冷门题材的《老师·好》,为何分走了一杯过亿票房羹?

在影市大盘依然整体偏冷的情况下,这样一部小体量的冷门题材影片,究竟是如何在市场上找到自己的一席之地的?

坊间人人悉知,相声演员于谦生平有四大爱好,抽烟、喝酒、烫头和学猫叫。

但在脱离学说逗唱、惯贴标签的相声名角形象之外,多年来在相声界只当捧哏的于谦老师,终于在电影中翻身当了回主角,正儿八经地演起了电影,也能云淡风轻地证明自己更是个体面的电影演员。

本月下旬,由于谦主演、监制的电影《老师·好》,在上映近五日后票房破亿,压过了奥斯卡金像奖热门影片《波西米亚狂想曲》和柏林电影节镀金佳片《地久天长》等同档期新片,目前票房排名仅次于《比悲伤更悲伤的故事》;同时,在猫眼和豆瓣等各评分平台上,该片的观众口碑目前也均保持良好。

那么,在影市大盘依然整体偏冷的情况下,这样一部小体量的冷门题材影片,究竟是如何在市场上找到自己的一席之地的?

01

中国式师生情

80年代怀旧风

在中国影史上,提及“教师”题材的影片,若往以前翻,能看到《一个都不能少》、《孩子王》和《美丽的大脚》等经典老片;若在现在看,对于这样一个在全中国现拥有数千万从业人员的大队伍,大银幕上却鲜少见到以他们为主角的电影。

因此,《老师·好》中的“老师”这一稀缺形象的出现,在某种程度上,是对中国电影人物类型的一种补充。

影片中的老师苗宛秋,是一位十分看重荣誉感的高中班主任,他并不懂得何为一视同仁的“个性化教育”,对自己看重的学习好苗子会过分偏袒,对不思上进的捣蛋学生也会毫不留情。“留给你们的时间不多了”“别再胡闹了”、“我要对你们的家长负责”等,也都是他的口头禅。

一边严厉苛刻到不近人情,一边却也用心良苦到牺牲自我。在很多观众的学生时代记忆中,都存在着这样一位不够完美但却令人难忘的老师。而这种似乎只有在“教鞭和打骂”下才能显现出来的“中国式师生情谊”也成为《老师好》中最动人的情感,尤其在那个“相信理想和爱情”的年代,“师生情”更是一种弥足珍贵的真情实感。

而除了着重表现师生关系,影片也涉及了那个特定时代的残酷青春、学生友谊、理想奋斗以及爱情萌芽等情感主题,并通过剧情推进和细节展示,对那个仿佛雕刻在金色时光中的80年代进行了质感还原:

北冰洋、泡泡糖、二八自行车、大把儿搪瓷杯;军挎包、蛤蟆镜、旅游鞋;迪斯科、霹雳舞、健美操;歌曲《阿里巴巴》、《冬天里的一把火》……这些处处体现了那个时代的鲜明特征的元素,总能够勾起几代国人的记忆。

因此,无论是中国式的师生情谊,还是80年代的时代怀旧风,总有观众会为逝去的美好和情怀买账,影片中随处可感受到的熟悉和亲切,也使得《老师·好》在同档期影片中自有了其独特优势:

这个三月,虽被业内称之为“文艺电影月”,但《过春天》和《地久天长》等数部被寄予厚望的“克制却小众”的文艺佳片未在影市上激起太大水花,反倒是一部颇为“滥情却通俗”的爱情片《比悲伤更悲伤的故事》却成为了话题度颇高的票房黑马。

对比之下,虽然故事较散且稍显煽情、在表现题材上也处于文艺片边缘的《老师·好》,却也因为与普通观众产生的情感共鸣和笑料密集的喜剧亲民性,具备了较好的观众接受度和好感度,这也确保了影片拥有较为广泛的受众群。

此外,还令观众惊喜的是,在《老师·好》这样一部小成本制作的影片中,知名演员客串阵容却堪称是“贺岁档级别”:

吴京、何冰、张国立、胡军、丁海峰、艾伦、乔杉、马未都……似乎于谦老师一下子把自己多年在“京圈”中积攒的人脉资源一股脑儿的都用到了这部电影里。在观影过程中,观众也总是因为能够发现一张熟脸而惊喜连连。

02

宣传不提德云社

营销主打情感牌

但惊喜归惊喜,虽然阵容豪华,“有一句台词”和“完全没有台词”的大咖小咖演员们也只是客串撑门面,电影还是靠主演们撑主场。

《老师·好》除了于谦这一位从相声界跨界过来的大腕儿,其主演卡司基本上都是清一色的新人,题材冷门且体量较小,因此影片在宣发上可以打得出去的点少之又少。

对此,据该片宣发方有关参与人员透露,在分析影片类型之后,针对影片自身特点,宣发方将决定宣发重点将在“一扬一抑”两个基本点上:

对于《老师·好》这样一部“无大卡司”、“无大投资”、“无强剧情”的“三无产品”,影片宣发以电影中的两个重要内核——“师生情”和“80年代”为主打,在各类宣传物料中大打“情感牌”和“情怀牌”,先“以影片中的各类纯真情感为利刃打动观众,打通每个不同年龄层的观众”,再利用电影中出现的各种80年代时代元素,掀起复古时尚潮,达到与更年轻化的观众群对话的目的,进一步扩大年轻受众群。

此外,在城市路演阶段,《老师·好》的电影宣传也不靠城市密度数量取胜,而是将宣传重点放在与电影主题对味儿的校园,首映礼也按照影片中学校“南宿一中毕业典礼”的模拟形式举行。

而在重点突出和宣扬影片的动人情感之外,《老师·好》的宣传也尽量规避了对“德云社”这款金字招牌。

《老师·好》不仅主角和监制是德云社的名角于谦,而且影片导演张栾也是郭德纲的徒弟。此外据悉,于谦和张栾都持股的墨客行影业也对该片进行了一定比例的投资。

因此,无论是从主创出身还是资本来源来说,《老师·好》都算是一部“德云社影片”。

以相声扬名的郭德纲,近些年与他的德云社又靠着与《了不起的挑战》、《欢乐喜剧人》等喜剧综艺联姻而连增大众知名度,除了师傅辈的郭德纲和于谦,徒弟辈的岳云鹏、郭麒麟、张云雷,也先后出圈成为了“流量系喜剧明星”。

知名度打开之后,影视邀约自然接踵而来,郭德纲也开始带着德云社涉足影视界。

但跨界成绩怎么样呢?

除了各种日常客串,郭德纲更是带着德云社全员出动,批量产出了《相声大电影之我要幸福》(豆瓣2.9)《欢乐喜剧人》(豆瓣2.6)、《祖宗十九代》(豆瓣4.2)等口碑不过关的影片。如观众所言,“德云社电影”几乎可以等同于“烂片”。

▲郭德纲参演的《越光宝盒》剧照

因此,在把准了影片调性之后,决定在《老师·好》宣发中只字不提“德云社”招牌,就已经算是做好了该片营销的第一步。而不靠“德云社”宣传《老师·好》的于谦和张栾,虽不能为“德云社电影”正名,但也至少开了个不错的头。

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