《地球最后的夜晚》即将在今年12月31日全国公映。数娱梦工厂注意到，截止12月12日，《地球最后的夜晚》的首日预售票房至少已经超过了2800万（不同票房软件数据有差异）。

这个成绩不仅是毕赣上一部电影《路边野餐》总票房的4倍多，也已经快赶上今年春节《捉妖记2》的预售。后者在上映前25天预售突破了2000万，《地球最后的夜晚》达到同样的成绩，也就晚了四五天。

综合猫眼和淘票票两大平台的专业版数据，可以看到《地球最后的夜晚》在12月31日上映首日的排片场次已经超过2万场。不少影院在31日晚同时间所有影厅都只排了这一部电影，力求实现电影结束时刚好零点，配合上“跨年一吻”的宣传点。

“我们（影城）提前大半个月的预售有这样的销量，闻所未闻，第一次见这种预售上座率。新的预售场次一放出去就秒空，比漫威电影还火。”一位重庆的影城经理对数娱梦工厂表示。

（上海、北京、南京部分影城预售场次截图，来自淘票票）

这样火爆的成绩，让人很容易联想起今年同样预售成绩惊人的《后来的我们》和《爱情公寓》电影版，前者的不正常退票更是引起了一场不小的风波。12月12日，有知情人士向数娱梦工厂透露，《地球最后的一夜》已经在部分影院出现了异常退票，“比《后来的我们》还严重不少，场次放出去就秒售，影城都在忙着关闭退改签功能。”

（某全国院线群讨论截图）

与此同时，《地球最后的夜晚》也在抖音上展开了积极营销。去年也是这个档期，《前任3：再见前任》借助抖音的热度逆袭各路竞争对手，票房一路奔向了19亿。

如今《地球最后的夜晚》这堪比春节档的热度，真的是文艺片营销玩出了新花样，还是又一个票房数据异常？

提前20天预售破两千万，

毕赣新片预售追赶春节档大片

临近年末，好莱坞大片《毒液》和《海王》接连大爆，成为拯救影院寒冬的救星。很少有人会想到，今年最后一部票房大超预期的电影会是一部国产文艺片。

《地球最后的夜晚》的预售票房是惊人的。截至12月12日，猫眼专业版显示其31日预售票房超过2800万，淘票票专业版和艺恩数据则显示这一数字已经突破了3000万，时光网专业版上预售数据甚至已经超过了4000万。

各个票房跟踪软件依据的基础数据以及自身算法不同，造成了同一部影片在不同平台的预售数据存在差异。

但无论如何，即便是按照最低的2800万预售来看，在距离上映还有19天的时候《地球最后的夜晚》能够达到这一成绩，已经相当惊人。

今年1月22日，距离上映还有25天，《捉妖记2》在大年初一公映第一天的票房就突破了2000万，创造了国产片的记录。《地球最后的夜晚》是在12月11日，也就是距离上映前20天预售票房突破2000万的。

用影院经理的话来说，目前毕赣导演的这部新片是“开一场满一场”。

数娱梦工厂随机查询了上海、南京、重庆等地的影院，确实看到不少影院的跨年场满座或接近满座。南京新街口的一家影院，甚至在31日为这部电影连开了12场跨年场，绝大部分座位都已经被售出。

对一部元旦档电影来说，这样堪比春节档的票房热度相当不寻常。去年大热的《前任3》，在上映前一天预售票房才突破2000万。

猫眼电影专业版的首映日预售成绩显示，《地球最后的夜晚》12月6日首日预售仅有0.8万。但在12月7日开始票房逐渐增加，在9日之后预售票房开始直线上升，9日预售票房突破了600万，到了11日预售便突破了2200万。

（猫眼专业版《地球最后的夜晚》首映日的预售增长数据）

担心异常退票再现

影院急忙关闭退改签

今年有类似惊人预售成绩的，还要到上半年的《后来的我们》和暑期档的《爱情公寓》。但需要指出的是，前者是在上映前12天突破了2000万预售票房，后者是到了上映前10天，速度都远不及《地球最后的夜晚》。

这样的成绩虽然让人惊喜，但也让一些影院人士担心，会不会又出现《后来的我们》式的大规模异常退票。在《地球最后的夜晚》跨年场次接连售空后，不少影院立马赶着关闭退改签功能，避免可能出现的严重损失。

毕竟8个月前，很多影院都是吃过亏的。

4月28日上映的《后来的我们》首日票房高达2.85亿，但首日的退票率高达8.4%，有79.2万人次退票。

这样的异常数据引起了广泛质疑。影片被质疑大量购买预售票争取院线的高排片量，随后在影院规定的最晚时限前大量退票，“空手套白狼”将影片预售票房成绩做高。

当时舆论矛头直指出品方/发行方猫眼。4月29日，猫眼电影通过官方微博发布声明遭遇了恶意退票，称截至28日23点，猫眼平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张，涉及票房约1300万，占影片当日总票房2.8亿的4.6%。

当天晚些时候猫眼电影又发了另一份声明，称4月28日发生的38万退票订单中，有54%的订单确定为用户正常改签行为，而在剩余46%的退票订单中，有部分确定为恶意刷票，疑似黄牛所为。

（上图来源于猫眼电影专业版：《后来的我们》日期票房明细）

不过5月2日竞争对手淘票票发布了声明，称《后来的我们》上映首日在淘票票平台也存在异常退改签：退票率为9.61%，接近日常退票率的3倍；改签率是2.11%，超过日常改签率的3倍。

这份声明中陶票票同时称黄牛“绝不可能对某一部影片的售票情况产生重大影响”，疑似侧面驳斥猫眼关于“黄牛刷票”的言论。

5月3日，猫眼电影的相关负责人在媒体恳谈会上表示，此前声明中提到的恶意刷票部分，只是说疑似黄牛操作，但目前无法确认。对淘票票声明中提到的退票机制部分的说法又进行了反驳。

“退票事件”也引起了国家电影局的重视，随后电影局对《后来的我们》出品方、发行方等相关负责人员进行了约谈，要求立即完善退票机制，认真查明存在的漏洞、进一步梳理情况、完善数据，形成书面报告报主管部门。

最终这场风波告一段落，“幕后玩家”到底是谁无人知晓。但《后来的我们》以13.61亿的总票房成为了五一档的最大赢家。

借力抖音营销，

能否再现《前任3》式奇迹？

目前还不清楚，《地球最后的夜晚》出现的退票到底有多大规模，但这部电影意图称霸元旦档票房的野心的不言而喻。

作为一部文艺电影，围绕影片展开的各种营销确实十分高调。颇有几分商业片营销套路的味道。

前文提到的预售票房过去几天直线上升，或许也与该片发行方华策影业、北京合瑞影业在12月7日发给院线的发行通知有关。

声明中提到，建议以该片“2018年最后一部电影”为营销点，鼓励院线选择在21:50开场，为了让影片结束的时间恰好是跨年的0点0分，让观众可以与最重要的人“一吻跨年”。

“一吻跨年”这个概念也成为了该片在抖音上的营销重点，一段话在抖音上疯狂转发：

“2018最后一部电影《地球最后的夜晚》跨年情侣场电影开场时间是12月31日21:50 ，影片结束刚好在0点0分。在电影最后结束时和你身边的人相拥接吻到第二年。”

数娱梦工厂12日查询注意到，目前《地球最后的夜晚》相关话题在抖音上的互动量已经累计超过了3600万。

去年底同一档期上映的《前任3:再见前任》收获19.41亿票房，就与该片在抖音上进行的营销功不可没。当时“前任3”相关奇葩挑战任务在抖音上刷屏，为这部电影在元旦档带来了极高的热度。

对《地球最后的夜晚》这样一部走品质、小众路线的文艺影片在抖音上营销，一些网友也有不同意见，担心电影本身的文艺气质并不适合，担心电影会遭遇过度营销带来的口碑崩盘。

但不能否认的是，抖音营销确实给《地球最后的夜晚》带来了不少关注度。可以看到，猫眼电影《地球最后的夜晚》讨论区里，不少用户都是由抖音引流而来。

（图片来源于猫眼电影《地球最后的夜晚》讨论页）

围绕导演的宣传也做得风生水起。导演毕赣一向以低调、文艺形象示人，即使是在《路边野餐》备受好评的时期也很少参与媒体宣传。

但这次他竟然破天荒地为《地球最后的夜晚》站台宣传，11月作为嘉宾参与了《吐槽大会》的节目录制，在节目现场更是不加掩饰地为电影卖力宣传。节目结束后，毕赣及《吐槽大会》相关话题也登上微博热搜榜，为电影带来了一定的关注度。

这一系列高调的营销，都为《地球最后的夜晚》带来了更多超预期的关注。一位上海的影城经理向数娱梦工厂透露：“目前很多影管公司都开始关注这个影片了。”

无论如何，这部电影注定要成为2018年底最后一部被公众广泛关注的影片，最终表现究竟如何，还要留待事情的进一步发展。