电影人「触电」超短片:每个人都是生活的导演

7月的最后一天,FIRST影展超短片首映正在西宁进行。

5分钟能干什么?

答案也许是创造一个世界。7月的最后一天,FIRST影展超短片首映正在西宁进行。上百位观众随着20部入围短片镜头穿越时空,篇幅并未影响它们创作题材的丰富,在疫情、结婚照、外星球、小人物命运的跌宕中,携新媒体影像表达呼啸而来的超短片,正在打破传统电影人的思维禁锢。

最终,《三月美术馆》《别拍我!》《仓库里的结婚照》等5部短片脱颖而出,而部分入围作品已于今天全部上线今日头条平台。从年初拿下《囧妈》、《大赢家》等院线电影独播,到如今与FIRST影展推出5分钟超短片单元征集评选,今日头条何以助力专业影视圈层走向更广泛的人群?

FIRST超短片头条首映:

每个人都是生活的导演

“我是昌禾,正在仓库里找红纸。为什么要找红纸呢?因为过会儿要给两个朋友拍结婚登记照。”

在一番仓促的翻箱倒柜中,《仓库里的结婚照》开启了阿道与晶晶的一日记录。两人的朋友、导演于昌禾是今日头条的Vlogger创作者,这次的任务来得有些紧急,昌禾为站在拼凑的红纸墙前的小情侣按下数次快门,“拍了几十张没有一张能用的,能做表情包的倒是不少”。

短短的5分钟内,昌禾用幽默的镜头语言勾勒出这对北漂青年的小确幸:在快速变化的大时代里,自在天真的快乐远比形式主义的婚礼,更接近爱情的真谛。

如果说拿下人文创作奖的《仓库里的结婚照》充满烟火气,获得今日头条大奖的《三月美术馆》则以天马行空的创意取胜:在名画遭到病毒侵袭纷纷戴上口罩时,身穿防护服的白衣人挺身而出。

有意思的是,这部动画片由一支“家庭临时剧组”完成,导演吴锦明负责编剧与后期,黏土道具是由女儿用玩具改装的,妻子则是音乐监制、摄影兼灯光助理。返京宅家的日子里,吴锦明号召全家人以动画的形式来传递防疫科普知识,致敬医护人员,童趣十足又充满了温情。

总体来看,今年入围FIRST影展超短片单元的20部影片题材类型多元,层出不穷的新媒体叙事方式甚至跳出了人们以往对于电影的界定。

比如获得评审团大奖的《别拍我!》运用了13部手机同时拍摄,以自拍、他拍、视频通话等多空间镜头切换,试图让观众思考全民影像化时代人际关系的重塑;《厄运锦鲤》仅靠一个手机屏幕界面搭配大量画外音,为人们讲述了一个强反转的心理惊悚故事,堪称移动时代的桌面电影;《伤停补时》《你近视几度?》《台风到来之前》等作品,则着眼于生活中的温情点滴,令我们更懂得珍惜身边的亲情、爱情与友谊。

某种意义上,超短片单元的设立是短视频时代内容众创的大势所趋,拍摄条件的便利与新媒体技术的迭代,让每个人都成为自己生活的导演,将身边动人的故事分享给更大的世界。

当行业影展走向全民活动

3万+投稿重新定义超短片

“自今年超短片单元征片开始,两个月不到的时间内,数量上大大超出我们的预期。”FIRST影展官方头条号这样写道。

作为在电影行业内知名的电影节展,FIRST此前在大众圈层尚未打破认知高墙。而此次与坐拥数亿用户的今日头条合作,短视频本身就是头条创作者熟悉的创作体裁之一,直接让FIRST影展超短片单元由业内征集变为全民参与的热门活动:

活动整体投稿量35012部,其中由今日头条投稿的作品达到33806部,本次获奖影片中,《三月美术馆》与《仓库里的结婚照》就是投递到今日头条的优秀原创作品。

可以说通过这次的超短片征集,今日头条正在推动影视行业人才团队的基层孵化,让更多有潜力的创作者脱颖而出,他们中的一部分人未来有望由短片走向长片创作。

另一方面,头条让FIRST影展真正成为非电影圈层的年轻人进行影像探索的「第一次」,而通过激励普罗大众参与内容创作,在记录生活中不虚此刻,也进一步反哺今日头条平台的内容生态。

此次借助今日头条的传播影响力,曾经代表独立、小众与文艺的FIRST影展正在逐渐走向大众视野;对头条创作者而言,FIRST影展与今日头条的合作则促成了他们人生中的导演“初体验”。

比如头条的vlog作者“螺丝爱洗头”,平日擅长拍摄生活类、美妆类短视频,这次为了参与超短片单元特别尝试了剧情片创作,以《借钟》为题向观众讲述了一个返乡探亲旅程中的奇幻故事。头条的旅拍作者“古天鸡与少女蔓”则花三天时间创作了一部软科幻小片,以少女找回丧失的色彩提示人们勿忘梦想初心。

随着短视频时代的到来,内容创作的影像语言、拍摄技术、传播渠道都发生了变化,基于这些因素,今日头条鼓励创作者探索出更多元的表达形式,类型不设限、创作体裁不拘一格体现了本届超短片单元征集的包容性:

从专业设备到手机、运动相机甚至无人机都被纳入许可,横屏或者竖屏随创作需求任选。在今日头条的征选活动中上万部短片涵盖剧情片、纪录片、动画、实验类短片甚至难以被定义,这引发了人们关于“电影究竟是什么”的重新思考:新媒体影像的多元表达打破了第四面墙,成为我们真实生存的世界,而以今日头条为代表的创作者平台,正在集结全民创意重新定义电影的未来。

独立电影看似离我们的生活很遥远,但人生又何尝不是一场大戏,每个人都有创作冲动与积极表达的权利。在此次FIRST影展与今日头条合作的超短片征集活动中,我们就发现了不少令人触动的「浮生一日」:一些人在纪录与女友的分手,一些人通过小剧场来呈现对家庭教育的反思,还有保安在拍摄自己迎来送往顾客的故事......

今天超短片单元的20部入围作品在FIRST影展官网与今日头条进行线上首映,而借助今日头条、西瓜视频、抖音等字节跳动系平台的联动宣发,让更多年轻创作者的内容拥有了作品出圈的可能,即便只拥有几百粉丝,基于头条的流量推介机制同样能够获得数百万的内容点击量。

全民创作者的内容生态,

让今日头条不止于娱乐营销

入局娱乐营销不到两年,今日头条早已成为娱乐营销的头部阵地。

相比其他平台的娱乐营销往往局限于饭圈,由行业从业者、专业媒体、优质达人以及普通用户构成的今日头条生态,显然更具备跨圈层传播的大众传播基因。

去年今日头条日均消费娱乐内容的用户已经超过4800万,有13000+影视娱乐内容创作者在平台生产内容,以今年热播剧《三生三世枕上书》为例,不仅剧方的官方头条号持续发声,主创空降平台与用户互动,今日头条还组织优质创作者“理娱君”产出剧评,以全领域的征文活动鼓励用户二次创作实现“流量+口碑”的破圈传播。

今年围绕热播剧《安家》,在头条创作的相关文章超过3.6万篇,诞生10万+文章上千篇,得益于头条内容多体裁、多渠道、跨领域的传播特性,来自不同领域的作者从剧情、角色等内容解读,延伸至结婚买房、家庭教育等社会民生话题,让这部职场剧走向全民爆款。

《囧妈》与《大赢家》两部院线电影今年相继独家上线今日头条,头条联合西瓜视频、抖音推出云路演,邀请电影主创通过直播连麦与观众交流互动;头条号则以“图文带长”的模式,即通过相关影评文章直接跳转观看正片,实现传播即转化的用户引流创新。

在字节跳动系多平台的联动宣发下,《囧妈》网络播放量突破6亿,总观看人次达到1.8亿;《大赢家》上线3天正片总播放量就达到9800万,相关视频总播放量超过13.7亿。

如今通过与FIRST影展合作超短片单元,更多优质的创作者从今日头条诞生,头条也完成了由单纯的娱乐营销重镇,向集内容孵化、宣发推广、用户互动、二次创作于一身的全娱乐平台的转型。

此次与FIRST影展的成功合作,让我们看到了今日头条以平台内容生态助推电影节展直通大众市场的积极意义,也期待未来头条与更多文娱行业领军者一起,共同探索娱乐+合作的可能性。

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