毕赣导演新作《地球最后的夜晚》以1.6亿元的预售成绩未映先火。看过毕赣处女作《路边野餐》的观众都知道他的风格晦涩难懂，而且第一遍看的时候很难领悟影片欲传达的信息。

尽管《地球最后的夜晚》制作团队更加豪华，且有黄觉、汤唯等明星坐镇，然而从预告片和先期影评看出，影片与《路边野餐》类似，依旧是关于时间、空间等非常规性叙事内容。

观众会买账吗？这是不少人好奇的点。今天（12月31日）影片正式上映，其中一部分看了零点场和白日场的观众反响如何？

这是看完零点场后的一波观众的评价。可见不少人非常愤怒，在此前的电影宣传中，并没有“提醒”观众影片的属性和风格；因“一吻跨年”的营销策略，不少人以为是一部浪漫的爱情电影。预期和现实的落差导致了观众的不满。

当然，也有不少时光网网友给出了非常专业的评价，以及9-10分的高分。

给出差评的时光网网友。“你不睡着算我输。”

微博网友对于该片的实时评价，大多数非常懵。“地球最后的夜晚看不懂”已经成为一个话题，有将近400人参与讨论。据网友说，边看电影，边刷微博实时评价，成为观影过程中一大快落源泉。（在此不提倡观影中玩手机的行为）

"一吻跨年”错位营销 影院紧急关闭退票

不爱出风头的毕赣这次全力配合宣传活动《地球最后的夜晚》定档在12月31日，实实在在的今年“地球最后的夜晚”噱头十足。宣传方更打出“一吻跨年”的口号，号召情侣一同进影院观看。

影片最终预售成绩达到1.6亿元，成功下沉到四五线城市。而毕赣前一部作品《路边野餐》的内地票房仅为647万元。前者第一天的票房已经达到后者总票房的20多倍。

然而作为一部曲高和寡的小众文艺电影，一般观众已经因看不懂电影而心情沮丧了，还有心情去“一吻跨年”吗？

影片超1亿的预售成绩很早就引发业内人士的质疑。为了不重蹈《后来的我们》大型退票事件，大量影院关闭了退改签功能。

在此前的宣传活动上，导演毕赣也曾被问及此事，他回应道：“我的宣发的同事不偷不抢，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没觉得他们有任何过错，我非常尊重他们，我甚至为了尊重他们，我可以为他们来做宣传，因为我不喜欢做宣传。”

根据MtimePro的数据，《地球最后的夜晚》上映第二天1月1日的预售成绩仅为400万，仅为首日预售成绩的四十分之一。“一吻跨年”的营销策略成功卖出了跨年夜晚上的票房，但后续票房前途未卜。

另外，1月1日电影的排片占比，也从首日的超30%，降为21%，低于《来电狂响》24%。说明影院已经嗅到了来自市场的反馈，做出了相应的预期和调整。即便《地球》1月1日的预售仍比《来电狂响》要高，影院似乎并不看好它的票房后劲。《来电狂响》可能很快又能重回单日票房冠军的位置。

2016年情人节上映的《奔爱》，首日票房3608万，次日票房404万，创造了内地影史88.8%的首次日票房跌幅纪录。

这一纪录会被《地球最后的夜晚》打破吗？