1~5线城市的人均票价分别为39.39元/张（上涨0.12元），32.42元/张（上涨0.65元），31.32元/张（0.69元），30.61元/张（上涨1.27元），30.98元/每张（上涨0.81元），4~5线的涨幅分别为4.32%和2.7%，增长速度较快。说明低线城市不仅有潜在“量”的提升空间，而且具备“价”的高增长弹性。

票价恢复长期稳定增长是必然趋势。2018年10月11日，国务院办公厅发布《关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》，文中指出“推动‘互联网+电影’业务创新，完善规范电影票网络销售及服务相关政策”。

我们认为随着在线补贴逐步弱化，长期遏制票价增长因素将得以解除。北美市场的人均票价在过去20年每年增长3%~5%，我们认为未来票价增长将是长期票房增长的重要动力。在票补力度减弱的情况下，2018年票价首度出现回升。

随着票价的提高，2018年总体单银幕产出92.58万元/块，同比减少6.90%。盈利能力持续下滑，影院退出加速。

由于渠道扩张速度快于需求释放速度，影院的盈利能力不断下滑，各线城市的影院也在加速退出市场，2018年前三个季度达到380家，已经超过17年全年水平。关于影院整体效益下降，有影院经理人表示这是一种正常的现象，那为什么会这么说呢？

影院密度加大 造成观影人群分流

虽然全国的平均票价只有32.9元，但不同影院之间的票价差距很大。

票价最高的影院，如耀莱华贸店，均价就高达150元。全国大部分影院均价达不到30元，这一价格区间内的影城数量达到了5206家，约占影院总数的50%，这些影院主要分布在城市竞争激烈的区域。  

从近三年影院价格的变化趋势看，整体有走低的趋势，但高价位影院的数量变化很小，低价位影院的数量则迅速增加，尤其是票价低于30元的影院以每年1000余家的惊人速度增长。也就是说，全国平均票价的降低主要是低价影院的数量增加导致，而不是因为高价影院降低了价格。

在北京1.6万平方公里的土地上，出现了约400家影院，大概每40平方公里出现一家影院，目前艺恩数据统计全国约有10463家影院，除去边远地区，类似北京这样的大城市影院密度可想而知。

就目前小范围来看，一个商业中心比如某地万达广场，之间距离一公里出现了五家影院，如此密集的分布就导致严重的人员分流。就这个原因来看某些影院整体效益下滑也是正常现象。

观影习惯发生变化 距离成为重要因素

2012年—2018年是影院增速最快的六年，增加约6700家，以前一个县城可能就一两家影院，如果想看电影就要去很远的地方，此时的影院的辐射范围是一座县城或是半个县城。

但是随着影院密度的加大，和各种压力的增加空闲时间的缩短，远距离观影就变得不现实。尤其是近年来汽车数量的增加，交通堵塞，车位难寻远距离观影反而成为一种负担。

专业机构曾做过一次观影习惯调查，结果显示：影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素，所以如果影院地处交通便利的中心商业区将更能吸引观众。

以耀莱成龙国际影城(临河里店)为例，周围大型影城极少，却是人口密集的地区，其辐射范围有七八个大型小区，凭借地理优势该影城在2018年一举拿下1705万票房排名70，想要占据地理位置优势就需要实地考察，根据人口密集度和影院数量进行选址。

迫于资金压力 影院升级改造困难

电影市场简报曾统计：可以按开业时间将影院分为三类：开业满2年的老影院，开业一至两年的半新影院，开业不满一年的新影院。

开业满两年的老影院共7411家，占影院总数的70.8%，共产出票房446.8亿，占票房总量的79%。7411家老影院中，剔除少数异常数据（它们对总数的影响非常小），剩下的7346家影院共产生票房446.6亿，同比减少37.3亿，降幅7.7%。其中，有4243家影院出现票房同比下降，占老影院总数的57.8%。这些影院2018年共产生票房290.2亿，同比减少57.4亿，降幅达16.5%。

造成老影城票房不断下降的原因除了影院数量增多以外还有一部分原因归结于影院由于资金不足影院升级改造成为极大问题。

2017年至2018年更是杜比全景声影厅和巨幕厅发展的快速时期，巨大的升级改造所需的费用让一些影院着实吃不消，而此时的新影院和有实力的影院应用新技术提高自身的竞争力。

另外还有一部分影院负责人认为技术还未发展成熟不愿意进行升级改造。老影院没有了自身的优势观众自然就不会成为老顾客，这个原因也可能造成观众观影次数的减少。

闲置VIP影厅 造成资源浪费

现在VIP影厅逐渐成为影院的标配，全新的技术，优质的服务……而VIP影厅的票价也大都在100元左右或是更高，这个价格在全国影院平均票价35.3元的情况下很难有一席之地。

一方面是影院不愿意降价出售VIP影厅，另一方面观众不想多花几倍的钱去看同一部电影，这样一来就造成了影院VIP影厅的闲置，加上VIP影厅的维护成本影院效益自然也就上不去。

为了解决该问题，有些影院设置特定的VIP影厅开放日，既可以为影院增加客流量还可以盘活闲置资源为影院增加会员数量。

爆款影片减少 电影质量有待提高

2017年，中国共生产电影970部，其中在院线上映的有376部，产出票房301.04亿，在年度票房中占比53.84%。此外，中国电影市场全年共引进进口片98部，产出票房258.07亿，在年度票房中占比46.16%。

而2018年上映影片500多部，但是票房仅高出50多亿，同比增长9.06%，但明显低于2017年13.45%的增速。但是影院由2017年的9342家增加至10463家，同比增长12%，越来越多的影院来分一杯羹，影院的整体效益下滑也很正常了。

刚刚过去的2018年是电影凭借口碑实现票房逆袭的一年，《李茶的姑妈》9月30上映，全国排片超过35%，首日票房就突破1亿元，10月1日突破2亿元，但此后却因为口碑不佳流失大量观众，排片跌到20%出头，10月2日就交出单日冠军位置。

反观《无双》，凭借口碑效应票房逆袭，最终成为国庆档领跑作品。就算部分影片凭借口碑逆袭但是国庆档也属于“冷冷清清”最终以19亿草草收场。

观影人次增加 影院服务滞后

2018年全国观影人次为17.17亿，同比增长5.86%，伴随着观影人次的上涨，影院的管理服务体系未得到有效提升，观影场次增加服务人员未增加，影院技术未更新，这些滞后体系就带来较差的观影效果，由此部分影院也损失大量顾客。

综合以上情况来看2018年影院的整体效益下滑实属正常现象，随着电影品质的提高和市场自身的优胜劣汰，影院的经营效益还是会得到提升。