难得休息的工作日下午，在线上购票平台上买了一张最近场次的《钢铁意志》电影票，兴冲冲地直奔目的地影院。到了影院、电影临开场了，却发现整个影厅空无一人、唯一的观众只有自己。
虽然“一人包场”整场电影听上去很过瘾，但在品味电影剧情时少了些周围观众的热闹拥簇，又难免感到有些遗憾。
这是最近发生在小艾朋友身上的真实体验。
01.“一人包场”现状
近来，国庆档后影院进入淡季，小艾观察到各地有不少影院都不约而同出现了场均人次下降，甚至是“一人包场”的情况。在社交媒体平台上，更有不少观众晒出了自己的电影票根以及空荡荡的影厅照片。
又包场了一场电影”
“第一次看电影包场 欧耶耶”
“周末的一些碎片 包场电影放心哭”
而据猫眼专业版数据显示，回顾国庆后的第一周10月10日至16日的全国票房数据，《万里归途》的场均人次为4.8；《平凡英雄》《哥，你好》《钢铁意志》《新神榜：杨戬》场均观影人次分别为2.7、2.8、3.2、1.7，场均人次均未超过3。
场均人次下降的背后，“一人包场”现象出现的频率难免上升。对观众来说，或许这只当是一件令人感慨的话题和谈资；但对于靠电影票房和放映业务赖以为生的影院从业者来说，却不能做到坦然自若地面对。
星光国际影城的吴经理向艾维电影透露：“‘一人包场’的情况其实在影院并不少见。像国庆档之后，我们影城工作日上午基本是不排片营业的，因为这些场次在上午时段可能只有一到两个人来看。包括从这周开始，我们也在商量着要不要把工作日下午的场次也停掉，因为下午的场次只占了全天的 10% 左右、观影人次也很少。所以只要是在工作日白天的场次，‘一人包场’的情况必然是会出现的、并且频率也相当之高。”
02.迥异的观众体验
站在观众立场上，不同观众对于“一人包场”的评价和感受同样也是各不相同。
小艾记得每次春节去电影院观影，最开怀的时刻就是在影片剧情达到高潮的时刻，和周围观众一同大笑或者惊呼，再在影片谢幕时感受着身边观众轰鸣的鼓掌声。在这样的情境下，关于影片本身“好不好看”的意义在缩小，但是观影的体验感却在增强，再加上周遭观众的情绪助燃和带动，观影的氛围感十足，“去电影院观影”的优势就进一步体现出来了。
但也有观众享受着“一人包场”的孤独感和沉浸式观影体验。吴经理就提到了：“其实这和年轻观众心态的转变有关。过去大家喜欢热热闹闹，观影时最好能够听到周遭此起彼伏的笑声，互动感越强烈越好，这和影院本身所具有的社交属性是分不开的。”
“但现在也有一部分年轻观众、尤其是大城市的观影群体，更看重独处的隐私性。而‘一人包场’的情况也确实能够避免出现一些诸如孩子踢椅背、观众在影院打电话等等观影过程低素质行为的干扰，获得更沉浸式的观影体验。对这部分观众来说，‘一人包场’也不可谓是个不错的选择。”
03.两难的现实
面对频频出现的“一人包场”现象，影院能做出的调整有限。影院一方面只能尽可能降低成本、减少影厅和场次，另一方面也不得不面对减少场次和影厅数量后所带来一系列困难，陷入两难的困境之中。
“站在影院角度，我们自然希望有更多的观众能够走进影院，重新营造热闹的观影氛围。但现实情况是，‘一人包场’也的确是大多数影院工作者不得不面对的困局。”吴经理无奈地笑道。
“条件允许的话，我们会在征求客户同意的前提下进行相邻场次的协调并场，但这毕竟还是少数情况。更多的情况是：即使是‘一人包场’也得准备好放映工作。临时关闭场次自然是不可取的，因为很多观众他是专门奔着场次过来的，随意地调换或者临时退票给观众带来的体验不好，很可能会引发客诉。在电影行业整体大环境不佳的状况下，我觉得作为影院工作者还是要完善服务，做好基本的放映工作，避免客诉。而面对‘一人包场’这种局面，唯一的解法只能是在排片上尽量做更精细、合理的安排，避免无效场次。”
“比如说，工作日我们就除了《万里归途》的场次之外，合理规划一些稍微小众的影片穿插着排。尽可能让排片更加灵活化、具有差异性，那么观众面对不同的场次也能做出灵活的选择。否则同质化严重的排片会导致出现许多‘无效场次’乃至‘一人包场’的出现。”
“除此之外，出于降低成本和上座率的考量，我们也会尽量减少影厅的数量。但在考虑巨幕厅的时候，也难免陷入纠结。一方面在淡季的时候开了巨幕厅效益得不到保障，但如果只考虑上座率而长期不开巨幕厅，观众对于我们影城的特色不了解，这也是非常不利的一点。”吴经理提到。
不管是从数据中，还是影院经理的口述反馈中，都反映出一点：目前影院“一人包场”的现象仍在持续发酵。而面对普遍发生的“包场”现状，影院自身只能在变革中寻求机遇。
就这一点，业内专家对“艾维电影”表示：“观影本身仍旧是社交性、群体性的活动。影院面对包场更是实属无奈，如果当‘一人包场’如果成为常态，必将造成影院和观众的双输。而‘一人包场’这种情况的出现其实也在迫使影院做出改变，改变此前‘坐等观众上门’的心态。影院提前预判、协调观众调换场次、大厅白天减少或不排场次是必做的补救措施。”
