尚未结束的五一档期，最引人注目的有两部影片。第一部是排片率达9成的《复仇者联盟4》，另外一部就是上映5天后票房破亿，日票房一路上扬的黎巴嫩电影《何以为家》。

该片在《复联4》的冲击下成功获得10%以上的排片率，并收获了淘票票9.1分、豆瓣评8.8分的高口碑，成为迄今为止，国内上映后票房最高的文艺电影。

这部影片，是上海国际电影节通过自己独有的引进片绿色通道，携手上影节指定售票平台淘票票，以及路画影视传媒公司共同引进的。对于上影节来说，是一次成功的试水，也是一次的巨大的胜利。

眼光独到的展映平台

去年6月的第21届上海国际电影节期间，刚在戛纳获奖的《何以为家》在“一带一路”电影周进行了国际首映。影片女导演娜丁·拉巴基和小演员赞恩·阿尔·拉菲亚来到上海，在戛纳电影节总监弗雷茂的陪同下，于上海影城东方巨幕厅亮相，空前热烈的场面至今令人难忘。

《何以为家》的中国版权方、路画影视传媒公司总裁蔡公明告诉记者，早在2018年5月的戛纳电影节期间，路画买下版权的两部影片《小偷家族》和《何以为家》，就已经在上海国际影视节中心领导的支持下，定下了即将在上影节期间展映的计划。“上海国际电影节是一个极具远见的平台，有自己的对电影的独到眼光，效率也极高。”

作为上影节合作引进的首部影片，《何以为家》是一部现实题材的作品，真实感十足的镜头与震撼人心的故事，展现出黎巴嫩社会的残酷切面。影片故事中有一些足以跨越文化的感人细节，足够打动普通观众的心，在中国市场具有很大的潜力。事实证明，《何以为家》在去年上影节期间的千人场展映口碑爆棚，在电影节的影迷间引发了较大的反响。今年4月13日，上海国际电影节又在上海大学为女导演娜丁·拉巴基举办了一场“电影学堂”，免费开放给大众参与，再次为《何以为家》在中国公映造势。

高质量的文艺电影，通过其在上海国际电影节期间的展映，以及节外衍生的相应活动，产生了一个良好的口碑通道，最终成功敲开了中国电影市场大门。随着逐年扩大的品牌知名度和国际影响力，上海国际电影节正成为海内外高质量电影作品的试金石。

独特有效的合作模式

《何以为家》背后的另外两家公司，是淘票票和路画影视传媒有限公司，两家公司针对影片制定了一系列宣发策略。作为上海国际电影节指定售票平台、《何以为家》的首席营销平台，淘票票在前期联合路画，共同推动《何以为家》进行了展映、导演见面等主题场次，使影片口碑得到积累；影片上映前，淘票票在全国组织了200场点映，并结合点映评论内容，将情感作为电影映前口碑的主要扩散方向，与《复联4》的观影受众进行口碑差异化扩散。

对于一部批片来说，宣发时间基本只有2到3周，要在短时间内打通打透市场很不容易。路画在新媒体营销方面做了很多创新尝试，他们邀请包括徐峥、黄渤在内的多位知名电影人进行观影，为电影口碑造势；用短视频在网上进行病毒性扩散，抖音24小时播放量达到3000万，一度上升到抖音热搜第一位，当天在淘票票的“想看量”也达到单日新增近2万的峰值，总数10多万的“想看量”，已经达到了一个主流商业电影的标准。

可以说，《何以为家》的票房成功，从侧面反映出一个独特但有效的合作引进模式：上海国际电影节期间的展映，针对艺术电影核心人群的亮相和造势，成为其先期口碑发酵的温床；之后，包括短视频推送、点映场等在内的一系列线上线下推广，推动了影片实现广泛且精准的用户触达；最后，上海国际电影节“电影学堂“再度强化了电影节平台对高品质艺术电影的放大效应，加上淘票票线上票务的天然覆盖能力，提高了影片在全国的排片率，使更多观众有机会看到这部口碑佳作。

海纳百川的行业指标

其实，在上海国际电影节放映之后创下票房纪录的，也并非只有《何以为家》一部。

2017年的上海国际电影节上，西班牙悬疑电影《看不见的客人》入选了“多元视角”单元被重点推荐，高明缜密的反转剧情收获了影迷和媒体的一致好评，三个月后该片在国内上映，一举获得1.7亿元的票房和9.4的猫眼评分；2018年第21届上海国际电影节期间，日本导演是枝裕和亲临上海，带着刚在戛纳获得金棕榈大奖的作品《小偷家族》，该片在上影节期间的点映场同样盛况空前，8月上映之后，获得9674万票房，创下日本真人电影在大陆上映票房最高纪录；新人导演文牧野执导的《我不是药神》，在去年上影节期间以神秘千人场的方式搞突袭放映，结果口碑炸裂，在同年7月上映后狂扫31亿票房，创下新导演处女作票房新纪录。

包括《何以为家》在内，这些影片既有国产热血新人作品，又有成熟的艺术电影导演作品，也有冷门国别的电影作品，它们不约而同地选择了上海国际电影节这一平台进行了展映、宣传，都获得了票房成功。由此可见，上海国际电影节对于各类不同电影海纳百川的包容力，以及在影迷中逐渐形成的口碑影响力正在成为某种行业指标。

自1993年创办以来，上海国际电影节“立足亚洲、关注华语、扶持新人“，积极推动中外电影交流，已经成为亚太地区最具影响力的电影盛会之一。为助力打造上海文化品牌，上海国际电影节将继续优化服务功能，为电影产业交流合作提供更强的助力，为新人新作脱颖而出提供更好的舞台，推动中国电影产业不断提升核心竞争力和国际影响力，让影迷充分领略各国各地的风土人情和文化底蕴，用镜头拉近各国人民心与心的距离。