“2018年，短视频发展火爆。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿。”蓝皮书指出，内容视频化成为移动互联网一大趋势，互联网巨头公司纷纷布局短视频。2018年11月，百度宣布百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，百度旗下上线不足一年的好看视频用户规模已突破2亿。2019年3月，百度与大数据分析服务提供商神策数据合作，探索基于人工智能的视频推荐。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网企业也在持续探索短视频业务。

根据《2018抖音大数据报告》数据，截至2018年12月，抖音平台上共有5724个政务号和1334个媒体号。抖音上的媒体号发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿，其中人民日报粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞。

不过，蓝皮书同时指出，进入2018年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。2019年，短视频市场用户增量红利将继续消退，内容营销将进入成熟期，激烈竞争将出现在内容存量市场。

在短视频内容营销市场领域，一、二线城市基本已经处于成熟的存量市场，在三、四线以下城市以及“Z时代”、小镇青年、银发老人中可能还有部分增量市场，但是随着短视频的持续发展，增量市场也将消退，短视频内容市场将从蓝海趋向于红海。