福建三市影院关停，损失过千万！中秋档真的只有“鸡肋”吗？

经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节假期，全国累计国内旅游出游8815.93万人次。而电影的数据则没有那么漂亮。

2021年中秋档以4.96亿票房收官，这个成绩在近五年独立档期（不和国庆重叠）中算不上理想，所以市面上有了“中秋档越发鸡肋”、“历史最差中秋档期”之说。

（历届中秋档票房表现）

其实数据是表面的，次要的，更深层的东西在背后。

“腰斩”了的福建

今年的中秋档，受损最严重的要数福建省。自福建疫情暴发以来，厦门、泉州、漳州三地影院关停，票房颗粒无收。剩下的市，票房也都出现“腰斩”。

但从福建缺失的票房来看，今年的中秋档其实也并非真正意义上的“历史最差”。

中秋档的“鸡肋”，不是今年的特有现象

历年的中秋档是一个“夹缝中”的档期，前有暑期档，后有国庆档，一般来说很难有大片落在这个档期。

今年也不例外。中秋档最终新上映7部影片，档期票房均未过亿。早两天上映的《峰爆》成了一家独大的存在，票房占比超过43%。这么高的集中度，还是比较少见的。

从总票房上看和人次方面看，确实有所下降。但这不是中秋档的专有现象，类似的还有端午档，今年的端午档也是“历年最差”。

对比一些数据我们很容易发现，在影片正常供应的情况下，一些大的档期在不断创佳绩，比如春节档、五一档，都在创新高，而一些小的档期，则在频频走低。为什么会产生这种现象呢？其实是当前的电影市场“挑肥拣瘦”的现象越发严重。

当下，越来越多的所谓的头部影片都向“大档期”集中。2015年的时候还有《港囧》这样的高热度影片上映，越往后的中秋当就越变成中小体量影片的天地。看今年中秋档新上映的7部影片就可以看出。

从片方个体来讲，选择大档期上映无可厚非。也恰恰正是由于大档期票房屡创新高，片方都不由自主地想要争取大档期。然而对于行业来讲，这也许并不是好事情。大档期效应过度被强化，那么造成的后果就是：小档期会越来越“鸡肋”，而大档期会越来越挤。并且大档期的热度越高，平时就很可能会越冷淡。

细分之后的看点

虽然大盘数据没啥看点，但从细分市场看，今年的中秋档还是有一些特征的。

首先四线城市已经成为仅次于二线城市的第二大票仓。

从上表中可以看出，四线城市各项指标都已经超过三线城市。这其中，“假期返乡潮”的影响不是最主要的。其实上从2018年开始，四线城市的总票房和观影人次已经开始反超三线城市，而平均票价则在2019年实现反超。

而在各个票仓占比上，疫情暴发以来，四线城市已经成为仅次于二线城市的第二大票仓。

电影消费的市场格局正在发生改变，整体来看，四线城市票房占比和观影人次明显上升，观影市场进一步下沉。

数据为证。灯塔专业版数据显示，2014年～2021年，四线城市票房占比从12.1%提升至22%。与此同时，一二线城市的票房占比则明显下降，其中一线城市降幅最明显。2014年，一二线城市票房占全国票房的比例高达73.6%，2021年，这一比例已经降至58.8%。

在观影人次上，2014年～2021年，四线城市观影人次占比从13.7%提升至23%；一线城市则从19.2%下滑至12.8%。2021年以来，四线城市观影人次已达1.93亿，比一线城市的1.15亿高出不少。

此外是上座率。近年来，我国影院的上座率在不断下滑。灯塔专业版数据显示，2014年～2021年，一线城市影院的上座率从18.4%下至10.2%；二线城市从15.4%降至9.3%；但同期，四线城市影院的上座率仅从9.7%降至8.5%，可见四线城市的上座率下滑速度明显慢于一二线城市。当然，这其中也存在数据上的偏差，毕竟在影院密集度上，一二线城市总体是要大于三四线城市的。

事实上，产生以上现象，最大的原因是影院建设的下沉。随着影院建设不断下沉到四线城市，大大改善了人们的观影体验，挖掘了大量观影需求。这也从侧面说明，在城市化率提升的当下，变化最大的还是三四线城市。从这一角度看，三四线城市的影院建设依然存在优势。未来随着市场票房及观影人次继续增长，三四线城市的影院数量或将继续攀升。

其次，从这次中秋档的数据来看，三、四线城市的影片喜好也和一二线城市有明显的不同。