8月25日是农历七月初七，虽然现在电影市场逢节便成“档”，但今年这个七夕档被市场期待了太久。

这一日的表现也确实不负众望，5.23亿的票房要比7月20日影院复工的首日还高出100倍。

一连多日占据着单日票房冠军的《八佰》也让出了位置，《我在时间尽头等你》一举拿下2.77亿，成为了七夕这一天影史票房最高的影片。

不得不说，即便要在影院里隔着座位看电影，七夕这一天，爱情电影的吸引力仍然不可小觑。

破5亿的七夕档 

贡献者是隔座的情侣们吗？ 

影院复工初期，《我在时间尽头等你》和《荞麦疯长》这两部新片便宣布定档8月25日农历七月初七上映，让尚未有新片定档大动作的电影市场有了期待。不少业内人士都预测，今年七夕会形成观影高峰。

2015年，《新娘大作战》和《恋爱中的城市》两部爱情电影选择在七夕当日上映，分别创下9260万和3142万的票房，单日票房高达2.33亿，让这个中国传统节日也成为了一个小档期。而历年七夕均落在暑期档，因此即便没有“七夕特供”影片上映，该日票房自2015年起，也从未跌落过2亿。

事实上，从2016年到2019年，都没有为七夕定制的影片选择在这一天上映。但是到了2018年，七夕当日的票房已经突破4亿，创下新纪录。

在《哪吒之魔童降世》《使徒行者2》以及《烈火英雄》的共同推动下，2019年的七夕当日虽然没有新片和爱情题材的影片上映，单日的综合票房首次突破5亿，再次突破七夕档单日票房的纪录。

2020年的七夕档虽有约4000万元票房的回落，但今年有着上座率最高不超过50%的特殊限制，该日票房竟然还能保持在5亿之上，不仅说明这一天上映的电影“对了路”，也证明了观众对电影院的热情丝毫未减。

精准营销只要首日票房 

“时间尽头”是第二个“地球夜晚”？ 

纵观今年七夕档，可以说整体票房表现是在预测之中。《八佰》自8月14日点映以来，已成为影院复工的一员猛将，为烧热市场做出了极大的贡献。 

而《我在时间尽头等你》自开启预售以来，一直表现良好，8月24日映前1天，预售便突破1亿。通过这两部影片在七夕当日之前的表现，不难判断，8月25日会出现观影人次和票房的双重高峰。

但令人没有想到的是《我在时间尽头等你》在8月25日这一天所创下的多项纪录。当日除了该片外，还有《荞麦疯长》和《小妇人》两部新片上映，但《我在时间尽头等你》似乎打定主意要“吃”到七夕档的福利，在8月25日，这部电影的排片场次高达14.9万场，占比达到了51.1%。

在七夕这一天成为排片量最高的影片，使得《我在时间尽头等你》创下多个纪录，不仅是国产电影首日票房影史排名前十，借着档期福利，还以2.77亿的首日票房超越《八佰》1.41亿的首日票房，成为2020年全球单日票房冠军。

和去年同期相比，《我在时间尽头等你》也超越了《哪吒之魔童降世》2.52亿的单日票房，成为七夕档当日影史票房第一。

虽然有评论认为《我在时间尽头等你》的营销可以类比《地球最后的夜晚》，是只拿下首日票房的典型例子，但是《我在时间尽头等你》的影片类型和七夕档气质更加吻合，可以说是精准营销成功的案例。

据了解，《我在时间尽头等你》还将打造“七夕周”的概念，希望通过优惠票价，可以在七夕这一日结束后，继续吸引观众选择这部电影。

相比之下，虽然《荞麦疯长》和《小妇人》的票房表现不及另外两部亮眼，但也可以说这两部电影，尤其是《小妇人》，实则得到了档期的福利。作为一部时隔半年才终于在院线和观众见面的海外影片，如果不在这样有强片的档期内上映，可能观众与票房的数字尚不如目前。 

今年的七夕档票房成绩势必会成为未来类似电影借鉴的案例。虽然每年的七夕档都落在暑期档内，不愁影片与票房，观众和市场都会满意。但我们也期待着今年的爆发可以让这个观影小高峰在未来为观众提供更多的影片类型和选择。