美国电影协会发布：2018 年影院和家庭娱乐市场报告

每年，美国电影协会（MPAA）都会通过收集和分析来自第三方的数据及对电影观众和家庭娱乐消费者的抽样调查出一份电影和电视行业的报告。

2018 年，协会扩大了报告范围，将家庭娱乐市场的内容涵盖了进来，包括数字家庭娱乐（电子销售（EST）、视频点播、视频订阅）和实物家庭娱乐（蓝光和 DVD 的租赁和销售）。这份报告还提供了付费电影和在线视频服务的评估。

为保持报告的有效性和综合性，今年的报告有如下改进：

新数据点

今年的报告增加了几个新组成部分，提供更完整的美国电影产业面貌：全球 3D 票房估值，为电视台和在线视频服务所生产的原创剧集的体量数据。

人口统计调查

观众调查的取样是基于人口统计学数据的，取样方式和上年一样，采取的是线上取样。因为和上年的取样方式相同，所以基于人口统计学的年度之间的对比在今年的报告中回归。

汇率影响

这对于本报告中所有国际市场的数据是很重要的，因为都换算成了美元来统计。这意味着各国对美元汇率的年度间的变化也会对报告的数据结果产生直接影响，尤其是在非常规的汇率变化出现的时候。比如，2017 年，因为美元汇率上涨，一些大电影市场的流通货币兑换成美元就会低，所以一些用当地货币呈现年度增长的地区的票房换算成美元却变成下滑了。2018 年，此起彼伏的汇率对一些地区的票房计算有影响，欧洲的票房提升了，拉丁美洲的票房下降了。

美国电影协会成员

在 2019 年初，Netflix 加入了美国电影协会。因为这份报告统计的是 2018 年的数据，所以在美国电影协会的成员公司中并不包括 Netflix。明年的报告中，会有对成员公司的明确说明。

◎ 2018 年影院市场统计摘要

影院 & 家庭娱乐整体情况

● 在 2018 年，全球影院和家庭娱乐消费达到 968 亿美元，较 2017 年上升了 9%，较 2014 年上升了 25%。

● 在美国，2018 年的影院和家庭娱乐消费达到 352 亿美元，较 2017 年上升了 10%，较 2014 年上升了 24%。

影院

全球趋势

● 2018 年全球各地区所有影片的总票房为 411 亿美元，较 2017 年上升了 1%。国际市场（除美国之外的市场，年度总票房 292 亿美元）的成绩较 2017 年下滑了 1%；同时，美国 / 加拿大市场（年度总票房 119 亿美元）较 2017 年上升了 7%。

美国 / 加拿大趋势

● 2018 年美国 / 加拿大的总票房为 119 亿美元，这是一个新的纪录，较 2016 年的 114 亿美元上升了 4%。观影人次为 13 亿，较 2017 年上升了 5%。

● 2018 年，四分之三的美国 / 加拿大的人口（75%）每年至少去看一次电影—— 2 亿 6300 万人。从平均每人一年看电影的频次看，12-17 岁组别和 18-24 岁组别的观众最高，为一年观看 5.1 部影片。2018 年，西班牙 / 拉丁裔这一组别的观众每人一年观看电影的平均次数为 4.7 部，其后是亚洲裔（4.5 部）。所有年龄组别中除了 25-39 岁组别和 60 岁以上组别的观众都较 2017 年有所增加。

● 带动电影票销售的主力军依然是经常去看电影的观众，这类观众平均每个月会去影院一次以上，占到了总人口的 12%（4300 万人），消费了 49% 的电影票。经常去看电影的观众中（除了年轻人）比人口统计学中同年龄段的消费者更倾向于购买技术类的产品，尤其是视频观看设备。

家庭娱乐

● 2018 年，全球内容类家庭娱乐产品在数字和实物产品的消费为 557 亿美元，较 2017 年上升了 16%，其中数字家庭娱乐产品的增长最大。美国数字类家庭娱乐产品的年度涨幅为 24%，国际市场为 34%。

● 全球在线视频服务的订阅数量在 2018 年增加到了 6 亿 1330 万，较 2017 年增长了 27%，第一次超过了有线电视订阅数量（5 亿 5600 万）。有线电视依然是全球最赚钱的平台，2018 年的总收入为 1180 亿美元。

● 2018 年，家庭娱乐产品的消费者在数字和实物产品的消费为 233 亿美元，较 2017 年上升了 17%，占到了影院和家庭娱乐中消费的 66%。数字家庭娱乐的占比最大（50%）。在线视频内容的点击量在 2018 年持续上涨，达到 1 亿 8690 万次，较 2017 年增加了 17%。

● 美国有超过 80% 的成年人通过传统电视服务观看电影和电视节目，这是比例最高的家庭观看渠道，其后是在线视频订阅服务（超过 70%）。传统电视的日观看率依然是最高的：33% 的成年人每天看电视节目，同时 21% 的人每天在电视上看电影。通过传统电视和实物碟片在家看电影和电视节目的观众各年龄段比例与人口统计相同，在线订阅和数字销售（EST）/ 视频点播的观众都比较年轻，尤其是 18-24 岁和 25-39 岁这两个组别。

◎ 影院：全球

全球票房

2018 年全球各地区所有影片 1 的总票房为 411 亿美元，较 2017 年上升了 1%。国际市场（除美国之外的市场，年度总票房 292 亿美元）的成绩较 2017 年下降了 1%；美国 / 加拿大市场（年度总票房 119 亿美元）较 2017 年的上升了 7%。国际市场 2018 年在全球总票房的占比高达 71%，较 2017 年下降了 2%。

国际市场年度总票房以美元计算，较 5 年前上升了 12%，全球总票房较 5 年前上升了 13%。

国际票房

2018 年，亚太地区（总票房 167 亿美元）较 2017 年增长了 5%。增长率第一的地区是中国，用美元计算，较 2017 年增长了 12%。

欧洲、中东 & 非洲（EMEA）的票房较 2017 年下滑了 3%，俄罗斯（-14%）和德国（-14%）是跌幅最高的地区。同时，英国年度票房用美元计算上升了 2%。

在 2017 年上涨了 22% 之后，拉丁美洲 2018 年的票房用美元计算下滑了 22%，其中巴西的跌幅（-22%）与之相同。阿根廷的跌幅高达 41%，墨西哥为 2%。整个区域的票房整体都在下降。

顶级国际票房市场

在 2018 年，美国 / 加拿大之外的市场票房排行的前三名是中国（90 亿美元，包括在线票务费）、日本（20 亿美元）和英国（17 亿美元），排名与 2017 年一样。马来西亚和阿联酋在 2018 年进入二十大国家票房市场的行列，取代了阿根廷和土耳其。

全球 3D 票房

2018 年，全球 3D 票房为 67 亿美元，较 2017 年下滑了 20%。几乎所有的地区都在下滑。跌幅最小的地区是亚太地区（-14%），2017 年中国的 3D 票房中包含了中国史上票房最高的影片，而美国 / 加拿大在 2017 年的跌幅最高为 21%。全球 3D 票房占 2018 年年度票房的 16%。