“《楚门的世界》+《头号玩家》=《失控玩家》？”

“死侍”瑞恩·雷诺兹主演的《失控玩家》在北美8月13日上映后，于27日国内登场，打破了《怒火·重案》接连28天的单日票房冠军纪录。3天破亿，首周末票房超 1.5 亿，猫眼预测5亿+的成绩，豆瓣7.8分，猫眼9.1分、淘票票8.8分的口碑，也算得上可圈可点，刺激影市在“最冷暑期档”之后回温。在其助攻下，第34周总票房达4.12亿，环比上周增加了29.33%。截至8月26日，暑期档票房定格在70亿。

疫情下进口片缺席，档期冷热不均加剧，直接导致了整个大盘缩水。票房缺口已扩大至120亿以上。临近开学季，自暑期档末尾而始，《夏日友晴天》《乔西的虎与鱼》《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》《明日之战》《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》等多部进口片扎堆入场。《沙丘》《007:无暇赴死》等也有望引进。谁将成为那个“救市主”？

“影游联动”的新可能：“用游戏元素拍电影”而非“游戏IP改编”

“这不就是GTA（《侠盗猎车手》）吗？”资深主机游戏玩家小A看完《失控玩家》后，一脸黑人问号。

97年沙盒游戏《GTA》第一代诞生，随后这个充斥着暴力、黑帮争斗、抢夺地盘和枪战的游戏IP风靡全球，第五代登顶近十年来最畅销的游戏，据MarketWatch报告，《侠盗猎车手5》在全球范围内已经卖出9000万份，收入达60亿美元，是史上最赚钱的娱乐产品（包括音乐、电影、游戏在内）。

《失控玩家》不仅借鉴了《GTA》中的黑帮元素：抢银行、杀人，甚至连城市名字都一模一样——“自由城”。电影讲述了一个不知道自己是NPC的游戏NPC“盖”，在命中注定的真人女主角的启迪下，如何发展出自我意识，改变邪恶的游戏世界，打败大反派的故事。

正当你以为它试图像《她》一样，探讨AI与人类相爱的伦理等深刻命题时，它却时时不忘把你拽回现实，用不断的打斗、爆炸提醒你——我们只想认真地做一部爆米花。其目的也达到了，在宣发有限的情况下，这部原定于去年上映，三次变更档期的20世纪福克斯存货、非超大体量的进口片，凭借口碑走出了漂亮的逆跌走势。

继《头号玩家》之后，开发思路类似的《失控玩家》再次引发了对“影游联动”的探讨和关注。在并无现成游戏IP的前提下，应当如何正确开发一部“游戏电影”？

原创IP的稀缺，让越来越多影视从业者将目光投向了“第九艺术”。自93年的《超级马里奥兄弟》开始，从《古墓丽影》《生化危机》到《寂静岭》《魔兽》《刺猬索尼克》《大侦探皮卡丘》，在好莱坞成熟的工业体系赋能下，影游联动不乏票房大卖，开发系列续集的案例，并带来了以电影反哺游戏，推动宣传的效果。

经典游戏大多自带粉丝基础和情怀效应，但总体而言，电影丧失了游戏中最重要的第一视角代入感、沉浸感，因而削弱了震撼力，视效方面的高要求意味着高成本，高期待值下更可能遭遇玩家口碑反噬，“游戏改编影视不如原作”甚至“多为烂片”几乎是定律，惨败者不在少数，例如《刺客信条》《最终幻想》等均口碑票房惨败。游戏《巫师》豆瓣9分，奈飞改编剧集《猎魔人》仅有7.3分。

国内“影游联动”思路大致与上述“游戏IP改编”玩法类似，《仙剑奇侠传1&3》《穿越火线》为游戏影视化成功案例，但滑铁卢者为数不少。改编自网易大热手游《阴阳师》的《侍神令》豆瓣评分5.4分，票房2.73亿，在春节档垫底。《真·三国无双》票房一千万出头，豆瓣评分仅有3.9分。《古剑奇谭之流月昭明》豆瓣评分4.3分，票房为一千多万。上述案例还折射出了另一问题：影视开发的滞后性，以及游戏本身的粉丝基础大小。《侍神令》上映时，距离《阴阳师》热度最高的2017年已有4年之久。

“游戏有成熟的世界观、人物，但文本并不是影视化的。它有自己独特的一套语言、视角、逻辑。相比之下，剧本杀改编比‘影游联动’更可行一点。”卓然影业创始人张进对娱乐独角兽说。

相比简单粗暴的“用电影手法把游戏故事照搬一遍”，将游戏思维、元素深度融合进电影原创IP，显然棋高一筹。游戏为其创新赋能，成为电影破圈的关键，“影游联动”的最新趋势。

叫好又叫座的《头号玩家》设置了一个真人玩家闯关的VR“绿洲”世界，埋藏无数彩蛋；HBO科幻神剧《西部世界》中有游戏设计师、任务线、机器人数值等设定，融入NPC、玩法探索等游戏思维，主题乐园的设定与MMO（大型多人在线游戏）相似；《失控玩家》融入《GTA》《堡垒之夜》的黑帮游戏背景，讲述普通人逆袭打败资本家反派的传统故事；近日热门网络电影《硬汉枪神》同样融入多款吃鸡游戏，讲述了一个草根逆袭的故事。“游戏元素融入电影”，意味着受众不再局限于游戏IP粉丝的固有圈层，而是将电影娱乐性最大化。

创意无疆界。毋庸置疑，随着用户阈值日益提高，娱乐产业各个领域不断发生深度融合，动漫、网文、游戏、动漫、音乐、影视、实景娱乐等各类形式之间的界限，将会进一步被打破。

《蜘蛛侠：英雄无归》《毒液2》……进口片谁将救市？

观众渴好莱坞大片久矣。

这一点，从勾联起《洛基》《旺达幻视》漫威宇宙，索尼的《蜘蛛侠：英雄无归》预告片热度便能看出。这支预告片在上映24小时内就创下了3.555亿播放量的世界纪录，超过了上一个纪录保持者《复仇者联盟4：终局之战》2.89亿。在全球范围内，它在社交媒体上引发了有史以来最大的24小时讨论量，有450万次提及。在国内，其微博话题阅读量破3.4亿。几乎已经可以判定，暂定于今年12月上映的该片将会引发怎样的热潮，甚至大概率登顶今年进口片票冠。

市场同样渴进口分账大片久矣。截至发稿前，2021年全国累计票房报收328.42亿元，较2019年的跌幅已扩大至120.79亿元。《长津湖》撤档，《封神三部曲》缺席，疫情反复下，国产大片纷纷撤出暑期档，致使今年的暑期档断层严重，票房冠军落在13.22亿的《中国医生》头上。高达百亿的缺口，意味着接下来包括国庆档在内的秋冬季四个月将会面临很大的压力。

过往，由于“国产电影保护月”， 国产片扎堆热门档期，通常由好莱坞大片填补开学季“冷档期”，并产出过《碟中谍6:全面瓦解》等爆款。今年，对进口片的需求尤其空前。

进口片能够扛起百亿票房缺口吗？从近期上映的几部进口片来看，表现出明显的冷热不均态势，迪士尼旗下皮克斯的分账动画《夏日友晴天》口碑和票房均未达预期，《白马王子》《乔西的虎与鱼》等批片受众有限，单日票房停留在百万级别，热度远远低于《失控玩家》。考虑到整个暑期档被动画、剧情片占领，观众表现出对动作冒险喜剧类型等标准爆米花大片的明显偏爱。

有消息称，未来4个月，可能还有20余部好莱坞分账片等待公映，最终情况受引进策略、北美档期等影响。这部分可能上映的进口片中，一部分是合家欢定位的动画，如《宝贝老板2》《空中大灌篮：新传奇》《精灵旅社4》《魔法满屋》《欢乐好声音2》等，另一部分以动作冒险、科幻等好莱坞视效大片为主，需要考虑是否存在类型同质化、套路老旧等问题。中小体量的进口片将止步于3亿以下票房区间。

在《失控玩家》之后，即将接棒的是怪兽片《明日之战》。《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》也已定档。派拉蒙出品，孩之宝IP改编的《特种部队：蛇眼起源》近日发布预告，官宣即将公映。但目前看来，这几部均不具备爆款潜质。

《沙丘》《毒液2》《蜘蛛侠：英雄无归》《007：无暇赴死》《壮志凌云2：独行侠》《黑客帝国4》《王牌特工：缘起》等均已宣布引进，或发布中文物料，或为漫改超级英雄大片，或为重磅IP续集，无疑是进口片中有望挑战5亿+乃至10亿+的种子选手。

在有望上映的进口片中，有一部分是“积压片”。值得担忧的是，由于国内外“上映时间差”，以及流媒体发行等影响，许多进口片已经提前释出口碑，或是流出高清盗版资源，影响观影热情，分流了院线观众。例如还未在国内上映的《明日之战》已经豆瓣开分，当前为6分。《宝贝老板2》《空中大灌篮：新传奇》等均有资源。

另外，受引进策略和政治社会风险等因素影响，进口片大多数在宣发、舆情上较为被动。《永恒族》或被导演波及，《尚气与十环传奇》此前身陷“辱华”风波，网传《黑寡妇》内地审核失败，种种突发事故均说明了进口片在国内的水土不服。即便没有上述风险，紧急定档、宣传期短暂、宣发方式不够“本土落地”，也使得好莱坞大片难以下沉，触达更多目标受众。

接下来的四个月，《长津湖》《封神》《奇迹》《李娜》等头部国产大片，以及《毒液2》等进口片，能够把消失的4.5亿观影人次拽回影院吗？能够补上百亿票房缺口吗？时间已经不多了。