文丨达伦糕   来源丨第一院线原创

2019年10月1日是个重要的日子，亿万国人观看了新中国成立70周年庆祝活动全天的直播。

连续几天，又有很多观众走进电影院，以观看国庆献礼片的形式来延续这份爱国热情。

70周年国庆在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼片加持下，用时仅三天票房就突破20亿：现在看来，冲击总票房50亿大关，并不是一句空话。

截止10月2日晚9点，《我和我的祖国》票房已经达到10.01亿，《中国机长》则斩获7.7亿，《攀登者》以4.4亿排在票房榜第三席，口碑还在持续发酵的《中国机长》在10月3日也将很快突破10亿大关。

《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片不管是题材还是阵容都堪称“顶配”，因此，今年的“国庆档”也被称为“最强国庆档”。

更引人注目的是三部献礼片背后的几十家出品公司，包括华谊兄弟、文投控股、万达电影、金逸影视、华策影视以及阿里影业，光线传媒，博纳影业等豪强企业几乎没有缺席的，有的联合出品了其中一部，有的则包办了其中两部。

老实说，由于出品公司的投资份额以及占比都没有对外公开，所以真要说谁才是国庆档50亿之后最大的公司赢家，现在恐怕真不好说，而且最终都不会有一个准确结果。

不过，有一家美国公司，在香港上市，却很有可能因为这三部电影共同的成功而收获最大的时效收益，迎来今年的一个丰收季，这一点似乎现在就可以确认——这家公司不是别人，正是为三部国庆大片以及亿万观众的观影体验提供了硬件和技术支持的IMAX。

原本在所谓的产业寒冬之下日子并不好过的IMAX, 现在适逢国庆档票房捷报频传,很有可能可以借此扭转股价颓势，成为国庆档票房成果背后最大的受益者之一。

献礼三片都有IMAX幕：IMAX迎来收获季节

《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部电影在内容和风格上自然都有很大的差异，但是这三部影片有一个最大的共同点：均由IMAX播放制式支持。

9月30日，《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部国庆档电影在全国超过640家IMAX影院正式上映，几乎大部分观影人群都有机会看到IMAX版本的献礼大片。

因此在国庆当天， IMAX官方给出的声明是：“IMAX国庆票房成绩较2018年同日增长238%。” 也就是说，无论最后总票房是否能够突破50亿，IMAX国庆期间的业绩较去年翻一番几乎是板上钉钉的事，而且很有可能会达到2.5倍，甚至3倍以上的业绩表现。

受到这一消息影响，IMAX中国10月2日开盘后罕见地股价上涨了0.22%，要知道，受到中美贸易战以及香港股市连续下挫的影响，IMAX股价年内已经累计下滑了11%，从今年4月开始就一直持续下行，截止目前累计跌幅已达19.22%——客观来说，今年国庆档的爆发给IMAX带来了一个反弹的好时机。

准确来说，国庆档爆发后的受益者主要是“IMAX中国”，但是其本身是美国公司IMAX Corporation的控股子公司，主要负责大中华区的业务，IMAX中国2015年10月在香港联交所上市，所以本质算是“美国公司，香港上市”。

美国母公司IMAX Corporation可谓在电影行业赫赫有名，几乎所有普通的观众都听说过IMAX这个称谓，因为他家拥有遍布全球最大的的IMAX影院网络，且独家专有IMAX、IMAX3D和IMAX DMR等技术。

熟悉影院生意的行业内部人士应该对IMAX独有的商业模式非常熟悉，其在中国基本采用一种混合型的全面收入分成及混合收入分成双轮驱动模式。第一种模式，IMAX按照影院一定比例的票房换取租金，但影院无须预付设备有关费用；而第二种模式，IMAX会按一定比例票房收取客户租金，但同时也会收取一定的固定预付费用（该部分与电影票房无关的费用则计入影院业务）。

所以，简单来说，IMAX的一部分收入是需要从票房中去分成的，采取IMAX制式的影片票房好，IMAX分账也水涨船高；如果票房表现不佳，收入分账部分也不会太高。

因此近些年来IMAX已经开始大规模投入帮助影片的宣传来抬高票房增势，比如在国庆前夕《我和我的祖国》的宣传上，IMAX就一起加入结结实实地蹭了一波热度。

“《我和我的祖国》意在表现艰苦奋斗的平凡人和历史瞬间相遇所绽放出的巨大能量，七个历史瞬间，背后是无数平凡人所作的不凡贡献，而在IMAX顶天立地的大银幕与激光校准的音响系统带来的超强真实感与沉浸感下，观众将亲临70年中的全民记忆，回溯一路走来的高光时刻和光辉历程。此次国庆档，IMAX也将以#真实致敬不凡#为主题，致敬做出不凡贡献的每一个平凡人。”

“IMAX 版《我和我的祖国》，为观众呈现具有符合IMAX®观影体验标准的影音品质。水晶般清澈的影像、配合量身定制的IMAX影院设计，以及强大的音效系统，也为电影观众营造出沉浸式观影环境，让观众们在身临其境的观影环境中感受不凡的平凡人。”

从文宣中我们可以看出，IMAX已经把对于影片的宣传和突出IMAX版本的声画效果紧密结合在了一起，其最终的商业目标就是能有更多的观众购买票价更高的IMAX版本的电影票，然后从中期望获得更高的票房分账。

依靠票房大盘发财的IMAX：喜忧参半

从财报来看，IMAX中国也确实会从较高的票房分账中受益良多。今年上半年的IMAX半年报显示，“公司业务收入增长较快的原因主要是上映IMAX影院的数目（26部）较去年增加3部，以及包括了《复仇者联盟4》及《流浪地球》在内两部票房大卖的IMAX电影。《复仇者联盟4》的高票价更是直接带动每块银幕的票房收入提升约5%至37.9万美元。”

所以，总结起来看，IMAX的收入完全和票房，尤其是那些热门的在IMAX影厅上映的大片的票房挂钩，在国庆献礼三片之前，今年基本就是依靠《复联4》以及《流浪地球》，还有暑期档的大片在支撑。

在国庆之前，IMAX中国曾经宣布IMAX今年 8月在中国大陆市场已经斩获2.5亿人民币的票房，力创8月票房历史最高纪录，“这一切得益于国产电影和好莱坞大片的共同发力，凭借《哪吒之魔童降世》、《速度与激情：特别行动》、《烈火英雄》、《蜘蛛侠：英雄远征》和《狮子王》等影片的亮眼票房表现，IMAX 中国今年暑期档票房和观影人次均达到历史最高。”

所以，今年的暑期档票房已经使得IMAX 中国尝到了甜头。截至8月31日，IMAX今年在中国大陆地区已收入21亿人民币票房，较去年同期增长了28%。

总结来看，到目前为止，今年票房前10的电影中，有9部是IMAX电影，随着《我和我的祖国》票房不断高涨，最终可能突破20亿，我们有理由相信，可能到年底的结果将是——票房前10的电影基本都是IMAX配置的。

不过，有福也会有祸，对于IMAX来说，依靠电影整体市场大盘吃饭的商业模式也意味着票房分成收入充满了不确定性，尤其是在2019年这样一个行业大环境并不稳定的当下，所有人都明白，暑期档与国庆档只是季节性的，不可能全年都长期维持这一态势。

尤其是在IMAX已确认将支出大量资本开，逐渐扩大其IMAX影院网络的情况下，成本端不降反升，就意味着需要更高的票房分成来平衡开支。今年上半年影视市场遇上了寒冬，事实上，整个上半年，票房理想的两部电影也只有《复联》及《流浪地球》而已。

影院业务方面，IMAX在今年上半年共安装系统30个，包括24个IMAX影厅和6个IMAX激光影厅，同比去年增加了5个，而2019全年IMAX则预计会安装90至95个新影院系统，低于去年的101个系统。在安装升级系统数量上，今年下半年会略低于下半年，这也意味着IMAX在影院业务收入方面可能同比会出现下滑。

另一方面，从公开资料来看，上半年大中华区经营IMAX影院数量实际为662家，同比增加16.3%，但较去年年底的同比增速17.5%有所下滑。实际上，今年上半年前几个月，全国观

影人数一直是在持续下滑的。前四个月国内观影人次为5.93亿，同比下降减少8000万人次。

在此情况下，院线公司开设IMAX影院自然更加谨慎，而当IMAX影院增速下滑明显，经营IMAX放映系统的IMAX中国日子自然也会紧巴起来。

好在，暑期档和国庆档不仅救了中国电影2019年的大盘，也结结实实地给IMAX打了一针强心剂。归根结底，IMAX在中国市场的技术优势和放映特色已经赢得了部分观众对于该品牌的认可，甚至在北京、上海等大城市已经形成了一个特定的IMAX固定观影群体，有一部分观众是会主动寻求看IMAX版本而非普通版的。

IMAX也成为了中国电影票房增量的一大利器——毕竟，IMAX的票价要比普通门票贵。所以，和大盘紧密挂钩的IMAX，基本已经和中国电影市场形成了一种相辅相成，互相依托的关系，对于他们来说，应该会乐见中国电影尽快走出寒冬，类似暑期档，以及国庆档这样的旺季可以表现得越来越好。相信这也是广大电影从业者和观众乐于看到的一个局面。