如何20年来让一个IP长盛不衰

《火线干探》创意制片人Alain Courtois先生结合自身经验,为我们分享了“如何20年来让一个IP长盛不衰”的秘诀。

随着中国经济的快速发展,国人的电影品味也随之提升,电影质量好与坏能直观影响到票房收入,许多好莱坞电影不再是打开中国市场的“万能钥匙”,而在追求高质量的观众面前“好莱坞”三个字也已经慢慢不能创造票房奇迹。

伴随《生化危机》《火线干探》《帕丁顿熊》系列风靡全球,作为电影发源地的欧洲成为继好莱坞之后全球最受关注的地方,这也让欧洲电影成为中国电影人的新目标。

以《火线干探》为例,自1996年上线后就受到了很高的关注度,之后的《极速狂飙》《追捕》《战火的洗礼》《永远的爱》《死亡巴士》《生死抉择》《城市陷入恐慌》《独当一面》《袭击事件》等系列从未让“火线迷”们失望过。

如何让一个IP多年来仍然保持如此高的关注度?由第一制片人、向阳教育联合龙跃中欧制片人协会共同举办的第一届《走进欧洲电影,聆听大师心得》特地邀请了《火线干探》创意制片人Alain Courtois先生结合自身经验,为我们分享了“如何20年来让一个IP长盛不衰”的秘诀。

Alain曾参与制作德国最长寿剧集KOBRA的开发制作,在Action Concept任职期间曾多次与中国进行合作。Action Concept 是德国领先的独立制片公司,专注于制作动作、犯罪类型电影,并以其高超的车戏闻名业内。Action Concept在德国拥有私人高速公路,专门为与合作的电影拍摄各类车戏,公司代表作品有克里斯·海姆斯沃斯(代表作《雷神》《复仇者联盟》等)主演的赛车传记电影《极速风流》,张柏芝主演的中德合作动作电影《失控:幽灵飞车》。

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创意不会凭空而出

一切创作中的灵感和故事应该在创作前就想到

电视系列剧《火线干探》在德国最大的私立电视台RTL播出后,三分之一的电视观众目睹了一种新的动作片文化在德国电视中诞生:英勇干练的警探,驾驶酷毙的汽车,飞驰在德国的高速公路上,追捕罪犯。这些镜头不仅让德国人震撼,更震撼了全球的观众,没人知道优秀的创意来自何处,但它就在不经意间出现了。

Alain Courtois认为,很多好的创意并不会凭空冒出来,一切创作中的灵感和故事应该在创作前就想到。“每个创意都是众多已有的创意的重新组合,而一切富有创造性的东西,都是追寻曾有过的东西而得到的。作为创作人员我们应该学会观察和体验生活,并且敞开胸怀接纳一切影响我们的因素,而不是躲开、跑掉。”

正因这种持续不断的创意,才能让《火线干探》系列保持20年长盛不衰。Alain Courtois认为,无论是故事还是创作者还应该有不断的突破精神,而不是一味的模仿,“只有在持续不断的创意中,有朝一日你会达到一个点,从此开始不再模仿你的榜样,而是努力赶上并超越他,这时你便有了突破,不仅获得了自己独特的东西,也开始给予世界只有你能给予的东西。”

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顺应时代精神,懂得观众心理

因为电影最终的面向群体是观众,所以想要成就一部好电影,首先得懂观众心理。而能打动观众的电影,要么是贴合时代精神的,要么就得是某种不受时代限制、永远令观众感兴趣的主题,而后者发挥的想象空间要比前者更大一些,“我们不能只讲述故事,还要能给观众带来他们在别处看不到的新鲜东西,并且这种东西能够在几秒钟内立马吸引到他们,这样我们才能留住观众。”

这点在《火线干探》系列中也很好地体现了出来,从故事体裁上看,因为它是系列剧,所以首先得从已有的东西中找出恰当的搭配比例,还得找到一些新点子,这些点子一方面得可靠,另一方面还得出乎意料,这样才能让观众感到不无聊。其次,离开纯粹的动作片题材,做出含动作成分的探案惊悚片,“动作如同汤里放的盐,当今加动作就如锦上添花,但还要添别的片子没有的东西。”最后,在原来的基调上增添新的元素,适应时代精神,采用当下社会关注的热门主题,如私人领域、工作方面等等。

值得注意的是,在特效动作戏上,影片中从来没有无中生有的打斗,都是从故事中发展来的,没有让人觉得是为了动作而动作。“所有影片中的特效动作都要符合故事场景,不能硬加,那样会破坏影片的质感。另外,我们要发挥演员的长处,发现其独有的动作能力,以使每位演员展示他最好最强的一面,这样影片中的英雄才能给观众留下深刻印象。”

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拥有“广阔的理念”

围绕情感焦点打造出“超级英雄”

Alain Courtois认为要创造出好的电影必须要有“广阔的理念”,即故事放在世界任何地方都能被大众理解,并能打动他们。目前《火线干探》已经在世界上100多个国家播出,播出效果和口碑都取得了不错的成绩。“这个系列剧传达的价值,是全世界的人都能理解的:家庭观念、勇气、信任、忠诚、诚实可靠、凝聚力,故事都是围绕着能让人们产生强大的感情焦点上而展开。”

一部系列剧如果不能使观众产生认同感,那它也就失去了与观众的联系。“20余年的发展过程中,工作上,主人公从一名警察小白成长为经验丰富的警探,生活上,从一个毛头小伙儿晋级为成熟的一家之长。他经历了很多幸福快乐的时光,同时也承受了种种危机、矛盾、打击、损失,而观众与他共同经历了这一切。”人性与乐观成为影片的焦点中心,主人公虽然有压力、困难、人际矛盾,但他总用幽默乐观来应对,整个情节发展过程易于理解,观众能够深入其中找到共鸣。

对于一部系列剧来说,特殊的风格手段,可以确定它的特色,但无论时代如何变化,故事如何发展,内容始终都应与主题相称,不能自成目的。另外,主人公一定要是个接地气的角色,像你的邻居般亲切熟悉,拥有动作特技的同时,也要富有幽默气息。IP的长久需要创作者认真用心浇灌,只有这样才能让IP得以更好的经营下去,也才能创造出一直深受观众喜爱的超级英雄。

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