经典重映还是库存清仓,影城复工的首批电影真的是炮灰吗?

越来越近了。

这边厢,全球新冠疫情大爆发,原计划3-5月公映的好莱坞大片,绝大多数延迟了档期。而正处于拍摄阶段的上百部电影、美剧也纷纷陷入停工状态,全球影市行业陷入了史无前例的冰封状态。

而在病毒最初扩散的中国内地,疫情已经得到了有效的控制。按照目前的良好态势持续发展下去,相信在电影院正式停工满三个月之前,大多数省市的影院将正式进入复工行业之列。

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从2月下旬开始,无论是国家级的电影发行放映协会,还是不少省市级的电影协会,都已经发布了相关的《复工准备》《复工指引》等指导性文件。可以说在内在条件上,不少影城已经做好了十足的准备。

的确,房租、员工工资一天天地支出,加上没有任何准信儿的复工日期,除了对放映设备做正常维护外,现阶段提前做再多的卫生、消毒工作也是白费。

因此,相比发布复工防疫指南以及规范影城卫生、放映规格,如何让第一批电影率先定档显然更为重要。

经典重映负责开路

从前年开始,经典影片重映就已经成为了院线电影市场不可小觑的一股势力。

2018年年末的《龙猫》30周年重映票房斩获1.72亿,取得2018年动画电影第7的好成绩;去年6月的《千与千寻》更是狂揽4.86亿的惊人票房,问鼎2019年进口批片冠军、进口动画票房第二的好成绩;11月的《海上钢琴师》内地票房1.43亿、今年年初的《美丽人生》票房6000万,市场成绩都超出预期。

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从统计的榜单中也可以看出,从2011年到目前9年时间,几部重点影片的重映票房就已经累计超过26亿的票房,考虑到重映影片极低的成本,的确具有较高的市场价值。

3月13日,M1905官博发布一则新闻,表示中影发行协调了个片方,组织了中外经典影片展映活动,其中包括《疯狂的代价》《夜盗珍妃墓》等1980年代末的经典影片都被编上了2020年的排次号,这也意味着这些重映电影或许会成为电影市场复苏期当中的一大助力。

不过在微博发布几小时后,原作者以及后来转发内容的新浪电影、新浪娱乐等渠道都已经删除了该条内容。从目前拍sir所了解的信息来看,中外经典影片重映的确会是影院复工阶段的重要部分,但是具体片单可能还会有所调整。

而几个月前,《哈利·波特与魔法石》等经典影片的重映计划也被提上日程。相比新片而言,经典影片重映一方面省去了重新送审过审的繁杂程序,另一方面影片需要的宣发费用也较低,甚至部分影片可以完全“裸发”进入市场,大幅降低了回本压力。

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最重要的是,对于中影等国营电影公司享有版权的国产经典影片,国家相关部门也可以调整正常影片的分账比例,将分张比例下调至15%甚至10%以下,以此对复工初期的影院进行扶持。当然实施这种政策也需要同时加大对影城的规范限制,不要再让偷票房行为因此泛滥成灾。

仓库进口片体量有限

回看近两个月的内地影市,因为肺炎疫情导致撤档的影片,除了1月25日春节档七雄外,原定档2月的多部颁奖季影片也格外受人瞩目。

与往年2-3部颁奖季影片在2-3月公映不同,与奥斯卡走得越来越近的中国资本今年持续发力,总共有5部电影原计划将在颁奖季后陆续引进。

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但是不可否认的是,无论是已经定档的《乔乔的异想世界》《小妇人》《婚姻生活》,还是之前尚未定档的《1917》《邻里美好的一天》都已经错过了黄金上映期,目前高清资源已经完全释出,除了具有类型大银幕优势的《1917》外,其他影片很难取得1亿+的票房成绩。

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而今年2-3月公映的其他好莱坞商业类型片,整体口碑成绩表现较为一般,很难在公映后取得2亿以上体量的影片出现。由此来看,虽然目前积压下的进口仓库片数量多达13部,但是我们预测总票房成绩不会超过10亿,对4、5月内地影市的恢复贡献度,可能也在30%以内。

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同样,伴随着从3月20日《寂静之地2》到5月22日《速度与激情9》的全线撤档,如果北美定档5月1日的《黑寡妇》依旧选择撤档,那么在6月到来之前,都不会再有新的好莱坞分账大片引进。

显然,除了经典重映电影和进口仓库片之外,处于复工初期的内地影市仍然需要国产影片这剂强心针。

国产片扛起大旗

不可否认的是,疫情结束后第一批公映的影片,在票房上势必会大打折扣。一方面,在市场复苏的初期阶段,观众的积极性并不会太高,无法形成所谓的报复性观影,票房大盘将会持续低迷一段时间,此阶段公映的影片成绩都不会太高,并且考虑到不同省份疫情解禁略有差异的问题,第一批公映的影片也无法做到真正的“全国上映”。而另一方面,从疫情解禁到定档再到公映,留给第一批公映的影片的宣发期甚至可能不到一周,也给予影片宣发方更大的挑战。

因此在重映片和仓库片进行“破冰开路”之后,谁来接过大旗呢?从以上的片单分析,无论是重映片还是进口片,目前都没有5亿+甚至2亿+的票房种子选手,因此拯救五一档大盘的重任,也似乎就落在了国产片肩上。

而五一档向来是小长假档期中最特殊的一个。

由于在节假日改革之前,五一拥有着七天长假,因此五一也是不少片方与观众最重视的一个档期。2013年《致青春》、2014年《同桌的你》、2015年《何以笙箫默》、2016年《北京遇上西雅图2》、2017年《拆弹专家》、2018年《后来的我们》都是定档在五一档的重量级作品。

另外,一般每年好莱坞暑期档的漫威开年大片,也基本会在五一期间上映,从2012年到2019年,《复仇者联盟》《钢铁侠3》《超凡蜘蛛侠2》《复仇者联盟2》《美国队长3》《银河护卫队2》《复仇者联盟3》《复仇者联盟4》都同步或准同步引进内地,但是随着2020年《黑寡妇》的举棋不定,在内地档期方面,好莱坞大片或许将首次错过五一档。

因此,强有力的国产片也正是可以助力内地电影市场准备彻底回暖的关键,部分春节档撤档影片也有望在这一时期重新回到院线公映,并且今年五一档足足有5天的假期,完全撑得起1部10亿+量级的影片以及3-4部5亿+量级影片的释放。春节档撤档的四部真人电影如果能有2部来到这个档期或许也是一个不错的选择。

对于已经进行了大规模宣发的影片来说,热度是会随着时间的流逝而逐渐消散的,也正因此,遭遇不可抗力撤档的《捉妖记》《芳华》等片,都在半年内顺利重新上映,并获得了不错的票房成绩。对于今年春节档的重点影片来说,也是如此。

距离5月仅有一个半月的时间,虽然可能片方在3月的月内依旧无法官宣定档,但是早做定档物料、部署宣发策划以及正式送审,是必不可少的前期工作。如果等到市场真正解禁才开始考虑该不该定档5月,很可能已被其他影片抢占先机,不要畏惧去做第一个吃螃蟹的人。

整体来看,目前疫情对全球电影市场的影响,相比内地滞后了大约40-50天。对于如何把持续2个多月完全为零的市场渐渐解冻并恢复正常,谁也没有作业抄,电影局、影片片方与院线影城也亟需同心协力而不是互相推诿,让电影市场重获新春。

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