330家公司鏖战暑期档,谁是最大赢家?

暑期档的倒退似乎已经不可避免,相比去年暑期档的138亿,今年甚至只能拿到100亿左右的份额。

今年的暑期档变幻莫测,在《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》撤档后,随之而来的是好莱坞大片的补位,《速度与激情:特别行动》、《愤怒的小鸟2》将于8月上映。

经过犀牛娱乐统计,7、8月份总共有63部影片上映,背后是330家公司的暑期鏖战。

整体看来,今年暑期档与往年有着明显的差距,具有爆款卖相的影片屈指可数,很难再现去年《我不是药神》、《西虹市首富》大爆的盛况。但在这个一年中时间跨度最长的档期,观众的观影需求依然旺盛,《扫毒2天地对决》首日达到1.46亿即是一个例证。

从暑期档影片背后的330家公司来看,依然是传统影视公司之间的对决,光线、博纳、万达仍有较为重磅的影片上映,只是可惜了华谊,本该凭《八佰》、《小小的愿望》在这个夏天迎来高光时刻,终究还要沉淀一段时间。

四大民营影视公司“出招”

光线或成最大赢家?

犀牛娱乐注意到,虽然华谊出品的《八佰》、《小小的愿望》无缘暑期档,但7月18日上映的《灰猴》背后仍有华谊的影子。这部由张璞导演、王大治主演的犯罪喜剧电影,曾在去年第42届蒙特利尔国际电影节中国竞赛单元中获得金奖。

《灰猴》的题材类型以及影片体量有点像去年的黑马《无名之辈》,都是讲小人物的悲欢离合。《灰猴》能取得怎样的成绩尚且未知,但这可能是华谊在今年暑期档唯一亮相的影片。

博纳除了月初的一部《九龙不败》,最重要的影片便是8月1日上映的《烈火英雄》。

在上影节期间,《烈火英雄》就作为“中国骄傲三部曲”之一揭开了神秘的面纱。《烈火英雄》最大的亮点在于题材,它是首部大规模聚焦中国消防官兵的现实主义题材电影,展现了消防员真实的救火工作。

《烈火英雄》走的是还是博纳的主旋律商业大片的路线,博纳在主旋律市场化的探索上颇有建树,2017年暑期档凭《建军大业》拿下4.03亿票房,《烈火英雄》的市场空间较大。《烈火英雄》如果能打响首炮,对博纳另外两部“中国骄傲”系列《决胜时刻》、《中国机长》能有助力作用。

同样是民营巨头的万达影视,今年暑期档的关键词是“动画”,一口气推出了《未来机器城》、《赛尔号大电影7》、《全职高手》三部国产动画电影。

万达出品的三部动画均不容小觑:《未来机器城》是与阿里影业合作,去年就被Netflix买下了海外发行权,目前的热度很高,猫眼想看数超9万位列同期第一;《赛尔号大电影7》是经典动画IP,具有稳定的亲子市场,能做到第7部已经说明了IP的生命力;《全职高手》是万达与阅文合作的大IP,人气和热度都很高。

去年万达通过《快把我哥带走》以小博大,取得3.75亿的票房,背后还有万达主导的五洲电影发行公司的助力。今年暑期档,五洲电影发行公司的主要项目是梁家辉版的《深夜食堂》,影片主打“情感牌”,能否复制《快把我哥带走》的逆袭路线取决于影片的口碑。

《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》撤档后,能救市的国产片寥寥,最后似乎只剩下邓超的《银河补习班》。《银河补习班》对于光线影业的业绩很重要,在上半年接连受挫后,光线需要振作起来,而《银河补习班》是关键的一环。

从上影节首映释放出第一波口碑,到提档至7月18日,《银河补习班》走的路线和去年的《我不是药神》颇为相似,而且影片同样是现实主义题材,具有很强的社会话题性和现实意义。

而对于国产动画,光线也从未放弃,继《大鱼海棠》、《大护法》后,光线今年暑期档推出了《哪吒之魔童降世》,影片也于8月16日提档至7月26日,说明了光线对影片质量的信心。

《哪吒之魔童降世》与《大圣归来》的质感相似,都是对传统神话人物的颠覆。事实上,影片背后的出品团队确实是打造过《大圣归来》的十月文化,因此不少观众对影片有很高的期望值。

此外,光线出品的《铤而走险》和《保持沉默》也将在8月上映,前者是大鹏主演的犯罪悬疑片,后者有周迅、吴镇宇、祖峰等实力阵容。

无论从数量还是体量来看,光线都具有一定的优势。在今年暑期档撤档风波不断的情势下,光线躲过了政策风险,“能上”就是最大的幸运。

四大民营巨头之外,影视新贵和互联网影业也用不同类型的影片丰富了暑期档市场,如北京文化带来喜剧《跳舞吧!大象》,腾讯影业力推科幻电影《上海堡垒》,耀莱影视的《回到过去拥抱你》走青春片路线,新丽传媒的《素人特工》是特工题材的动作片。另外,B站的《命运之夜》、嘉映和猫眼的《使徒行者2》、阿里影业的《丑娃娃》等也成为暑期档的观影选择。

暑期档或将留下近40亿的“窟窿”

从某种角度上说,今年暑期档没有赢家。因为今年暑期档将迎来市场的倒退,这并不是一个令人高兴的结果。

根据数据显示,去年7、8月电影市场总票房为138亿,其中《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》贡献了约50%的票房。这说明了头部影片的重要性,而今年暑期档的头部影片相对来说更少。

尤其是在《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》三部具有巨大票房潜力的影片撤档后,困境更加明显。犀牛娱乐很早就预测《八佰》能达到30亿,甚至更多,《少年的你》和《小小的愿望》两者相加也能超过10亿,三部影片缺席,相当于今年暑期档留下了40亿的“窟窿”。

同时,今年1-5月中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次同比增速为负,出现了2011年来首次下降。观众进电影院少了,不是因为不爱看电影,而是因为无片可看,尤其是在暑期档观众观影需求旺盛之际,如果没有好片补上,观众只会流失到其他娱乐方式。

也许正是为了填补巨大的“窟窿”,多部好莱坞电影空降暑期档,《速度与激情:特别行动》或许会有20亿的量级,但其上映已经是暑期档的末尾了。在此之前,分账片方面较有卖相的是《狮子王》,此片有望像去年的《巨齿鲨》一样斩获不错的票房。

暑期档的倒退似乎已经不可避免,相比去年暑期档的138亿,今年甚至只能拿到100亿左右的份额。暑期档的票房直接关系到电影市场的全年KPI,接下来只能期待其他档期能有“神片”相助。

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