替国出征！

七月，超前两个月进行点映的《哪吒之魔童降世》口碑爆了，猫眼与淘票票9.7与9.6的评分成绩，已经位于国产片影史的第一位。

八月，《哪吒》的中国票房爆了，目前累计49.7亿的票房成绩位列2019年内地票房榜第一位，即便在国庆档，《哪吒》仍然能排在单日票房榜的第五位，仅次于国庆档的四部新片。

九月，陆续在海外进行公映的《哪吒》也迎来了其在海外票房与口碑齐飞的高光时刻。不仅在北美刷新了《流浪地球》刚刚创下的票房佳绩，甚至在澳大利亚与新西兰也刷新了近几年华语电影的当地票房纪录。目前本片的海外票房已经达到了718万美元，成为纯内地电影影史海外最高票房成绩。

北京时间10月8日凌晨，奥斯卡终于官宣最佳国际影片的入围名单，由饺子执导的《哪吒》被正式确定为中国内地的代表影片，进军第92届奥斯卡。

从最佳外语片到最佳国际影片

都经历了什么？

首先，我们先来了解一下，什么是奥斯卡最佳国际影片。

奥斯卡最佳国际影片（Best International Feature Film），也就是原本的奥斯卡最佳外语片（Best Foreign Language Film）。今年的4月24日，奥斯卡主办方学院对奥斯卡规则作出的修改奖项，把“外语片”类目改名为“国际电影长片”，最佳外语片奖更名为奥斯卡最佳国际电影奖。

而今年一共有破纪录的93国和地区报名，原有的入围九强名单，也扩大成了十名。

也因为是外语片，因此在这之前，英国、澳大利亚、新西兰等英语国家是不具备选送资格的，加拿大也只能选送魁北克地区的法语电影。到了今年，因为放开了限制条件，以上国家便都具有选送本国影片的资格了。不过澳大利亚仍然选送了一部发生在东南亚，电影语言主要为高棉语、泰语以及缅甸语的“外语片”。

英国这边也只选送了一部英语电影——《驭风男孩》，这部电影是由“奥斯卡影帝” 切瓦特·埃加福特自编自导同时自己也担任男主的电影处女作。

其实，奥斯卡最佳外语/国际影片的改动之于国产片来说也没有带来太大影响。然而就在《哪吒》被确定正式进军国际的同时，也伴随着一阵阵的质疑之声。

送动画片不和体统？

在公布提名后的一时间，就有源源不断的质疑声传来，其中最大的质疑就是“为什么要选送一部动画片？”

首先，最佳国际影片，并没有任何影片的题材的限制。就连动画片《玩具总动员3》都能入围奥斯卡最佳影片的甄选，送动画片当然没有任何争议性。日本此次选送《天气之子》以及在1998年送《幽灵公主》都是动画片。

而今年爱尔兰选送的《加沙艳阳下》则是一部纪录片。因此，题材类型根本不是奥斯卡最佳国际影片的选送限制条件。

为什么不送艺术片？

其实翻看历史片单，中国内地在近20年以来，基本很少选送曾经可以出征欧洲三大电影节上获奖的“小众艺术电影”去奥斯卡。

为什么中国这一次不选择送《地久天长》这样的影片呢，毕竟该片在年初的柏林电影节上斩获了两座银熊奖，算是今年华语影片海外的最佳战绩了。并且，该片目前的烂番茄评价甚至高居100%，具有不错的影评人口碑。

不过值得注意的是，由于《地久天长》的故事背景和题材比较敏感，所以送选方在选送影片时会有所考量。其实，从中国内地选送什么影片去奥斯卡的选择来看，也代表着当年政治文化风潮的一部分。例如，2014年选送的中法合拍片《夜莺》，以及2016年选送的一带一路影片《大唐玄奘》都带有一定的政治意味。作为新中国成立七十周年的特殊年份，选择这样一部“政治不正确”的影片，显然是有悖目前的整体宣传趋势的。

《哪吒》送出去要被笑话？

“我承认《哪吒》的商业属性很强，我看的时候也很热血，但是去征战奥斯卡，这不是丢人吗？”

其实，《哪吒》出征奥斯卡根本一点也不丢人。

我们总结整理了从2012年到2020年，中国内地选送奥斯卡最佳外语片的影片的海外口碑成绩来看，无论是代表媒体、影评人评分的烂番茄评分、MTC评分，还是代表普通观众的爆米花指数以及IMDb评分，《哪吒》都当仁不让的属于第一。

即便对于今年的其他热名的候选，以及已经送选的影片来对比，《哪吒》的海外评分也不落下风。

尽管如此，《哪吒》作为一部商业属性极强的热血动画片，仍然具有一定的缺陷。因此，入围最终的五部候选名单仍然具有较大的压力。先不论韩国《寄生虫》、西班牙《痛苦与荣耀》两部夺冠大热门，即便是面对法国《悲惨世界》、哥伦比亚《猴子》等次热门影片，也不具备任何竞争能力。

因此，在所有93个国家与地区的报名影片中，《哪吒》如果最终能入围初选十部名单，对于华语电影来说，就已经是巨大的成功。然而，《哪吒》最大的入围压力，其实并不在于自身。

不懂奥斯卡公关游戏

是《哪吒》无缘入围的致命缺陷

虽然早在五六月份就已经陆续在海外其他国家上映，但今年戛纳最佳影片《寄生虫》本月初才开始在北美小范围放映，近日《寄生虫》的出品方CJ娱乐和导演奉俊昊正在美国的公关迅猛发力，该片目前在北美媒体好评度和声势都很大，具有较大的奥斯卡最佳国际影片的可能性。

而能够让《寄生虫》获得如此大声势的重要原因，就是出品方公司对于该片的公关重视，这也是目前《哪吒》所欠缺的。

通过一位在好莱坞有过宣发经验的业内人士透露，一部中低成本的奥斯卡最佳影片，从公映之前到最后得奖，影片出品方甚至要投入比影片制作成本还要高的公关费用进行公关。

公关对于冲奥影片来说弥足珍贵，这也是奥斯卡游戏规则的一部分，可以说，曾经在奥斯卡上有所斩获的华语片，包括《一代宗师》《满城尽带黄金甲》，即便是只提名了金球奖最佳外语片的《金陵十三钗》，都离不开美国公关团队的支持。

而对于《哪吒》而言，基本上要需要200万美元起的费用，才可以进行公关，但是对于《哪吒》来说，这似乎并没有太多的用处。目前整个海外718万美元票房的票房，去掉宣发费用后，可能回收到出品公司的票房分账还不到200万美元。将这笔收入都拿来用来进行奥斯卡提名的公关，对于本片来说，似乎并不那么“划算”。

的确，奥提公关也得遵循基本法，依靠《哪吒》目前的口碑成绩，哪怕投入更高的公关费用，《哪吒》可能还是无法得奖甚至入围五部的提名名单，是否要投入公关费用，力助影片在这届北美颁奖季留上中国国漫的一抹色彩，也是近期光线传媒需要考虑的问题。