全国影院进入复工准备期，如何让观众回到影院？

随着国内疫情形势趋于平稳，近日关于中国电影市场的利好消息频频出现。

继新疆中影金棕榈影城3月16日开业之后，目前全国已有20家左右的影院复工。接下来的4月至5月，市场可能会开始逐步恢复，但在这个“修复”的过程中，从业者还是要咬紧牙关承受巨大损失，按照艺恩数据的显示，如果参照去年同期的影院的票房收入，一季度的票房蒸发已达165亿。

影院复工起点已至

多部经典进口片有望回归

二月底，影院准备复工的消息一出，随即质疑声起。承受着经济和舆论双重压力、进退两难的影院处境格外尴尬。如今进入三月底，全国各地都在积极筹备复工的各项准备，但根据内容输出和消费心理角度判断，近期不会有大批观众涌入。

为了助力影院开展复工初期工作，重拾群众观影热情，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司于3月17日曝光了发往全国院线的第一批影片，通过与相关出品方（版权方）协商后将让利发行《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》四部国产电影和《何以为家》一部版权买断的引进电影，以支持影院复工后的经营活动。

华纳兄弟电影官博也在3月19日正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特与魔法石》全新4K修复3D版将在内地重映，看来在全球疫情未被全面控制的情况下，“老片”暖场将是影院主流。

但由于新冠疫情的影响已经蔓延到全球，好莱坞多部新片撤档和改档可能会导致今年内地进口新片的前景不明朗，如果《哈利·波特与魔法石》在内地的重映能够起到一定的示范作用，那么可以预想会有更多近二十年内的好莱坞经典影片，包括系列影片在内地实现重映。同时,内地还有很多片商手握着一定存量经典影片（未能在内地银幕上映），只不过短期内不易上映。

目前复工和未来一些经典影片的重映计划，最终的问题还是要看中影、各个片商和好莱坞片商的态度，这也包括观众整体的期待度以及市场信心的恢复，伴随着《黑寡妇》《电锯惊魂9》的全球撤档，今年上半年内地市场恢复后也极难有进口大片上映，经典的重映看来是跑不掉了。

疫情结束

如何让观众回到影院？

疫情带来的冲击已然持续多日。“春节档”、“情人节档”先后全员撤档，让影视从业者们在年初就被泼了“冷水”。

春节档国内电影市场至少损失了100亿，疫情对整个电影行业的上半年都是毁灭性的冲击，全年票房预估在300-400亿。随着疫情蔓延，全球票房的损失会更高，并且全国半数影院的生存状况将更加严峻。

事实上，就算疫情结束复工之后，影院也或将面临新的难题。在影院遭冷遇的春节期间，《囧妈》在字节跳动旗下的多个短视频平台上线，仅仅3日之内总播放量就已超过了6亿。

此外，各视频平台也正趁着“东风”，着力将观影习惯从线下转至线上。数据显示，优酷全网长视频的有效播放量均大幅增长，与去年同期形成强烈对比，电影的日均有效播放较2019年提升了32%；爱奇艺电影频道也在此期间免费放映多部电影。这让院线察觉到危机，如果线上放映成为未来主流，留住观众则更加困难。疫情是否会加速流媒体对国内影院的冲击？

如果此后成为趋势，电影更多选择线上放映，那影院的压力将会倍增。但当下已经错失春节档、情人节档，只能把目光放在疫情结束之后，其中首要难题就是影院恢复营业初期，如何分配排期？业内人士指出，短时期内无新片上映的情况下，可能需要一些影片来度过尴尬期。乐观预测电影市场会在五一档迎来首次高潮，电影院届时也将出现观众回流的高峰。究其原因，更多大体量影片可能会选择定档在五一节，而这些影片将成为刺激观众观影消费的兴奋剂。正是因为以前的排片不够均衡，才会导致春节档的损失如此严重，此后或许应该试着让影片排期有所调整，均衡分布。

多个利好消息频出背后也表明出停摆近两个月的电影产业，似乎终于可以按下“重启键”。但影院生意复苏仍不容易，观众流失、无片可上、疫情后期加强环境卫生安全保障等一系列问题都亟需解决。

集体抢滩下半年

或将加剧市场马太效应

原本，有望借上半年中外同步的《花木兰》、《黑寡妇》、《速度与激情9》等好莱坞大片激活市场，然而从当前情况看，疫情在中国进入中后期的同时在海外进入爆发期，全球各地的拍摄活动与影片档期均受影响。好莱坞大片集体缺席，电影市场回暖的重任便更多落在了本土影片身上。

春节档七部大片，《囧妈》网络抢跑，还剩《唐探3》、《夺冠》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没之狂野大陆》。从题材看，动画片和主旋律都有相对契合的档期，即暑期档和国庆档，原本瞄准春节档的《唐探3》则没那么容易安放。

除春节档外，情人节也一度成为“史上最拥挤情人节档”。2月14日前后共有15部影片扎堆，除去转网的《肥龙过江》还剩14部，其中包括《荞麦疯长》、《我在时间尽头等你》、《抵达之谜》以及奥系影片《乔乔的异想世界》、《小妇人》等。

2月底与3月份的撤档片同样以外语片为主，包括《婚姻故事》《1917》《多力特的奇幻冒险》《花木兰》等。外语片命运大概分两种，国外早上映过、网上也有资源的影片不宜拖太久，可以放在四五月份的恢复期。《花木兰》等新片多半还要看海外疫情的状况，等待与北美同步。待映的国产新片中，体量最大的莫过于东方魔幻巨制《封神三部曲》。第一部预计将于今年暑期档上映，具体时间未定。

总而言之，疫情或许能给一批库存影片带来希望，也大大加重了下半年的竞争压力。原本错峰上映的影片很可能被迫成为对手，彼此都得不到最好的结果。头部大片相对好一些，中小成本与文艺片原本不大的空间被进一步挤占，会更加艰难。这场疫情对中国电影的影响究竟有多大，可能要用很长时间来验证。