“夹缝求生”的教师节档期

随着国内电影市场的档期化发展愈发成熟与规范,近年来一些非节假日加成的中小档期也开始发挥潜力,教师节这样的日子也被纳入了讨论范围内。

9月10日,一年一度的教师节。

教师节当天,刚好赶上了周五,市场也迎来了几部新片的开画。

昨天,一部台湾爱情片《陪你很久很久》上映,尽管晚上19点才正式开画,但对工作日的大盘提振效果显著。今天,映前热度不错的宝可梦新剧场版《皮卡丘和可可的冒险》上映,但是单日票房只排第四名。截至发稿前,今天单日大盘达到了4000多万,虽然并没有超过昨天,但相比周一到周四不足3000万的大盘,勉强也算是聊胜于无吧。


教师节也可以成为一个新兴档期吗?

一直以来,业内对于这个问题并没有形成一个完全意义上的盖棺定论。一方面,教师节虽然和父亲节、母亲节之类的节日类似,它是为讴歌教师这一职业身份而诞生,但并不具备严格意义上的情感普适性;而且从消费主义的角度来看,也比不上情人节、520、儿童节这样的单日档期。另一方面,教师节也没有所谓节假日的加成,何况有时候也出现在工作日,这种不确定性对于影片定档以及票房的释放并不是一个绝佳的契机。

不过,随着国内电影市场的档期化发展愈发成熟与规范,近年来一些非节假日加成的中小档期也开始发挥潜力,教师节这样的日子也被纳入了讨论范围内。像今年的父亲节就上映了《了不起的老爸》以及《困在时间里的父亲》这样讲述父爱题材的影片,按照这样的趋势,教师节在未来也同样具备一定的发展空间。

教师节档期潜力究竟如何?

目前全国一年到头的非节假日单日档期中,开发相对较好的只有情侣类节日,比如情人节、七夕、520、光棍节,以及有消费因素加成的平安夜、圣诞节等,另外还有像儿童节这样相对特殊的节日。

剩下的节日,不管是建党建军节,还是父亲母亲节,其实目前的票房释放潜力依然都十分有限。而这其中,相比前面这些节日,教师节又是相对更为特殊的存在,而阻碍它进一步发展成一个成熟档期的重要原因,无外乎就是时间上的不确定性。


比如,众所周知,母亲节和父亲节虽然每年的日期不同,但是都定在了5月和6月的其中一个周日,所以不管怎样,周末的大盘成绩理论上肯定是要好于工作日的,这点毋庸置疑。而且,如今亲情类题材的影片开始成为了一个趋势,有关母爱、父爱题材的影片也层出不穷,完全可以配合相应的节日气氛进行适时的宣传。

再比如,像建党/建军的节日,虽然也不确定每年落在周几,但同样也可以通过宏观调控进行开发。今年适逢建党百年的特殊节点,尽管7月1日那天是周四,但是仍然有《1921》《革命者》两部重要的献礼片上画撑场,同样可以把节日的气氛炒热,单日票房达到了1.1亿以上。

但相对来说,教师节在这方面的优势并不明显。

一方面,每年的教师节并不能像父亲/母亲节那样,确保每年都是周末;另一方面,国内有关老师题材的影片,从数量上看也并不多,完全比不上展现父爱/母爱的影片种类丰富。大家此前熟悉的一部《老师·好》,虽然票房达到了3.5亿,成绩喜人,但是档期是3月的冷档期。换句话说,本片如果真要定在教师节上映,还能取得这么好的成绩吗?恐怕也很难说。


说了这么多教师节本身的不确定性,那么是不是就意味着这个档期完全没有发展空间了呢?

其实也并不然。坦白来看,从教师节所处的月份上来讲,这个日期是具备一定票房潜力的。

9月10日这个日子,暑期档刚结束不久,国庆档也还没有到来,夹在这两个热门大档期中间,往往会有一定的缓冲期。国产大片一般不会选择这个时间段上映,所以除了进口片维持大盘以外,部分腰部影片或许会有更多的发挥机会,可以利用自身体量优势在这期间搏一搏。甚至,一些中小体量的文艺佳作其实也可以在这期间找到生存空间,利用口碑效应充分发挥势能,展现令人惊喜的长尾效应。

再加上,在有些年份,教师节的日子和中秋节档期离得也不远。中秋节本身有三天小长假加成,具备一定的热度,在这种情况下,教师节其实也有可能沾到中秋节的节假日红利,档期与档期紧挨的情况也可以持续带动市场活力,促进大盘的平稳过渡和上涨,迎接国庆档的到来。当然了,前提是要有一定体量的影片愿意光顾,不然的话教师节被中秋节瓜分热度也是很有可能的事情。

教师节档期大盘表现

上面分析了这么多,接下来不妨用数据说话,来看看今天教师节的大盘表现情况。

首先值得一提的是,大盘太冷,这是所有人都有目共睹的现实,从今年暑期档电影市场的惨败就已可见一斑。市场热度不够带来的后续影响仍在蔓延,直到国庆节前可能都不会有明显的好转。不过,至少有一点可喜的是,直到目前,全国影院的复工率已经达到了98.6%,距离100%复工率的实现近在眼前。

本周,前三天连续工作日,单日大盘全都在3000万以下,且一天比一天要低。昨天周四,爱情片《陪你很久很久》上映,提振作用显著,推动单日大盘达到了6200多万,一扫前几日阴霾。而且,这部小体量的爱情片是晚上19点才正式开画,通过20210909这样的“爱你久久”谐音梗,吸引了不少情侣走进影院,获得了接近3800万的首日票房,大盘占比60%,令人惊喜。由此可见爱情片类型在市场上所受的青睐程度依然很高,宣发手段也是重要因素之一。


今天周五,本该有多部影片开画,但随着《我是监护人》的撤档,最终市场只迎来了一部宝可梦剧场版《皮卡丘和可可的冒险》,算是稍微有点热度,其他小片都不太能打。因而,从内容生态上来看,这个教师节档期内的片子,远算不上丰富。

在这样的情况下,截至发稿前,全国场次36.25万场,单日大盘票房4436万。其中票房冠军依旧是《陪你很久很久》,以近1/4的排片占比获得了1281万的票房,占当日大盘的28.9%。排在第二的仍是进口片《失控玩家》,收益稳健,正在向5亿元大关迈进。已经上映43天的《怒火·重案》冲到了第三名,仍然有超过500万的进账。新片《皮卡丘和可可的冒险》排在单日第四的位置,尽管票房突破400万,但排片倒挂的现象较为严重。

4000多万的票房成绩,对于一个普通的周五而言,其实只算是马马虎虎。更何况,今天毕竟是教师节。要知道,以往历年的教师节,很多影城往往会打出“凭教师资格证观影免费(或买一送一)”之类的促销活动,但显然这样的吸引力并没有撬动更多的大盘。所以,所谓的节日也并没有对这个周五有更多的加成。



拍sir也总结了最近五年教师节的单日大盘情况,进行了对比。


从表格可以看出,今年教师节当日的大盘在最近五年里排倒数第二。表现最好的是2017年,那年教师节刚好赶上周日,且有漫威超英片的上映,大盘接近2亿,其中光《蜘蛛侠:英雄归来》一部影片的票房就占到了单日票房70%以上。2018年的教师节是个周一,大盘同样接近5000万,其中阿汤哥的《碟中谍6》在上映快两周的情况下,仍然贡献了超一半的大盘。

2019年的教师节大盘反而是近几年最低的,尽管它的场次是除今年外近年来最多的一年。彼时,《速度与激情:特别行动》已经上映了19天,《哪吒之魔童降世》更是上映了47天,由于没有大体量新片来支撑,入市不久的《罗小黑战记》显然并没有办法助力市场上涨,票房当日占比只有不到1/3。

而且,那年还有个问题,就是教师节距离中秋节过于临近。12号《小小的愿望》《巨鳄风暴》两部新片入市,13号就是中秋节,还是个周五,《诛仙1》《名侦探柯南:绀碧之拳》上映,多部新片的加入直接让中秋节当天的票房达到了3.7亿。这种情况下,由于距离节假日太接近,教师节档期的热度被分割,它的存在似乎也变得可有可无了。


整体看来,教师节的大盘是难以预测的,也很难去分析出一个具体的趋势。真要说的话,这种非节假日,且非特殊消费节日的档期,其实很大程度上还是要倚赖档期内的影片体量,以及其本身的时间优势。如果有大片稳住底盘的话,教师节本身还是大有可为的。

就比如像今年,刚好赶上一个周五,距离中秋节也还有一周多的时间,新片又比较少,本来其实是有更多操作空间的。如果那些一直处在积压中的不少进口大片能够放一两部进来,结果会不会不一样呢?答案是显而易见的。

教师节档期发展空间仍然很大

既然教师节档期的不稳定因素这么多,那这个档期还可以有怎样的发展呢?

首先,片子很重要。我们曾聊过,母亲节、父亲节这样的日子,往往会有一批主题相匹配的电影登陆市场,且不管这些片子是否就真的能撬动大盘,但至少从内容生态上来看还是能带动一定气氛的。

目前国内公映的讲述有关老师、教育、校园生活等方面题材的影片从数量上看不算太多,比如说大家耳熟能详的《一个都不能少》《美丽的大脚》《高考1977》等。近几年的除了《少年班》《老师·好》,还有台湾片《老师,你会不会回来》,以及印度的《嗝嗝老师》《神秘巨星》。去年国庆档的《我和我的家乡》中,徐峥执导的单元名叫《最后一课》,也获得了不少好评。据了解,《放牛班的春天》也被国内买下了版权,有望在未来经典重映。


而且,这类影片其实也不必完全拘泥于仅展现老师的形象,甚至一些有关校园生活的青春类型片,同样也可以利用这样一个宣传点来切入,既能抓住影片的卖点,同时又能让观众打消对于老师这一职业的刻板印象。甚至,俗话说“三人行,必有我师”,“老师”就一定只能出现在校园里吗,也不尽然。这些角度其实都从某个层面给创作者提供了一定的价值思考。

其次,光有内容还不够,还需要观众以及市场的支持。本身教师节当天就会有一些针对教师职业的优惠观影和补贴活动,很多学校也会举办相应的庆祝联谊和表彰大会。因此,各大影院以及片方其实完全可以利用好这一宣传点,通过包场、赠票、组织活动等形式,加强异业合作交流,吸引更多的观众在今天走进影院。

目前,教师节大盘极其不稳定的原因,是多方综合造成的。时间不固定、市场热度太低、内容生态不够多元丰富,这些都阻碍了今年教师节大盘进一步迈上一个更高值。

但即便如此,我们对于未来教师节的发展还是抱有一丝期望的,毕竟,一个商业市场成熟的标志,那就是各个不同体量的档期各司其职、分化完善,大档期实现票房的大丰收,中小档期也能推动大盘的温和上涨,相互平衡,让档期内的各种影片都能共荣促进,实现市场的积极向好。

不过,目前来看,与其担心教师节在未来是不是有更好的发展,眼下似乎有更值得所有人关心的话题。

随着端午档的失利,暑期档的惨败,档期冷热不均的现象愈发严重,接下来的中秋档,内地市场能否绝地反击?而国庆档也只剩下不到三周的时间了,市场能积极复苏吗?观众们以及各路影片都准备好了吗?这些问题,恐怕才是当下电影人们更忧虑的现实困境吧。

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