅》剧照

莫宁咨询公司的民调显示,30%的影院常客支持AMC抵制环球影业。有超过半数,即52%的受访者认为,影院应该与时俱进,拥抱数字首映。

该项民调还就“影院重开后观众愿意在多长时间内重返影院”这一问题进行了调查,22%的受访者表示,如果自己所在州的新冠肺炎病例降到美国政府设定的基准线,他们会在一个月内去影院看电影。

另外,美国电影市场调研公司Screen Engine/ASI一项最新调查发现,进行额外消毒以及采取错开排座等措施,可以增强人们重回影院或者其他大型场馆的信心。在该公司一项涉及2700人的调查中,51%的人表示,安全问题是他们最主要的考量因素。

总体而言,只有7%的人表示会立即走进影院;与此形成对比的是,有54%的人表示并不确定多久之后去人群密集的地方才算安全。

Screen Engine/ASI首席执行官凯文 ·戈策表示,“现在社交行为已经发生改变,这种改变速度之快前所未有。原本需要5到7年才能改变的习惯,在数月之内就出现了明显变化,娱乐业就是一个突出的例子。我们看到,传统电视的收视率上升了,流媒体用户迅速增长,新片优先视频点播也被人们接受了。”

Screen Engine/ASI的报告还指出,除了安全,内容吸引人的新片也是观众选择回归影院的重要因素。

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