6月19日晚，在上海国际电影节“博纳影业集团20周年”庆典会上，博纳影业集团签约入股和颂传媒，成为和颂传媒第二大股东。

另外，在庆典上，北京银行行长也公开表示，未来三年，给博纳影业集团不低于十亿元的支持。

入股和颂传媒，不仅完善了博纳影业集团的产业链，也意味着博纳影业集团新十年的新开始。而有了博纳影业支持，和颂传媒的后续电影作品和艺人资源也会得到升级。

这次博纳与和颂的联手，完成了双方资源资金的双向置换，将为两家公司、乃至整个文娱行业带来新的变化，艺人经纪公司之间的竞争将会愈发激烈。

博纳影业20年，求新求全

2019年已是博纳成立的第20个年头。

作为国内首个拿到发行牌照的民营影视公司，博纳影业在20年间出品发行了270多部电影，累计票房接近300亿，从一家规模不大的发行公司逐渐成长为国内最知名的电影企业之一。

以电影发行营销为核心竞争力的博纳影业，出品发行影片数量连续十余年名列全国第一、出品发行影片票房占比始终位列国内民营电影公司前三甲。

近年来，博纳影业投资拍摄了《智取威虎山》《一代宗师》《龙门飞甲》《桃姐》《激战》《扫毒》《澳门风云》系列、《窃听风云》系列等多种类型影片，先后在中外各大电影节获得了近200个重要奖项，获奖数量在中国民营电影公司中始终位居第一。

数量可观的同时也不乏精品和创新。博纳近年来打造的《红海行动》《湄公河行动》《建军大业》等一系列新主流电影，开创了国内主旋律电影商业化的新模式，实现主旋律电影的创造性发挥和创新性表达。

2019年是博纳的大年，不仅顺利拿到4号文件之后的首个院线牌照，更有超强片单蓄势待发。

在这次上海国际电影节上，博纳宣布与阿里影业联手探索主流商业大片，发布了“中国骄傲三部曲”，分别为将于9月12日上映的《决胜时刻》；将于8月1日建军节上映的《烈火英雄》和将于9月30日上映的《中国机长》。

取得院线牌照、合作阿里影业、入股和颂传媒，这些新兴举动都是为了进一步完善博纳影业的全产业链布局，形成闭环。

目前，和颂传媒的业务可以分为三个板块，即艺人经纪、品牌商务和影视制作与投资。和颂传媒旗下有李冰冰、赵丽颖、陈学冬、贾清、张慧雯、耿乐6位艺人，还有顶流王俊凯3年的商务约。

和颂传媒10年，体系化专业化

成立于2009年4月的和颂传媒，公司业务起始于演员个体品牌包装和电影宣传业务，后逐步发展成为集电影投资制作、电影宣传、娱乐营销、艺人经纪等业务为一体的综合类影视文化公司。

从项目资源来看，和颂传媒与华谊、耀莱影视、环球、中影、安乐、博纳等传统头部影视公司都曾有过合作，参与《天将雄狮》《西游降魔篇》《北京遇上西雅图》《变形金刚4》《速度与激情》《狄仁杰之神都龙王》《我愿意IDO》《绣春刀》等重大项目。

从艺人阵容来看，除了如今已身处一线的李冰冰，还有今年3月刚加入的赵丽颖、陈学冬等。从新加盟的艺人不难推测，和颂传媒未来会逐步从过去单一的电影为主转向电影、电视剧、综艺全面开花的状态。

事实上，在10年来各类资源、经验加持下，和颂已经形成了成熟稳定的艺人打造体系，有了公司艺人经纪、品牌商务和影视制作与投资三大板块，无论是打造新人还是为成熟艺人做更高度的赋能都有一定的把握，虽然艺人数量不占优势，但含金量足够高。

不过，和颂传媒始终专注于影视剧宣传、艺人经纪，近年来在影视剧投资方面尚未有明显动作和代表性作品，面对竞争激烈的市场，是时候做出改变了。

走国际路线的李冰冰，最近的作品是合拍片《巨齿鲨》票房累计10.52亿，豆瓣评分却仅有5.7分，叫座不叫好。新加入的赵丽颖和陈学冬，还没成功通过作品从流量型艺人迈向实力派。

反观博纳影业近几年的表现，在国庆、春节等大档期从不缺席，高频率产出主旋律大片，亦拥有严谨务实的营销宣发团队，稳中求新、求进。2014年《智取威虎山》以黑马姿态开启了主旋律大片票房口碑双丰收的时代，2018年《无双》在国庆档“弯道超车”，反超《李茶的姑妈》等同期电影。

显然，和颂传媒缺乏的是现象级作品、具有时代意义的作品、题材厚重、立意高远的现实主义题材作品，而这些都是博纳的优势所在。

借助博纳的优质作品，艺人转型、企业转变未来可期。一方面能让和颂传媒旗下艺人的演艺事业再上一个台阶，对于力求转型的新合伙人赵丽颖来说，也是重大契机。而另一方面，升级作品对提升和颂传媒的口碑和企业社会效益都有帮助。

BAT入局，老牌选手强强合作

19日在上海举行的“博纳之夜”上，韩寒、张涵予、黄景瑜、王丽坤、李少红、陈红、张天爱、霍思燕等数十位演员纷纷现身为博纳站台。

另外，由于博纳注重和香港的两岸合拍片，尔冬升、黄百鸣、张之亮、陈嘉上、刘伟强、庄文强等知名香港导演也到了现场。

博纳影业的“御寒”之术，在于绑定知名演员和导演，在电影资本市场的寒冬“抱团取暖“。

而和颂传媒的合作方，早期因为创始人李冰冰、李雪的个人资源，主要是华谊兄弟、万达影视等。除了李冰冰个人的经纪业务外，几乎都是围绕华谊和万达的相关电影作品宣传和商务植入展开。

此后，随着李冰冰进军好莱坞，及国际市场的打开，和颂传媒的合作方也越来越国际化，与环球、派拉蒙、华纳、福斯等好莱坞顶级制片公司保持常年合作。

目前“和颂”系的核心成员，主要是李冰冰、李雪、艺人经纪与营销版块负责人唐雪薇、品牌商务负责人张天龙和资深泛娱乐行业操盘管理专家尉迟辅航。

当下泛娱乐产业井喷式发展，BAT纷纷入局，艺人经纪行业融资前景可观，国内艺人经纪产业“群雄逐鹿”。在艺人频繁出事、流量迭代加速的表象背后，各经纪公司面临着新一轮洗牌较量。

想要从市场上的一众经纪公司中突围，不仅要提高旗下艺人的影响力和知名度，更需要成熟的团队和丰厚的资源储备，不断拓展艺人的作品和资源。

2018年以来，优酷入股悦凯影视、腾讯入股壹心娱乐、字节跳动入股泰洋川禾，艺人经纪公司开启团战模式。在艺人经纪这条重点赛道上，和颂传媒虽然起步较慢，但相比其他公司，有了博纳的内容制作业务，围绕艺人领域进行综合拓展。

深耕电影领域已久的博纳影业与和颂传媒，在国际化发展路线方面相互契合。此次强强联手，更多的是稳定的业务协同关系，而不是常见的对赌绑定模式，有利于影视公司与艺人经纪团队维系良好的合作关系。

寒冬之下，谨慎务实的合作显得尤为重要。构建起了繁杂的资本版图之后，影视公司和经纪公司携手，未来的稳定增长、优质作品输出和改革创新值得期待。