当观众在“云吸猫”“云撸狗”时，他们看的是什么？

从苏轼的“老夫聊发少年狂，左牵黄，右擎苍”，到陆游的“溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门”，再到电影《北京遇上西雅图》里汤唯的台词“我美国电影看多了，对家的美好憧憬就是，爸爸妈妈，两个非常可爱的宝宝，和一条大狗。”以猫狗为代表的宠物，一直都在人们的生活中占有重要的位置。

随着经济水平的提高，工作、人际交往带来的压力越来越大，越来越多的人投身到养宠物的行列中，以此弥补生活上的种种情感缺失。宠物的陪伴，对他们而言是一种精神上的陪伴与寄托。

而对当前的文化行业而言，在拥有海量的宠物饲养人群背后，宠物经济催生了广阔的发展前景。本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）就来和大家一起探讨“吸猫”“吸狗”现象在影视项目中的呈现，它们所代表的细分领域又如何助推了影视行业、网络视频行业的发展。

飞速发展的宠物行业

《2019中国宠物行业白皮书》发布的数据显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只，全国城镇养宠（犬猫）主人达6120万人，比2018年新增472万。

▲来源：《2019中国宠物行业白皮书》

宠物行业的发展，离不开国民经济的整体发展，和人民精神需求的增加。

相关研究数据显示，人均GDP与宠物消费有底层关联：当人均GDP达到3000美元时，宠物消费开始兴起，当达到8000美元，宠物产业将会迎来快速发展期。而中国2016年人均GDP已经达到5.4万元人民币，为宠物行业的飞速发展奠定了良好的前提，让更多的人有了承担宠物消费的经济基础。

▲来源：青桐资本

随着收入水平的不断提升，精神消费逐步超过物质消费占据主导。同时，独生子女、空巢青年、丁克家庭等占比不断增加，以及工作与人际交往等压力的增大，大量的人对陪伴的情感需求也与日俱增，宠物更多地被当做“家人”“朋友”来对待。饲养宠物满足情感需求，已逐渐成为人们的新选择。

宠物经济为影视行业带来更多活力

根据《2019中国宠物行业白皮书》发布的数据，宠物主的分布也与当前观众的画像相当契合：宠物主人中，有38.4%的宠物主会把“煲剧”作为闲暇时间的选择，24.9%的宠物主热爱综艺节目。

▲数据来源：《2019中国宠物行业白皮书》

崛起的宠物经济、高度重合的消费人群，在一定程度上造就了宠物电影、宠物综艺的发展。最近五年时间中，大陆地区陆续有近30部宠物题材影片上映，对宠物主人来说，这类电影可以让他们从中得到共鸣。而对没有宠物的人，这个题材也并非具备观影门槛——治愈型宠物电影在一定程度上满足了他们对情感的需求。在宠物身上，我们看到了爱与被爱，宠物对其主人的陪伴与忠诚，是此类电影最让人无法拒绝的理由。《一条狗的使命1、2》《流浪猫鲍勃》《宠爱》《女王的柯基》《小Q》的成功，都让我们看到了宠物电影的可观前景。

2017年，《一条狗的使命》第一部上映，影片讲述了一条叫做贝利的狗历经四世，最终又回到第一位主人身边的故事。小狗贝利凭借着和主人伊森之间的动人情感，赚足了大家的眼泪。

2019年年末，国产宠物电影《宠爱》上映，最终以6.83亿的票房成绩高居国内同类型题材影片首位。《宠爱》的胜出不是没有理由，在众多明星加盟影片的表象下，《宠爱》给了观众更多治愈的温暖力量。影片中，角色们依靠宠物建立与弥合了关系，如在美国留学的女儿与父亲视频聊天，“借口”是要看那只橘猫，而最终也因为这只橘猫，父女实现了和解；住在同一栋楼里的陌生男女，互有好感却不知如何开口，最终也是靠一只小奶猫“牵线搭桥”。在宠物的陪伴和守护中，电影中的角色收获爱、发现爱，更重新学会爱，而大银幕外的观众又何尝不是呢？

此外，2017年以来，网综呈现出爆发增长态势。宠物可爱、不可控、无法预知节目走向的标签，对观众来说都是感兴趣的特点。比如腾讯推出《萌主来了》《出发吧，铲屎官！》，优酷推出《小手牵小狗》，爱奇艺推出《我的萌宠大人》，湖南卫视推出《奇兵神犬》，旅游卫视推出《出发吧！主人》，华谊兄弟也在2017年推出了《萌宠小大人》。

多元类型宠物综艺不断推出，除了为观众带来了很多萌点和笑点，也无疑为行业的发展注入了新鲜的血液。在各大真人秀层出不穷之际，如何吸引更多的观众，也是每个从业者不得不思考的问题。

进击中的网络视频行业，宠物功不可没

易观分析在《2020年宠物次元经济专题分析》中指出，2019年社交平台宠物博主数量超1.5万，在短视频领域，当前移动互联网“云吸猫”“云吸狗”人群数量超5000万人。宠物行业的发展，也为以短视频、直播为代表的网络视频行业注入了活力。

东兴证券发布的数据显示，在抖音、微博、B站平台中，宠物类视频的粉丝水平有显著提高趋势，其提升比例仅次于游戏及美食。在快手平台，宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播。