别着急喊2021国庆档破纪录

市场还未稳定

伴随着《长津湖》《五个扑水的少年》等影片新定档, “ 史上最强国庆档 ” 的呼声又一次如约而至。 

或许是因为业界对今年暑期档票房甚至全年票房表现太过于失望,今年国庆档受到了行业前所未有的关注。距离2021年的结束只剩下115天,全年累积票房目前仅有332亿,距离500亿票房目标仍有着近168亿的差距。 这也让今年国庆档在被寄予更多厚望的同时,也面临着更大的压力。 

打打鸡血、喊喊口号谁都会。今年的国庆是否能再次撑起“史上最强国庆档”的名号?让我们先冷静分析一下。 

2021国庆档,为什么格外受到关注?

暑期档的失利,也让今年国庆档担起了重任。 

更重要的,还是今年整体票房成绩上的不如意。整体来看,今年也就春节档和体量并不大的清明档刷新了历史最高成绩。从3月开始,工作日大盘持续低迷,除了《哥斯拉大战金刚》、《速度与激情9》以及520档期这三周之外,没有法定节假日加成的普通周末都表现极差。而从端午档开始,大盘表现更是越来越糟糕,6、7、8三个月的票房成绩,还不如今年大年初一到初六6天的总量高,也让今年暑期档彻底沦为笑柄。 

而本周一工作日大盘,更是再一次跌到了3000万以下,单日综合票房创下4月底以来最差表现。更可怕的是, 目前年度票房刚刚达到332亿,年票房已经落后2016年(454亿)同期,甚至目前累积的302亿的分账票房也只能勉强与2015年(437亿)同期持平, 如果今年整体票房大盘低于450亿,倒退回2015-2016年的水准,那无论对于电影人本身的信心,还是对投资业对于电影行业的信心,都会产生较大的冲击。这也是端午、暑期接连失利之后,行业内对国庆档抱有巨大期盼的原因。 

另外相比其他档期,春节和国庆,更容易被冠以“史上最强”的档期称号。主要是因为只有春节档和国庆档这两个档期拥有7天以上法定节假日,能够拥有少则3-4部,多则7-8部大片的进驻,多部影片扎堆公映的盛况,也更能对外营造出一种“神仙打架”的繁荣氛围。 

在2019年之前,国庆档基本都是喜剧电影的天下。伴随着2012年贺岁档《泰囧》的成功,让国产喜剧成为新的类型片风向标,国庆档也成为了每年头部喜剧电影的最佳驻扎阵地。2014年的《心花路放》、2015年《港囧》《夏洛特烦恼》、2017年《羞羞的铁拳》,国庆档大盘也随之达成一个又一个的“史上最强”称号。然而,随着2018年《李茶的姑妈》的失利,国庆档喜剧似乎也失灵了。 

2019年,恰逢新中国70周年庆典,这也给国庆档带来了新的活力,无论是单片强度还是档期大盘,都达到了新的高度,2019年国庆档大盘总共收入超过50亿票房,这个数据比2017年的历史最高成绩27.08亿,要高出了近90%,也创下了内地影史大档期增长幅度的历史纪录。 

而一次性超越太多,毫无疑问也给接下来的“史上最强”创造了难度。从2019年至今,连续三届国庆档,主旋律电影都是档期的绝对主力,从2019年的《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》到2020年《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》再到今年的《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》都是如此。 

而这也带给了国庆档的新的发展困境。 

今年国庆档真的挤吗?

11部新片扎堆定档国庆。 

单是这个标题就足够吸引人,但是仔细分析片单,就能看出这11部新片的“含金量”并不高,其中有7部电影都是票房体量在5000万以下的低幼动画或者儿童片,总票房体量加起来也很难超过3亿。 

这也意味着,目前具有破亿空间的电影, 有且仅有《长津湖》《我和我的父辈》《五个扑水的少年》《铁道英雄》这四部。 

还觉得拥挤吗? 

要知道,2017年国庆档就有5部票房3亿+的影片,2018年国庆档即便表现不佳,也有4部票房2亿+的影片,而目前2021年定档的四部影片中,甚至还有一部有撤档的可能性。 

另外,目前定档的头部影片,类型依旧较为单一。除了青春运动题材的《五个扑水的少年》之外,不利因素也有,例如目前的影片类型还比较单一。虽然2019年国庆档也是三部主旋律大片扎堆,但是那时候观众对主旋律商业片的兴趣还比较高,从今年部分主旋律影片的市场表现来看,市场很难实现同一档期多部主旋律大片的多赢,因此目前定档的三部主旋律影片,或许也会有撤档动作。 

可以说,如果考虑到影片撤档,今年国庆档依旧还有1-2部影片的排映空间。虽然《长津湖》是目前档期内绝对的一号种子,但是我们仍旧希望部分非主旋律电影能够定档国庆,以 促成真正的强片云集的繁荣,而不是虚假的扎堆。 

国庆档的更多可能

强片太少,今年国庆档依旧还有升值的空间。仅从目前的片单来看,想要刷新2019年国庆档的最高纪录,依旧充满着较大的困难。 

2019年国庆档爆发极高,建国 70周年的绝佳环境氛围,成为了三部献礼片最佳的宣发强心剂。根据影片的映前想看人数与几大平台的热度指数来看,当年国庆档三部献礼大片的整体热度,甚至超过了同年春节档七部大片的热度。其中,《我和我的祖国》更是成为了内地影史映前热度第二高的影片。而在影片口碑上,2019年国庆档影片的口碑更是达到了史上最高,无论是豆瓣还是猫眼淘票票,都比2017-2018年的平均分数高了1分左右,实现了质的提升。而今年国庆档影片,目前宣发声量上还相对较低,很难取得匹配2019年的水平。 

相对比2019年、2020年国庆档的票房成绩,今年国庆档还拥有着独特的两个优势和一个劣势。 

第一个是票价优势。从近几年的趋势来看处于稳步上升态势,另外头部影片《长津湖》高达185分钟的片长,也会让其平均票价增长,这也会导致今年国庆档的平均票价也要再创新高,甚至可能达到42元以上。按照目前行业对几部头部影片票房的估算,大概率能够超过去年,但是距离2019年七天44亿、总票房73亿的成绩还拥着一定的差距。 

另外,最近太过冷清的大盘,尤其是暑期档绝对大片的缺失,也会加重观众对影片的饥渴程度。从过去的经验来看,大档期之前的过度档期成绩表现很差,相反会有利于大档期的爆发。2019年、2020年的9月,今年1月,缺少新片入市,大盘表现极差。但这也带动了大档期的爆发。从今年9月来看,有关部门有意不调动好莱坞分账对9月救市,或许也有这方面的考虑。 

而最大的劣势,也是目前国庆档还存在的最大变数,不是空降或者撤档,而是疫情的又一次反弹。从去年复工以来内地影市因为疫情的多次反复摇摆可以看出,至少在明年冬奥会之前,内地还会经历几次疫情反复,或许我们只能期待这些疫情反弹能够发生在局部,对全国票房不会产生大的影响。否则如果再次上演今年1月东北河北或者7月南京疫情反复的情况,对中国电影市场的打击会越来越大,甚至北美市场反超中国都可能。

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