12月13日由清华大学五道口金融学院、中共北京市东城区委、北京市东城区人民政府共同主办的2019中国文化金融峰会在北京举行，中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏出席峰会并发表主旨演讲。
张宏在峰会上表示，金融是一个国家的经济命脉，也是一个国家经济的血液，电影和金融的结合，就是要处理好名片和血脉的关系。
对于2019年中国电影产业的发展，张宏列举了几个数据，截至12月6日中国电影票房突破600亿，而去年同期为570.29亿元，同比增长5.2%；电影观影人次16.19亿，而去年是16.14亿，同比增长3.1%。
张宏介绍到，2019年中国电影呈现四大特点：一是政策日趋完善；二是创作质量在不断提升；第三，市场回归理性；第四、一大批青年导演脱颖而出。
“热钱狂涌的时代已经过去，大家抓比较抢眼球的IP时代已经过去，影视业一夜暴富的时代也已经过去了，所以资金和市场都需理性。” 张宏表示。
谈及电影行业和金融的融合，张宏认为，目前电影和金融的融合方式主要有两种：股权投资及项目融资。而金融在影视方面的投资应注意三点：一是要以内容为核心；第二，投资要基于影视内容的互联网和文旅产业为新的增长极；第三、注重影视和旅游的结合。
以下为张宏先生演讲全文：
特别高兴清华五道口金融学院和东城区能给我这样一个机会，让我在这里向大家学习。我是做影视方面工作的，就在影视方面和金融如何结合的一些体会向大家做个汇报。
我们知道电影是一个国家的名片，周恩来总理曾经说过电影是装在铁盒子里面的大使。金融是一个国家的经济命脉，也是一个国家经济的血液，所以我说电影和金融的结合，就是要处理好名片和血脉的关系。处理好大使和血液的关系。
美国作为世界上头号强国，之所以在全球有比较大的影响力，我觉得它有四大支柱。
第一，是以西点军校为代表的美国军事；
第二，是以硅谷为代表的美国科技；
第三，是以华尔街为代表的美国金融；
第四，是以好莱坞为代表的美国影视文化。
所以，今天我们探讨金融和影视文化的关系，我想这也是一个特别热的话题。我先向各位汇报一下中国电影今年的情况。
这是截至12月6日为止中国电影的几个数据，到12月6日为止电影票房突破600亿，去年同期为570.29亿元，同比增长5.2%。电影观影人次16.19亿，去年是16.14亿，同比增长3.1%。
今年到12月6日为止，有80部的影片票房过亿，其中国产影片有41部，票房超过10亿的有15部，15部当中有10部是国产片，占比67%。2019年到目前为止排名前十的影片有《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟4：终局之战》、《我和我的祖国》、《中国机长》《疯狂外星人》《飞驰人生》《烈火英雄》《少年的你》《速度与激情：特别行动》，十部影片当中有八部是国产影片。这些是到年底12月之前的影片，这些影片已经全部放映完毕，预计今年全国票房大概在630亿到640亿之间，有这样一个初步的估计。
通过这个数据我们看到中国电影呈现几个特点。
一是政策日趋完善。2017年施行《电影产业促进法》，2018年出台了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，2019年《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》。在中央政策基础上，各地也制定了自己的政策，像北京、上海、天津，浙江打造中国的影视副中心，山东青岛打造影视文化产业，厦门也发布了自己的一些地方政策。
二是可以看到创作质量在不断提升。我们过去觉得在影片的质量方面，和一些世界大国相比还有一定的距离。今年有几部影片可圈可点，我们看到国产影片《哪吒》，《哪吒》达到了中国有史以来票房第二位，这是中国动画片的一个很大突破。《流浪地球》也是中国科幻片的重大突破，还有今年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《烈火英雄》等，这些影片都凸显了中国精神、中国价值。和同期的好莱坞影片相比，这些影片丝毫不逊色，而且很多票房都超过了好莱坞影片。
第三，市场回归理性。刚才清华大学发表的文化金融投融资报告的时候也提到2015年、2016年热钱比较多，我们看到2019年到现在为止全国有1884个影视公司关闭了。市场和资金逐渐的回归理性。12月份贺岁档的50余部影片背后，参与的公司达到300多家。其中有14部影片联合出品方超过10家，过去看到计划经济时期北京电影制片厂、八一电影制片厂、长春电影制片厂、西安电影制片厂，一个电影只有一个出品，现在一个电影出来之前，得有十几个单位的出品方，这也是影视业发展过程中，对风险的分摊。热钱狂涌的时代已经过去，大家抓比较抢眼球的IP时代已经过去，影视业一夜暴富的时代也已经过去了，所以资金和市场都需理性。
第四，我觉得是中国电影这几年的发展是有史以来最好的现象；很多年前大家看电影只想看谁的电影？中国四大导演张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文，这是咱们电影的风向标。目前，在中国排行榜当中前十位票房影片居然6位都是青年导演。像吴京的《战狼》，饺子的《哪吒》、郭帆的《流浪地球》、陈思成的《唐人街》等，一大批的青年导演脱颖而出。中国电影的发展充满着后劲。另外，看韩登拍的文艺片也受到国际和国内电影节的青睐，有这么几个特点。当然，在发展过程中也遇到了一些瓶颈。
第一，目前的创作质量与观众的期待还有不少的距离；尽管我们的影片市场比较好，我也经常听到很多同志告诉我说，我一般比较少看国内的影片，一般都看好莱坞的影片。这个观念大家还没有转变过来，当然也说明我们的影片质量和好莱坞还有一定的距离。
第二，行业治理和市场规范相对来讲比较粗放；刚才刘部长也谈到在投资管理方面，还是要更多的加强一些规范，我也深有体会。
第三，高素质的人才比较缺乏；懂技术、懂艺术、懂传播，懂国际交流的规则，这样的制片人和导演还比较缺。
第四，国际影响力亟待提高；美国迪斯尼公司一个公司一年在全球的票房达到110亿美元，我们全国的电影票房加起来90亿美元。可见一个迪斯尼公司的票房比我们全国的票房都要多，而我们在国际上票房表现火爆的电影现在还不多，这是几个瓶颈。
我对电影的发展有一些思考，我觉得目前金融资本投资电影产业正当其时。我们国家在2018年人均国民生产的收入达到了9732美元，接近1万美元。1万美元，任何一个国家人均达到1万美元的时候，都有几个现象。比如说美国在1万美元的时候，全国的影视公司都向好莱坞集中，在1万美元的时候美国发展《权利的游戏》，在1万美元的时候美国全国各地艺术展出现排队现象，文化消费特别的热烈。日本1万美元的时候出现了一部现象级电影，也出现了很多拍卖的情况特别热烈，还有大家去收集洋酒瓶等。德国发展到1万美元的时候，体育产业、一级方程式技术大赛。中国现在正好今年突破1万美元，这是文化产业对影视产业发展的一个非常好机会。
为什么投资电影？电影的产业链还亟待完善。现在我们国家的电影收入85%是广告收入，衍生品仅仅占到15%左右。我仍然以迪斯尼公司为例，迪斯尼公司尽管达到了110亿美元的票房收入，但是票房在迪斯尼公司中的收入仅仅占到15%左右。所以，我想电影所衍生的比如说电影的版权收入，电影的游戏收入，电影的形象授权，尤其以电影元素为核心的主题公园、主题乐园等发展的空间还特别大。电影行业的产业链在中国只集中在影视内容的投资上，因为这个产业链当中还有很多的机会。
第三，现在投入电影产业在经济下行的时候，正好是一个特别好的机会。我们知道20世纪30年代美国遇到经济危机的时候，恰恰是好莱坞得到很大的发展的时候。我们把它叫做“口红经济”，有时候经济发展反倒口红卖得比较好，电影票卖得比较好，啤酒卖得比较好，旅游比较好。可能大家买车的钱、买房的钱一时觉得特别谨慎，反倒小的消费得到提升。这个时候发展文化产业、影视产业正好是一个特别好的机会。
下面思考一下针对中国电影，我们怎么样设计一些符合中国国情的金融产品。金融和电影的结合，是很多电影人的期待，也是很多金融工作者的期待。我作为一个电影工作者在影视行业工作了很多年，我总是感觉大家都有一个想法，融合起来比较难，有时候经常存在两张皮的现象。现在金融和影视行业的结合，主要还是表现在一个是股权投资，另外是项目融资这两个方式上。现在投资融资的方式还不多。
我觉得现在金融和影视融合的投资方向还是应该集中在以下几个方面：
一个还是要以内容为核心；内容为王永远是影视产业的本质，我们的内容要表现中国价值、中国精神、中国情怀、中国美学。这是中国文化立足于世界文化最核心的竞争力，也是四个自信的一个表现。
所以，现在我们的票房比较好，表现出来了在影视创作投资当中，内容生产达到一定的高度。但是，我们的内容生产不仅要满足国内的人民群众需要，中国影视还得走出去。所以，在这个方面内容的生产，影视拍摄还有很大的空间可以提升。现在到今年年底只有630亿，很多人估计中国电影的票房在三四千亿，都是一个完全可以达到的数字。就内容生产再翻七八倍都是完全有可能的，我觉得投资方向、内容生产还是电影的核心。
第二，我们的投资要基于影视内容的互联网和文旅产业为新的增长极；我们知道互联网近几年中国电影产业发展比较快，我觉得和互联网发展有很大的关系。过去小时候看电影在一个村子里拿小板凳看电影，一个月看一次。后来上大学了，我们看着晚报在报缝里看电影，现在每个人看电影可以在自己的手机上打开我们的手机，什么时间在什么地方有什么样的电影，目前电影的订座情况怎么样，票房情况怎么样，都可以看到。最近几年像爱奇艺、阿里巴巴、腾讯、优酷等发展速度非常快，我觉得互联网和电影的结合是未来很大的增长极，我们在这个方面还有很大的投资空间。
另外，影视和旅游的结合；还是以迪斯尼为例，电影票房只占到15%，110亿美元仅仅占到15%。大家都去过迪斯尼乐园，还有环球影城，这两个人造景观在全世界的旅游产品当中都是相当成功的。国内目前以影视为概念的乐园和旅游发展还有巨大的空间，这是我觉得有两个比较明显的增长极。
最后我的结束语是：影视文化是文化自信当中一个最重要的表现，所以电影是文化产业的排头兵，也是中国文化走出去的先遣队。
金融是现代经济的核心，是促进经济发展的命脉。
经济与影视携手，是金融发展的历史机遇。也是中国电影迈向影视强国的必经之路。谢谢大家！
