这个四月，注定是属于欧美粉的狂欢月。
首先，《权力的游戏》第八季终于回归，每周的星期一终于又有了盼头（虽然只能持续六周）。让更多人激动的是，《复仇者联盟4》也将于本月上映，目前亚洲宣传已经开启了，并且马上就要来到中国。
小罗伯特·唐尼韩国宣传激情热舞
已经可以称之为超级大片的《复联》系列，每一次亮相都会掀起追捧热潮。尤其在去年《复联3》为了结束漫威宇宙第一阶段而设置了出人意料的剧情之后，这个系列更成为了现象级电影。
今年的《复联4》，漫威更打出了“初代最后集结”的噱头，情怀粉们自然是蠢蠢欲动。而去年《复联3》23.9亿的内地票房更宣告着这部赚钱大片里的无限商机。于是，影片还没上映，幺蛾子已经闹出了不少。
首先是清明节期间发生的首映礼抢票事件。为了满足中国粉丝，这次《复联4》的中国宣传也给出了全亚洲最豪华阵容，钢铁侠、美队、锤哥、蚁人、鹰眼齐聚，首映礼地点也从迪士尼小镇搬到了上海东方体育中心。看传说中的场地布置，整体隆重了很多。
阵容强大必定会吸引更多粉丝，而为了不发生去年的混乱，漫威影业也做足了准备工作，采取实名制抢票入场的方式，红毯500个名额，看台8000个名额，抢完即止，凭脸入场。
此时不得不再次回顾去年《复联3》中国宣传时期经典的红毯夜排事件，相信给不少粉丝都留下了难忘的心理阴影。
因为对粉丝规模估计不足，去年的《复联3》宣传活动基本是处于失控状态。先是红毯环节，过多粉丝连夜涌入红毯区域，漫威官方发布消息引导时已经是后知后觉，而现场早就状况频出。占地不大的迪士尼小镇，进入人数已经饱和，有人被滞留，有人因为无法进入现场而焦急，险些发生踩踏事件。
折腾一夜后粉丝筋疲力尽，最后带人进场的黄牛都看不下去，开始改卖早餐，还因此上了热搜。
其余几个热搜则是因为当天首映礼上不伦不类的表演。本应是电影首映礼，结果变成了拼盘演唱会，再次惹怒了国内粉丝。
今年漫威也是想“一雪前耻”，很早就做好了预案，引导粉丝通过公众号抢票，并承诺现场不会请无关明星站台。
但在狂热的粉丝面前，再精密的安排也总是会出意外。你以为都是粉丝老老实实抢票？黄牛早就准备好了。清明假期最后一天，抢票环节刚刚完毕，各种不明来源的票就涌向了二手交易平台，还有号称可以买到媒体名额、内部席位的神秘人，更嚣张的则直接盗了粉丝晒票的图，谎称自己有票。
不过就在昨天早上，漫威影业直接发布了声明，严格按照实名制入场，作废一切黄牛票，这件事情也算有了一个正式明确的官方回应。
不过也有官方控制不了的乱象：电影院的票价。
《复联4》北美的预售开启时间要早于国内十天，当时售票网站崩溃的消息在社交网络上刷屏。
这无形中给了坚持看首映的中国粉丝一个心理预警，更让院线看到了商机，除了常规的涨票价，还诞生了一系列神操作。
在中国预售开启前，上海万达影城放出了自己的促销海报，宣称观众可以提前预定300元一个的“皇帝座”，每家影城只有50个限量席位。上海万达影城对此的解释是，花300块不需要辛苦抢票就能获得最好的位置，还包含了100块钱的周边和食品。
做类似活动的还不止上海万达。广州某影城也发布了300块钱的座位套餐，除了IMAX电影票之外还捆绑赠送《复联4》文件夹、海报等周边，有需求只能通过影城建立的微信群联系。据说很多影城都闻风而动开设了群内卖票的模式。
如此一来，影城自己就变成了最大的黄牛，而且暗箱操作还很方便，开票的时候直接官方锁座，想怎么卖怎么卖。
但是这种过于模糊的定价标准很难让人信服。所谓的“提前预定”其实早于正式的预售，那么提前付的定金到底进不进入院线的售票系统？计入票房和服务费的部分又各是多少？赠送的周边到底价值多少值不值得多掏钱？是官方周边还是自己没有版权随意制作的？仔细一想都是问题。
然而粉丝还是一边质疑，一边抢光了高价票。
4月12号中午预售正式开启之后，新一轮的票价乱象又来了，各地零点场出现了不少惊人价格。虽说按市场规律来看，影院想涨价也能理解，但和平时正常的电影票价一比，吃相未免有些难看。
动辄300到500的票价，还要按区域售票，这是按卖演唱会票的方式卖电影票？
直接涨价还算是老老实实做生意的，更有甚者直接强制退票。有观众发现，在购票APP点开已经购买的电影票，会显示已经自动退票或者场次取消，再点进去购买发现票价已经翻倍。
黄牛们也开始割韭菜，二手平台上所谓零点场C位的票价已经被炒至上千。很大程度上这种倒票行为可能就是影院联合黄牛操作的。
高票价还不止出现在一线城市，一些二三线城市也反映平均票价超过了80元。就全国的平均票价来看，零点场差不多达到了64.8元。今年被吐槽票价上涨的春节档，平均票价是45元，《复联4》整整拉高了20元。
现在搜索关键词“复联4”，首先弹出来的联想关键词是“复联4看不起”，可见已经影响到了很多人的消费感受。
其实炒票价的情况，也不是从《复联4》开始的。去年上海国际电影节期间，《小偷家族》一票难求，被炒到了上千元一张，“一张票换上海内环一套二手房”的段子还上了热搜。不过《小偷家族》的高票价有两个因素：刚刚在戛纳获得金棕榈，上影节期间是首次在国内展映且场次极少，另外还有是枝裕和参加映后交流。
《复联4》的情况更像是十年前的《阿凡达》，但其中又有一些不同的情况。十年前IMAX 、3D刚刚兴起，《阿凡达》带来的视觉革命一下子点燃了观众。而在所有人已经习惯了巨幕和3D的今天，《复联4》的热度则纯属源于粉丝心态：为了实现做第一批观众的优越感。
当然这种狂热不止是我们有，北美同样也在炒票。在北美开启预售的当天就有买到票的人以1000美元一张的价格在兜售，人民币六千多块的电影票价，是真的堪比当红明星演唱会价格了。
在粉丝们的疯狂助力下，《复联4》的内地预售票房创造了中国影史预售最快破亿新纪录，预售两天之后又破了2亿，这次预售还能创造多少奇迹？十分期待。
再说回票价。涨价确实是供需关系调节下的市场行为，但票价怎么定，并不是没有参考。2012年，电影局就发出过《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，将全国分为若干地区制定“指导价格”的标准，这个标准是一部影片在各类地区的最高零售价，普通影片均不得高于指导价格，3D、巨幕、VIP厅可适当上浮，但不能超过50%，且电影票上标注的价格不得包含卖品和其他附加费用。
按照这个标准来看，那些动辄400-500的IMAX场次，去除50%的上浮标准之后是200左右的票价，显然比平时的平均票价要高。硬要赠送的周边也是不合理的。
更违规的还有资金流向问题。相信不把高票价计入票房，或者以预定的名义让观众将票款汇入私人账户的电影院不在少数。不少影迷已经自发下载APP影票查询来检验电影票的服务费占比。
从市场的角度看，这样的盛况是被期待已久的。自春节档之后，国内电影票房已经疲软了许久，整个第一季度的总票房也比去年同期缩水16亿，实在是很需要《复联4》这样的超级大片来打一针强心剂。
由这个问题也可以引申出另一个有趣的讨论：很多人把第一季度票房缩水的原因归结为票价上涨打击了观影热情，春节档期间还有的媒体标题称高票价是杀鸡取卵。但是到了《复联4》，比春节档高N倍的票价也是有人买单的。所以或许我们更应该想想影片质量，以及影片自身品牌效应的问题？
除了首映礼票、电影票这些看得见的乱象之外，在漫威粉丝圈之内还有很多路人观众没有感受到的问题，主要集中在两个方面：饭圈思维引起的争端，以及剧透与防剧透大战。
比如昨天韩国媒体放出了《复联4》在首尔做宣传的视频，韩国粉丝整齐划一用应援爱豆的方式给复联成员们送上了一片紫海，这又让国内粉丝们燃起了斗志，纷纷表示不能输给韩国。有的人又挖出了去年失败的首映礼，呼吁去现场的粉丝不要丢人。可以想见，4月18号的首映礼如果没有满足期待，估计又是一顿撕X。
所有红起来的IP和个人，看来都逃不过饭圈文化啊。
防剧透大战则是《复联》系列的固定项目了。为了保留观影惊喜感，很多粉丝拒绝在看电影之前得知任何与剧情有关的信息，但总有一些人一定要故意剧透以博眼球。
这次《复联4》导演罗素兄弟都现身说法，号召观众不要剧透，奈何还是制止不了有人趁虚而入。传说外网目前一直流传着一个四分钟的剧透片段，看起来很像是影院方所为，死忠粉们已经义愤填膺。相信在电影上映之后，各种屏摄和文字剧透也会引发新一轮争端。
站在观众角度只想说，请互相尊重，以及少上网。
总结了《复联4》带来的种种问题，总体来说，有这样一部能引发全球热潮的大片还是值得高兴的。无论是观众还是电影市场，都能从中获得不同方面的愉悦。
真正需要反思的，是在狂欢背后种种刷新三观破坏规则的行为，并且有的问题已经不是第一次出现，所以相关的制度究竟有没有完善的可能？首映礼的问题，漫威已经做出了努力，票价的问题，仍值得进一步探索。
最重要的是，我们普通观众也并不能置身事外。追星也要讲究基本法，情怀虽值得付出代价，但有些代价没有必要。不纵容违规行为，才会让下一次的体验更好不是吗？
