2018年，我国农村电影发行放映工作进入到了重要的发展期，持续推进影片供给机制改革和电影放映机制改革，释放出更多市场潜力，拓展农村电影文化公共服务范围，构建农村电影文化公共服务产业新业态，同时助力精准扶贫，精神脱贫，进一步增强农民的获得感，将电影魅力散播在乡村各个角落。

以巩固为主，调整中酝酿突破

在政策引领和产业发展的双重驱动下，据中宣部电影数字节目管理中心的数字电影交易服务平台统计，2018年农村电影市场订购再次突破千万场大关，总场次超1027万；订购总金额达9722.38万元。

截至2018年，数字电影交易服务平台可供订购影片3611部，其中2018年出品影片有117部；平台共有城市票房过亿影片240部，其中2018年新增21部。全国已建立农村数字电影院线321条，数字电影版权方339家，地面卫星接收中心站219个，活跃放映队45327支。最新数据显示，截至2019年4月15日，数字电影交易服务平台有3859部影片可供订购，其中2018年出品影片有228部。

纵观2018年，农村电影市场以巩固为主，调整中酝酿突破。各地积极探索农村电影放映提质增效，优质片源更加丰富，服务水平显著提升。农村电影放映工作保证了将社会效益和文化惠民放在首位，通过改善观影环境，提高观影质量，创新工作思路，着力培育新农村精神文明阵地，提升影片有效供给，进一步使农民观众从“看到电影”向“看好电影”转变。

2018年提交订单近6万个

随着农村电影放映从“看到”向“看好”转变，从流动放映向室内放映转变，农民观众不仅对影片数量有新要求，对影片供给的片种和品质也提出新需求。通过进一步强化农村电影节目交易服务平台的节目调控作用，精心选取适合农村市场的精品佳作，在影片供给上体现丰富性、多样性，弘扬主旋律，传播正能量。疏通订片渠道，保障供应通畅，鼓励、提倡开展“多次少量”的订购，增加对市场变化的适应度和机动性，务必确保农民能够看到最新热片、大片。

近几年来，电影数字中心积极倡导院线采取“多次少量”的订片方式，以保证农村观众可以及时看到平台新上影片。统计数据显示，从2013至2018年期间，院线订购影片的订单数逐年增加，平均每个订单的订购场次则逐年减少，“多次少量”效果明显。2018年农村电影院线提交订购影片订单59529个，同比增加2042个，涨幅3.55%；平均每个订单的订购场次为173场，同比减少23场，降幅为11.73%。

数量丰富、种类多元的影片，为农村电影放映工作提供了宝贵的“原材料”。截至2018年12月31日，全年共有3673部影片被院线订购(故事片2836部，科教片537部，纪录片52部，美术片123部，戏曲片122部，其他3部)，其中有296部2017年出品影片被订购，场次为387万4002场，有97部2018年出品影片被订购，场次为119万5554场，两年内出品影片订购占总场次的49.36%。

高质量主旋律大片受欢迎

2018年，农村电影院线供应城市票房过亿影片201部，同比增长14.20%。其中，2018年新增28部“过亿”影片，其平均窗口期为171天，同比缩短了23天。此外值得关注的是，交易服务平台显示2018年“过亿”影片定价便宜许多，单场平均订购金额10.86元，同比降幅达10.52%。

过亿影片中，如《战狼2》、《厉害了，我的国》、《建军大业》、《十八洞村》和《红海行动》等一类注重思想性、艺术性和观赏性的“三性统一”的影片获得了更多的关注度。在供片方面应进一步将能够反映社会发展进步和中国电影（600977）最新技术成就的影片，尤其是一些思想价值观向上、城市口碑好、票房成绩佳、工业水准高的新片大片积极提供给农村院线，以此满足群众精神文化需求，同时也将电影的社会效益最大化。

截至2018年底，农村电影市场影片订购场次排名第一的是战狼2，订购场次高达291191场。2018年农村电影市场充分发挥精神文化建设阵地作用，一批富有时代特色、思想价值和文化含量的影片受到欢迎。以《战狼2》、《红海行动》、《建军大业》等为代表的“高质量+主旋律”影片主题昂扬、气势恢宏，《敬老院的故事》(戏曲豫剧)、《跑旱船》(戏曲山东梆子)、《李贞还乡(戏曲湘剧)》等“传统戏曲+现代题材”组合的戏曲电影展现了新时代新农村的新风貌。

院线制符合电影发展的规律，是深化农村电影改革的重要方向。组建农村数字电影院线公司不仅是数字化规模供片、规模放映和开发规模市场的需要，更根本的目的是引入市场机制和竞争机制，鼓励国内各类资本投资农村市场，打破区域壁垒，减少发行环节，搞活经营机制，塑造新型的农村电影市场经营主体，院线制深化改革将是未来农村电影发展的主旋律。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》