十一临近，电影市场即将迎来“国庆档”，《我和我的祖国》、《攀登者》和《中国机长》三部电影还未上映，已经吊足了市场的期待情绪。在不少业内人士看来，此次国庆档极有可能诞生多部十亿级别票房的电影，短期来看，爆款电影背后的上市公司以及院线公司或将受益，中长期看，整个传媒板块也有望走出低迷。

“国庆档”是院线的黄金时期。中国电影票房有着鲜明的“档期”特征，因此出现了“春节档”“暑期档”“国庆档”等。主旋律电影只要拍得好，叫好叫座的不在少数。2016年，《湄公河行动》以11.86亿元的票房取得当年国庆档票房冠军；2017年，《战狼2》票房超56亿元，登顶中国影史票房冠军；2018年，《红海行动》以36.5亿元的票房夺冠当年春节档。中国电影市场充满活力，以往是好莱坞大片“霸座”，现在的国产大片也都很具票房号召力。国产大片拍得越来越好、市场容量大是关键。

今年“国庆档”，三部主旋律国产大片都可能票房爆发。据档期前的猫眼专业版数据显示，《攀登者》想看人数已经达到44.1万人，预售票房超过4300万元，《中国机长》想看人数为40.1万人，预售票房超3200万元；《我和我的祖国》想看人数为34.3万人，预售票房接近4500万元。仅三部电影的总预售票房已经达到1.2亿元。以档期前的大数据预测档期中的票房总额有着正逻辑关系。

《攀登者》由吴京、章子怡主演，取材自中国人首次登顶珠峰的故事。《中国机长》根据川航3U8633航班真实事件改编。上述两片都具有大片的所有元素，更符合当代中国的进取精神。两片娱乐和教化兼具，体验与情感共鸣的影片更能吸引观众。《我和我的祖国》则由七位知名导演分拍七个故事，这些故事分别聚焦了北京奥运会、中国女排夺冠等多个事件。有机构预测，三部影片票房或超40亿。

“国庆档”票房也决定着今年票房是否有突破。去年以来，中国票房开始呈现回落之势。今年1月至8月，国内总票房为446.06亿元，同比下降2.58%，观影人次11.88亿，同比减少8.05%。若“国庆档”票房大增，年内总票房会有不错的增幅。

电影市场有波动符合市场逻辑，作为文化产品的电影，有着自身的市场规律。市场炒作或者资本营销带来的泡沫化增长，潮起之后必然退潮。决定票房市场的还是内容——好莱坞大片泛滥的特技和恶俗科幻已经让观众有了审美疲劳。同样，国产大片靠“娘炮”男星和“网红”女星走流量的院线路径也开始走不通了，弱智恶俗喜剧和脱离现实的奇幻电影以及靠场面支撑的苍白美学也开始被观众抛弃了。近两年来，大制作被提前下线，编剧制作向观众致歉的“扑街”电影不时出现，意味着中国电影市场开始逐渐成熟。

“国庆档”票房，无论是主旋律还是其他类型的电影，要想叫好又叫座，不能玩虚头花活，都要靠内容实力吸引观众。