作者丨达伦糕  来源丨第一院线原创

大概一周之后，十一国庆即将隆重登场，电影市场也要迎来众所期盼的“国庆档”，对此媒体和行业人士已经期待多时。

包括《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》在内的三部电影还未上映，却已经吸引了大量的关注，市场可谓翘首以盼。

大多数媒体和业内人士都判断：2019年的国庆档很有可能成为里程碑式的存在，可能会出现单日破10亿票房的情况。

从现在的趋势来看，这样的预期还是有可能实现的。

猫眼专业版数据显示，截止9月21日，《攀登者》想看人数已经达到44.1万人，预售票房超过4300万元。《中国机长》想看人数为40.1万人，预售票房超3200万元。《我和我的祖国》想看人数为34.3万人，预售票房接近4500万元。

仅三部电影的总预售票房已经达到1.2亿元，这还没有算上其他影片的数据，目前实际已经有13部电影定档国庆假期。

除了以上三部强档影片之外，国庆还有其他10部影片可以选择。媒体估计他们大概可以瓜分10%左右的排片，这些影片基本都是轻松喜剧向电影，有《雪人奇缘》、《丑娃娃》这样适合带小朋友观看的动画，也有沙溢导演处女作《亲密旅行》这样的合家欢电影。

今年国庆档的总体票房能够达到多少？30亿？40亿？媒体给出的预测是50亿+！

无论如何，有一点基本可以肯定，那就是今年的国庆票房一定会远高于2017-2018年。2018年国庆7天共产出综合票房19.03亿，2017年同档期26.56亿——今年国庆档恰逢新中国成立70周年，三部主旋律影片已经整装待发。

是时候一起来深度剖析今年国庆档必然会强势“回暖”的三大理由了。

告别票补，价格趋稳

2014年，随着O2O消费形式的崛起，线上票务平台横空出世，为了拼命挤占市场空间，大规模票补的价格战随之打响——谁不愿意看9.9元的低价电影呢？

这样的票补行为最明显影响到的时间点就是类似春节和国庆这样的档期。尤其是国庆，从2004年到2015年，国庆档的票房一直是逐年攀升的，但是经历了2015年票补大战后，电商在2016年不再主动进行大规模票补，上涨的电影票价，成为影院上座率下降的重要原因之一——2016年的年国庆档遭遇“十年来首降”，竟然低于2015年同期。

2017年-2018年两年造就了号称“史上最弱”的国庆档，映前票补与映后注水，成为观众批评电影市场乱象的槽点。热门档期的市场乱象，一度混淆了影迷对影片的判断，浇灭了观众对国产电影的信心。

2017年国庆票房26亿，2018年19亿，一年比一年退步。

从今年的趋势来看，继去年推出彻底告别票补的措施后，今年将非常有望达到一个良性平衡的环境。

伴随相关部门对票补的严控，票价已经逐步回归到正常状态。

今年的春节已经给国庆档期一个很好的启示，虽然票价涨了导致观影人次下滑，但是总体的票房总值却在攀升。在节假日消费显著的中国影市，对票价敏感的三四线观众、平常很少走进影院的跟风观众等做出了不同的消费决定，对性价比的考量变得更为重要——对于他们来说，整个国庆档他们是否愿意消费的根本因素还是在于质量。

当价格一样，竞争回归内容为上后，电影人自然就不用再费尽心思去讨好第三方，甚至做保底发行承诺了，也不用发动小鲜肉的粉丝去“锁场”，更不用搞什么“幽灵场”“注水票房”等各种见不得人的花招。

因此，今年的国庆档将是一个极佳的试金石，如果在没有大量票补的情况下总体票房还是能够创造50亿+以上的成绩，那么对于电影公司来说，就可以更专注于提高影片的质量，而不需要再去在营销和价格战上动太多脑筋。

统一预售，规范市场

有心人应该还记得，大概两周前的9月9日，《攀登者》《我和我的祖国》《中国机长》同时宣布开启预售，并且还非常一致地统一至9月30日开画。

原本定档10月1日的《我和我的祖国》也宣布提前调档到9月30日。不仅如此，今年国庆档三部影片除了档期同步和预售同步外，预售价格也基本同步。

这样的统一行为极大地规范了市场，避免出现不必要的营销混乱现象。

比如今年的春节档，大部分贺岁片发行通知和打开预售的时间其实已经比往年要紧凑很多，以往都会根据行情来自主调配上映日期和时间，有的还会故意临时调档。也因为这样，就很容易引发部分影院掌握排片资源之后，马上坐地起价，毕竟后续影片没有开预售，总会留有一定的空间给其他影片。

今年国庆档由于其特殊性，显然就希望可以避免潜在的混乱，而这样的宏观调控也意味着不会出现某一部影片特别火爆而导致其他影片不得不采取“非常”手段来竞争的问题。

同时，这样的统一管理也可谓未雨绸缪。2018年中宣部开始直接管理电影局，率先颁布的一项重要措施就是要求院线深化改革，除了一些深度发展的长期计划和对区域整合的要求之外，特别重要的一点便是对院线和影管公司统一管理的要求。

统一管理的要求其中的一条便是统一排片，这里的统一排片并不完全是全国一盘棋，而是要求做到协管影城统一由院线和影管公司做管理，这样会大幅度的降低每个店的经营风险和费用，也有利于影城更健康稳定的发展。

时机特殊，群雄捧场

大家都知道，今年正值建国70周年, 时机特殊，对于电影产业来说，也是一个机遇。“献礼片”无疑将成为2019年国庆档的主题。

很多人都认为，今年国庆档将是有史以来厮杀最惨烈的一次，不仅仅有国内的电影，还有国外的电影上映。

在这样的前提下，应该说各大电影公司对于这个国庆档都是格外关注。

随着国庆假期的临近，不少机构开始关注《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部电影背后的上市公司。

根据猫眼专业版信息显示，《攀登者》主出品方为上海电影集团；联合出品方包括北京文化、华谊兄弟、猫眼娱乐、万达影视等；主发行方为上海电影；联合发行方包括北京文化、猫眼娱乐等。

《中国机长》由博纳影业主出品，阿里影业、万达影视等联合出品，主发行方仍然是博纳影业。

《我和我的祖国》主出品方包括博纳影业、华夏电影、阿里影业；联合出品方包括光线传媒、万达影视、猫眼娱乐、华谊兄弟等；主发行方为猫眼娱乐、光线传媒、阿里影业等；联合发行方包括中国电影等。

因为博纳影业已经从美股退市，在A股上市公司中，只有上海电影一家成为上述三部电影背后的主出品方。此外，光线传媒为《我和我的祖国》的主发行方。上市公司中，还有北京文化、华谊兄弟等近年来较受关注的影视公司以联合出品或发行的身份参与其中。

做一下总体统计，今年国庆档三部大片背后，有着近90家资本和公司等着分票房，其中最引人注目的就是投了两部影片的博纳影业，于冬或将成为这个档期最大赢家之一。

在今年总票房达到176.44亿的暑期档，光线影业凭借横空出世的《哪吒》（累计票房49.2亿）成为最大赢家，博纳影业因《烈火英雄》（累计票房16.86亿）闷声发大财，包括北京文化、万达电影都表现平平，华谊兄弟则继续成为局外人；客观来说，上述这些公司都很有可能凭借这个国庆档打一个翻身仗。

写在最后

电影市场在经历了上半年的下跌后，市场的预期逐渐降低，而在电影《哪吒》的带动下，市场的悲观预期已经有所缓解，可以预见的是，通过这一次国庆档的爆发，大概率今年年底的票房行情将会有望持续回暖。

根据之前猫眼提到的三部影片的想看人数，综合考量国内电影市场现状，预计2019年10月电影票房体量将超往年均值35%以上，月票房突破55亿，超2017年同期创历史新高。

以此类推，或许我们还是可以期望，今年的总体票房还是有可能可以超过去年。