暑期档复盘:动画救市,票房向头部影片集中,双男主已成标配

今年暑期档影片的竞争力较弱,未能进一步将观众引流至院线,导致累计上座率再度下滑。而依靠放映场次的增加以及平均票价的上涨,实现了 2019 暑期档整体大盘的小幅度上升。

8 月 31 日,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》 ) 以 46.79 亿元票房超越《流浪地球》,成为中国影史票房第二位。同时,为期三个月的 2019 暑期档(6 月 1 日起至 8 月 31 日止)也迎来了尾声。

纵观整个暑期档,虽然撤档、改档风波不断,但凭借《哪吒》的 " 力挽狂澜 " 以及《速度与激情:特别行动》的末期发力。让 2019 暑期档整体票房达到了 176.44 亿元,相较去年同期的 173.77 亿元票房小幅度上涨 2%。

灯塔专业版数据显示,2019 年暑期档,176.44 亿元票房大盘再创历史新高。今年暑期档观影人次为 4.99 亿人次,与 2018 年同期的 4.96 亿次也有小幅度上升。另外,暑期档放映场次则有较大幅度增加,从 2018 年的 2857 万场次上升到 2019 年 3294.5 万次同比上涨 15%。

而 2019 暑期档平均票价也有小幅度上升,从 2018 年的 35.01 元增长到今年的 35.31 元,同比增长 0.8%。但需要注意的是,2019 暑期档整体上座率 12.4%,已是连续第三年下滑,并再创历史新低。

由此可见,今年暑期档影片的竞争力较弱,未能进一步将观众引流至院线,导致累计上座率再度下滑。而依靠放映场次的增加以及平均票价的上涨,实现了 2019 暑期档整体大盘的小幅度上升。

凭借影史第二的动画电影《哪吒》在暑期档狂揽 47 亿票房,逆转了暑期档的颓势,此外好莱坞大片及时救市,带动了三四五线观众的观影兴趣,进而带动了整个暑期档的大盘。

国产片活力丧失,进口大片提振暑期档

2019 年暑期档共有 143 部电影上映,相较去年同期的 138 部有所增加。

其中有 21 部电影票房超过 1 亿元,另有 5 部影片票房达到 10 亿元以上;分别为暑期票房冠军的动画电影《哪吒之魔童降世》票房 46.73 亿元,一部电影贡献了总票房的 26.4%。《烈火英雄》16.28 亿元,《蜘蛛侠:英雄远征》14.13 亿元,《扫毒 2:天地对决》12.97 亿元,《速度与激情:特别行动》11.11 亿元,五部影片累计收获 103 亿元,在总票房中占比 58.23%。

这一比例为近三年之最,显示出票房在向头部影片集中。相比之下,2017 年 10 亿以上的好莱坞影片票房占比为 50%,2018 年 56%,暑期档影片头部效应进一步扩大。

该现象证明了 2019 暑期档整体票房上涨背后,国产片的活力却在降低。2019 平均每周仅有 9 部影片上映,略低于去年同期的 10 部,这让整体暑期档可供观众选择的国产片少之又少。" 迟来的暑期档 ",也让 2019 暑期档破百亿的(62 天)用时相较 2018 年(59 天)晚了 3 天。

这背后的原因集中在,7 月初《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等热门国产片集体撤档。后续《银河补习班》《上海堡垒》等国产大制作,又遭遇严重负面口碑危机。

但相对应的,这也让暑期档市场竞争压力也随之变小,这为后续《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《速度与激情:特别行动》的票房发挥提供了充足空间。

头部国产片的缺失,也成就了进口片在国产保护月的票房破。2019 年暑期档进口片为 29 部,相较去年同期有所下降,但整体票房达到了 64.1 亿元,占总票房 36%。相比之下,去年暑期档进口片票房为 47.9 亿元,占比 28%,进口片档期市场占有率提升 8 个百分点。

票房榜单前二十中,进口片占据 12 个席位。其中,《蜘蛛侠:英雄远征》14.13 亿元,《速度与激情:特别行动》11.11 亿元,《狮子王》8.29 亿元,《哥斯拉 2:怪兽之王》7.74 亿元,5 部进口片获得 5 亿元票房,12 部影片累计票房 41.27 亿元。

而在票房前二十榜单中,动画题材电影风景独好,成为最大亮点。

票房 61.51 亿元、同比增长 474%

暑期动画亮点不只有《哪吒》?

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理 2019 暑期档的动画电影数据。通过图表数据分析,无论从哪个方面来看,对于动画电影来说经历了 2018 年的低谷期,在今年的暑期档期间迎来获得史无前例的成功。

根据灯塔专业版显示,今年共有 19 部动画电影上映,在数量上比 2018 年增加了两部。此外,今年暑期档动画电影总共累计收获 61.51 亿元票房,创下历年暑期档最佳纪录,相较 2018 年的 10.7 亿元票房,净增长 50.8 亿元,增幅 474%。

即使不计算《哪吒之魔童降世》破纪录的 46.73 亿元票房,其余动画电影 14.78 亿元票房,相较去年实现了 38% 的增幅。

其中,共有 6 部动画电影超过 1 亿元票房,并且都位列档期票房前二十的榜单中。分别为《哪吒之魔童降世》的 46.73 亿元票房,《千与千寻》的 4.87 亿元,《玩具总动员 4》2 亿元,《爱宠大机密》的 1.53 亿元,《哆啦 A 梦:大雄的月球探险记》1.30 亿元,《愤怒的小鸟 2》1.28 亿元。

仅这 6 部动画电影就累计收获了 57.71 亿元票房,占比总票房 32.7%%,成为暑期档最火热的题材影片。

2019 年暑期档虽然整体票仓仅增长 2%,但受《哪吒之魔童降世》热映的加持,动画题材电影却迎来了久违的春天。不仅在票房成绩有巨大提升,更重要的是对于动画电影市场而言,继《大圣归来》之后,再次打造出一部 " 历史级别 " 的头部爆款电影。

而且通过六部过亿元动画作品,也可以看出中国动画市场低幼向作品已经难以占据主导地位,动画电影更朝向成人、精品向发展。这也从侧面彰显了,中国动画电影市场,正在超熟市场稳步过度发展。

暑期档国产动画片票房前三甲分别为,《哪吒之魔童降世》46.74 亿元,《全职高手之巅峰荣耀》8428 万元,《猪八戒 · 传说》6305 万元。其中,冠亚军为全龄向作品。

而在去年同期,低幼动画电影《新大头儿子和小头爸爸 3》以 1.58 亿元票房成为国产片冠军。全龄向作品《风雨咒》仅以 1.11 亿元票房位列第二。第三位依旧是低幼向动画《神秘世界历险记 4》,可以说在去年暑期档的国产动画电影还是被低幼动画占据主导。

而在近年发生重大变化,国产低幼向动画的数量相较往年已有所下降,8 部国产动画片中,有《哪吒之魔童降世》《全职高手之巅峰荣耀》《未来机器城》《昆虫总动员 2》等全龄向向作品,低幼向作品仅有 4 部。

而在今年动画电影榜单中,豆瓣评分超过 8 分的作品有 4 部,7 分有 10 部作品。这与去年同期 8 分 1 部,7 分 4 部的数量来说有了巨大提升。这也进一步证明了中国动画市场的观众观影素质提高。

双男主成新标配?

在今年暑期档票房前五影片中,我们可以看到,性别受众占比分布达到了较为均衡的局面。

票房冠亚军《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》,凭借强共情的影片属性,依旧主打年轻女性观众市场。根据艺恩性别受众 TGI 数据,《哪吒之魔童降世》女性为 111,相较男性的 80 有较大幅度领先;《烈火英雄》女性为 111,男性仅有 76。

而在榜单后三位影片中,男性受众的观影热情高涨,漫威超级英雄电影《蜘蛛侠:英雄远征》男性受众高达 134,女性仅有 85。香港经典警匪片《扫毒 2:天地对决》男性同样为 132,女性仅有 85。而到了好莱坞经典动作电影《速度与激情:特别行动》,男性受众达到了顶峰的 152,女性则达到最低的 77。

头部 " 全民向 " 的国产影片,依旧 " 围攻 " 年轻女性市场,而更针对男性市场的三部动作大片,也为整个暑期档持续提供着活力。

有意思的是,通过影片上映时间可以看出,依靠偏向男性市场《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒 2:天地对决》的热映,才迟迟打开了今年暑期档的大门。在暑期档结束前一周,整体大盘相较去年同期还有 15 亿元差距,最终凭借男频向的《速度与激情:特别行动》的热映,盘活了整个暑期档。

可以说, 男性受众高涨的观影需求刺激着整个暑期档进程。

而这票房五部的影片中,无论是更针对女性市场的《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》,亦或者是针对男性市场的《扫毒 2:天地对决》《速度与激情:特别行动》,这些影片中有一个非常明显的相同点,那就是 " 双男主 " 共撑大局。

《哪吒之魔童降世》中 " 哪吒 " 与 " 敖丙 ",针对女性市场形成男男 CP 组合引爆了整个夏季的微博热搜榜,为影片提供源源不断的顶级流量。

《烈火英雄》中黄晓明饰演的 " 江立伟 ",杜江饰演的 " 马卫国 ",联袂奉献了诸多 " 感人催泪 " 片段,形成强共情的影片属性,后期也进一步打开年长女性观众市场。

《扫毒 2:天地对决》古天乐、刘德华两大影帝同场飙戏,早已成为香港警匪片的标配,亦是男性观众最钟爱香港电影的影片属性。

《速度与激情:特别行动》亦有道恩 · 强森与杰森 · 斯坦森,英美两大肌肉硬汉,倾力奉献精彩打斗之外,还不忘 " 插科打诨 ",让 " 枯燥 " 的打斗场面中充满了男性幽默。

由此可见,今年暑期档获得成功影片,似乎给各大片长提供了全新创作思路。" 双男主 " 亦或 " 大男主 " 影片再次成为爆款影片主流标配。不仅电影市场,暑期档热门剧集中,《长安十二时辰》《陈情令》亦是双男主联袂演出。

风波不断的 2019 暑期档已然离去,票房相较去年同比上涨 2%,逆风翻盘的成绩让暑期档平稳落地。但截至 8 月 31 日,2019 年年票房为 446.95 亿元,相较去年同期 458.35 亿元同比下降了 2.4%,2019 整体票仓颓势还未散去。

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