网络大电影的忧虑和希望

互联网及网络影视的出现,为观众提供便利的同时,为网生提供了持续的内容需求,这也是网络电影行业发展的动力。

在上周结束的北影节上,2018年电影产业总结显得尤为引人注目。在行业经历了去年 “寒冬”之后,造成整体数据下滑,甚至直接影响到今年一季度的票房市场“不达标”。同时,作为影视新兴驱动力的网络电影领域,也在今年一季度出现了“哑火”现象。

面对这种境况,如何度过漫漫寒冬,前方是否还有曙光?成了从业者们的核心疑问。而在本届北影节“互联网的大电影时代”的论坛上,业内大佬们在肯定忧虑的同时,也带来了各自的破局观点。

网络电影的忧虑 从单片5000万分账到集体哑火

在北影节召开之前,大陆院线票房迎来了今年200亿票房的突破。但这个成绩,带给行业更多的不是喜悦而是一种反思。

首先在达成时间上,同比不及去年,今年的200亿票房比去年足足晚了13天。其次,观众观影意愿,在今年一季度也呈现下滑趋势。而票房在2月的一枝独秀,也更多的是借势了春节档和高票价的助推。再横向对比全球电影市场,跌幅不只是内地一家,即使是北美市场,票房总量同样处于跌幅状态。

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回到网络电影市场,数据下跌来的也非常明显。先从网络电影上新数量上看,2016年,网络电影上线的数量约为2500部,2017年网络电影上线数量约1900部,而2018年只有1526部。

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网络电影近三年上新数量

数量的下滑有一个关键的原因,是网络电影在2016年末提出了“精品化”策略。该策略要求网络电影一边要减量、一边要提质。然而目前看,减量的目标是完成了,但提高质量的目标还是任重道远。

跟数量减少保持同步调的,是票房收益的整体下滑。回顾去年的网络电影市场,从年初单片2500万分账的厮杀开始,一路到年底5000万的票房记录创造,不得不说是冲劲十足的一年。

然而进入2019年,这个画风明显有了转向。本月中旬,优酷爱奇艺相继公布了TOP的分账榜单后,网络大电影头条进行了一季度的分账对比。结果是单片分账最高不足2000万,头部网大分账“蒸发”9000万。同时一季度同比破千万影片减少近30%,上榜影片整体收益缩水了近23.8%。

在本次北影节的论坛上,爱奇艺的龚宇在会员拉新收入的发言中,也佐证了网络电影市场下滑的问题。他提到,从去年下半年开始,爱奇艺新会员拉升的主体是网剧而不是电影,而在此前,包括院线电影在内的“国产新片”是拉新主力。

而网生内容品类拉新轮换的原因,爱奇艺杨向华直言“网络电影现在的质量还是很差,用户对网络电影不满意,观看欲望在降低”。

当然,网络电影市场的降幅受整体影视市场的波动,也有连带关系。但自身品质的亟待提升,仍是保持长久竞争力的内因。

网络电影的希望 新物种、传统融合、海外渠道在等待华丽转身

总结问题,保持忧虑,是为了更好的前行。网络电影这个行业,从来都不缺少质疑,同时也从来不缺少希望。

丨在监管层不断加大影片审核的当下,新现象甚至说是新物种,正在成为网络影视作品的常态。

一批能体现网络影视积极状态的影片,正在不断的出现在屏幕前。在评选出的2018年度优秀网络电影中,《狂战》《罪途》《那年1987》等网络电影榜上有名,在获得社会认可的同时,也获得了国家的相关扶植计划。在今后,这种扶植会越来越多,这样的网络作品新物种也会越来越多。

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丨海外发行为优质网络电影扩充收益途径。

网络电影的海外发行,并不是一个新话题,早在2017年就有很多成功的发行案例。并且爱奇艺、优酷这些主要线上发行平台也一直在积极推进,为网络电影的二次收益增加途径。

而在爱奇艺中外电影交流会“好故事,无疆界:网络电影国际合作的探索与突破”上,针对海外发行,又提出了新思路:即发行的国际化。

网络发行的出现打破了地域限制,使得全球观众随时随地便捷、平价和自主的观看电影,这对于非头部的商业电影与文艺电影来说意义重大。

从《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》海外发行,到今年《无痛侠》在大陆以爱奇艺分账模式发行,都是发行国际化的最好体现。同时,据网络大电影头条记者了解,不少片方也在定期的收到,平台方给出的海外发行收益回馈。

丨互联网与传统电影的进一步融合,给网络电影带来的新机遇。

论坛上,华谊兄弟的王中磊认为,“互联网进入传统电影行业,一直在创新,不断在试错,当中也有野蛮侵略的性质,它们让沉闷的传统电影激出了火花”。在肯定互联网对电影行业的积极作用的同时,也对线上线下观影进行了表达,“电影的观影方式已经不再是电影院一条道路,互联网平台提供了另一种选择,现在的观众很容易判断哪一类电影要去电影院观看”。

简言之,互联网及网络影视的出现,为观众提供便利的同时,为网生提供了持续的内容需求,这也是网络电影行业发展的动力。

这种融合发生最为快速的,要数影视IP改编方向上的融合。过去,网络电影的IP改编更多的停留在小说、网文IP的改编上,内容从IP到剧本再到影视制作,最后影片的成败需要押宝太多因素。

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如今,影视IP改编模式的介入,或许会对这一现象有所改观。以国外或国内已有的成熟影片IP作为授权,包括好莱坞、日本、韩国等电影IP,网络电影参与者在这种基础上进行二次创作。对题材安全、成本控制、收视效果等,能做一个更为具体的预估。

在国内院线市场,仅在过去几年就涌现出《大人物》《西虹市首富》《我是证人》等诸多成绩卓越的翻拍作品。

124:15

最后,对于网络电影市场的未来和机遇,用论坛中龚宇先生的两个数字作为总结。

124,是电影诞生至今走过的年头,1895年法国的卢米埃尔兄弟发明了电影,而到今年电影已经124岁;

15,是中国网络视频走过的年头,2004年谷歌出资16亿美金收购了YouTube,中国网络视频诞生至今15岁。

而中国的网络电影市场,从2014年成形,如今也刚刚进入第五个年头,至于它的生命力和未来,依然值得期待。

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