截至目前来看，9月的电影市场并不热闹。自《八佰》掀起首轮高潮之后，市场上也始终缺乏接棒者，后续动力不足直接影响9月市场大半程的走势。

不过可以确定的是，情势将从本周改变。将于9月25日（本周五）登场的《夺冠》不仅是首部回归院线的春节档影片，同时，其从原定档期9月30日提档至9月25日上映，也势必提前激发市场活力，扛鼎9月大盘，为即将到来的国庆档蓄势。

强者自强，《夺冠》毅然提档

《夺冠》上周日宣布提档9月25日，旋即引发市场热议。

细想此番提档动作，影片“归来”定档选择国庆档，原档期9月30日不仅意味着影片身为国庆档排头兵，同时这个日子也是中国女排十一连胜拿下世界杯一周年纪念日，原定档期可谓天时地利，档期势能及特殊纪念日意义都会成为影片上映背后加成。而选择提档无疑面临一定的风险。

面对风险，《夺冠》为啥毅然决然要提档？春节档影片开启大规模看片时好评不断刷屏社交媒体、8月下旬影片宣布重新定档时市场反响热烈全网庆贺……在种种迹象背后也昭示了影片提档的原因——对于自身实力的信心。

在“内容为王”的市场生态中，高品质是市场硬通货，这点落在电影宣发层面更具象表现为“好片不怕看”。回看年初春节档大战前夕，《夺冠》就开启大规模看片活动，场次多达39场，普通观众之外也有大量业内人士参与其中，而得出的综合口碑就一个字“爆”。

简单来看一些当时的口碑评论，“这是一部特别戳心的影片，让我发自内心热泪盈眶看完全片，这种触达内心深处的感受，是从未有过的”“影片全程让人热血沸腾，女排精神感动了无数人”“球赛部分触动了观众最柔软的地方，文戏部分燃起了内心最笃定的决心”……综合首波口碑可以看到，影片获得大家的一致好评，同时许多人也在观影过程中深受感动与鼓舞，“全程泪目”“燃点很多”“强烈推荐”等也成为众多口碑中的高频亮点。

值得一提的是，春节档前期《夺冠》的看片活动集中在一二线城市，其中还有不少业内人士，相比更广泛观众群体，上述观众对于影片品质的要求标准线更高，而《夺冠》能够在高标准观影群体中瞬间引爆大家的观影感受，并令所有人交口称赞，由此也可以窥见影片品质的确没话说。

除了春节档前期表现外，8月下旬影片宣布“归来”时获得的高关注度也从侧面体现了市场及观众对于影片的期待与信心。例如，在影片宣布定档当日，#夺冠定档##陈可辛发文#等话题直接冲上微博热搜榜第五，并持续霸榜超7小时，同时单微博平台上的相关话题阅读量就高达7.3亿，讨论量合计26万。此外，影片定档话题也进入快手热榜、腾讯新闻热点榜、百度热榜等，更引发媒体热议，不仅微博上超80家蓝v媒体、超150家KOL相继报道，还有多家官方媒体、体育媒体等对于影片定档新闻关注与支持。再分享一个真实的小故事，拍sir在三线小城的老母亲也在影片定档时热情表态“这个片子我要看，是巩俐演的！”

数据也可以直观说明《夺冠》的影响力，目前影片在猫淘双平台想看人数已经超过200万，诸如这样的指向型数据也初步显示了影片不俗的市场潜力。

而上述种种归根结底系于影片实力，《夺冠》自身的高品质是支撑影片提档的核心原因。其实拍sir也认为，强者自强，或许《夺冠》提档上映是放弃了一部分来自原定档期的优势加持，但具备强大实力的影片是能够自成天地，挖掘风险背后的机遇，助推和开辟属于自己的市场空间，《夺冠》正是如此。

年度必看，《夺冠》口碑爆发在即

《夺冠》是一部什么样的影片？尤其在此时此刻上映的《夺冠》，又意味着什么？

有观众在看完之后表示“我很久没有因为一部电影而充满骄傲和自豪的情绪了，但《夺冠》做到了”。从直接的感官体验来说，这是一部极具情绪感染力和情感冲击力的影片。

众所周知，“中国女排”是令国民为之骄傲的精神符号，烙印在几代中国人的情感深处。影片中对于两代女排故事的真实再现触发许多人的时代记忆，正如有观众说“中国女排第一次夺冠可谓是一代人的回忆，这是一部有使命感的国民电影，是一部可以带着爸妈一起看的片子”，也有人说“心潮澎湃，像是回到了那个开着电视挪不开视线的夏天”。

正是由于影片能够与几代中国人的情感记忆联动，也令影片自身具备更强大的情感势能，能够在更广泛观众群体中引发情感共鸣——“好几次想跟着呐喊”“激动的无以言表”“让人流泪的电影”“电影中燃点很多”等观众口碑陆续爆发，借由这些观影感受，可以看到不少人都为影片的精神与情感所深深打动，同时这份感动也是与自己息息相关的，有一条观众感言令拍sir印象深刻，他说“她们不仅仅是感动，是失意时候的一份鼓励，是丧气时候的一种治愈。这个时代太需要女排精神了，不管别人需不需要，我需要！”

其实结合眼下特殊的时代背景来看，《夺冠》自身所携带的精神意义也与现实达成了另一个层面的贴合。年初爆发的疫情危机凶猛而漫长，全国人民也经历了一场特殊的“抗疫战”，我们面临的战场虽然与女排姑娘们的战场不同，但女排精神实质上一以贯之即“团结协作、顽强拼搏、永不言弃”，当下也正需要《夺冠》这样振奋人心的电影。

当然，影片是一次基于当下市场环境对于女排精神的解读与呈现，导演陈可辛也为影片赋予了更现代化的人文主义精神展现。片中巩俐饰演的郎平数年后回归祖国担任中国女排主教练，秉承以人为本的教育理念激发女排姑娘们的凝聚力与向心力，例如她多次教导队员“好好的享受体育的本身”“你们应该打出你们自己的排球”“你不用成为我，你只要成为你自己”等，这些无疑也是对于体育精神核心的体现。

此外，大片观感也是让许多观众为之热议的一大亮点。作为一部代表华语电影顶级水平的商业大片，《夺冠》也集结了华语影坛有口皆碑的实力团队，共同打造了“身临其境”的震撼观影体验。就像有观众说到的“虽然好多比赛没有亲身观看过，但坐在银幕前好像现场直播一般，甚至几度哽咽”，还有观众直言“强烈建议观看IMAX版本，大画面搭配大场面”。

集时代记忆、国民情感、商业巨制等为一身的《夺冠》，无疑是当下华语电影市场上不可多得的一部影片。

助力市场，《夺冠》以实力搏长线

《夺冠》上映在即，必看影片无需多言了，而对于影片上映背后的市场影响，拍sir也想再做个简单预测。

首先，《夺冠》提档对于9月大盘来说是项重大利好。原本9月电影市场就再现颓势，月初和月中上映的两部好莱坞大片《信条》与《花木兰》表现平平，而从本月中旬开始连续多个工作日单日大盘跌破6000万大关、前二十天的累积票房同比去年还下跌4.8%，市场活力不足、士气不振也持续了一段时日，而市场也需要重磅影片的登场来接力此前《八佰》的“救市”之任。很显然，于9月25日提档上映的《夺冠》将弥补市场空白，成为9月大盘的支柱。

另一方面，《夺冠》提前国庆档五天上映，实际也为即将到来的国庆档起到预热的效果。受疫情影响，今年国庆档也成为年内至关重要的核心档期，肩负提振大盘重任，而先于国庆档率先登场的《夺冠》如能提前激发市场活力、吸引观众回流、助力大盘热度等，无疑也是为不久后的国庆档提供了一个更高的起点，帮助档期势能的爆发构建一个更宽广与畅通的通道。

而对于《夺冠》自身来说，提档上映、先人一步释放口碑，其实也更利于自身市场表现的后续发展。眼下，结合影片的先期口碑与各项指数可以看到，影片积蓄了一定程度的高人气，而国庆档前高口碑如成功爆发，影片也必然能够在国庆档内走出口碑长线。

与此同时，在猫眼专业版的想看指数中，二三四线活跃更高，尤其是四线城市占比高达39.6%，可见影片下沉力度之广，所以影片在带动更广泛观影群体、拉动市场增量等方面也具备积极作用，这不仅是对于国庆档、对于整个电影市场的复苏来说，都是意义深远的强助力。

总而言之，拍sir还是非常看好《夺冠》未来的市场走势，而这也是基于对于影片实力的认可与信心。好电影的力量，爆发在即。

往前看，曾经春节档被寄予厚望的《夺冠》因疫情影响无奈撤档，经过九个多月的等待影片归来，也再次成为疫情后期电影市场复苏的助力与希望，或许片如其名，这本就是《夺冠》的使命所在。