文|小昕

前言

随着互联网和移动终端的普及，短视频平台成为了现代营销的重要一环。特别是在电影营销中，因其短小精悍、易传播的特点，已经成为了不可或缺的一部分。

随着短视频平台的不断发展和壮大，电影公司也需要不断创新和优化营销策略，以适应新时代的需求。本文旨在探究新时代电影营销中短视频平台的应用与创新路径，为电影营销提供一些新思路和方向。

新时代电影营销的现状分析

新时代电影营销采用多种手段进行宣传推广，包括电影海报、电影预告片、宣传片、网络直播、社交媒体、短视频等。

通过大数据分析和精准营销技术，电影营销人员可以更准确地了解受众需求和兴趣，以及其在互联网上的行为习惯，从而更好地制定宣传策略和推广方案。

利用电影的品牌效应和IP效应，将电影与其他品牌进行联合推广，增强宣传效果，提高品牌价值。

通过互动营销手段，如线上有奖互动、社交媒体活动、用户口碑推广等，吸引用户参与，提升品牌和电影的知名度。

短视频平台在电影营销中发挥了越来越重要的作用。目前，抖音、快手等短视频平台已成为电影宣传推广的重要渠道，电影宣传片在短视频平台上发布，以吸引用户关注和转发，提高电影的知名度和关注度。

在短视频平台上利用热点话题进行引导和传播，吸引更多用户参与和关注。通过明星的互动和参与，吸引用户关注和转发，提高电影的知名度和关注度。通过短视频平台上的社交媒体效应，即用户互相转发和评论，增加电影宣传的传播范围和影响力。

尽管新时代电影营销已经取得了一定的成绩，但仍然存在一些问题：

1.市场竞争激烈。随着电影市场的不断扩大和市场竞争的日益激烈，电影营销的难度和成本也随之增加，需要更多的投入和创新。

2.广告信息过度。由于宣传手段多样化，广告信息也随之增加，容易让用户感到疲惫和无聊。

3.营销渠道不稳定。如社交媒体的兴起、短视频平台的发展等，使得营销人员需要不断跟进和调整策略。

4.口碑和票房的平衡。电影营销不仅需要关注票房收益，也需要关注口碑和用户评价，这两者之间的平衡关系需要营销人员在策略制定中进行权衡。

新时代电影营销的特点

与过去相比更加注重互联网和移动终端的应用，已经从传统的海报、宣传片、预告片向社交媒体、短视频平台等新兴渠道延伸。同时，目标受众也更加广泛，不仅包括了传统的电影观众，还包括了年轻的互联网用户。

电影公司利用社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter、微博等）与观众进行互动，发布预告片、海报、宣传片、花絮等，吸引粉丝的关注和参与。同时利用各种渠道和平台，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，展开全方位的宣传活动，从而达到更广泛的宣传效果。

将影片打造成IP（知识产权），推出与影片相关的周边产品、游戏等，扩大影片的影响力和商业价值。再通过收集和分析观众的数据，了解受众的兴趣、需求和行为，优化电影宣传策略，提高营销效果。

观众对影片的评论和评价在网络上广泛传播，影响其他观众的观影决策。因此，电影公司积极管理和引导观众的口碑，加强品牌形象的塑造和维护。

新时代电影营销更加注重互动性、多样化和个性化，利用各种新技术和媒介，为观众创造更丰富、更深入的观影体验。

短视频平台在电影营销中的优势和挑战

1.观众基础广泛，拥有大量的用户，涵盖了各个年龄段和地域的观众，可以帮助电影实现广泛的曝光和宣传。

2.快速传播，可以在短时间内快速推广电影，并引发观众的兴趣。

3.创新互动，可以通过创新的互动方式与观众互动，例如制作一些有趣的短视频，推出有奖互动等，提高观众的参与度和粘性。

4.相比于传统的宣传方式，短视频平台的制作和推广成本较低，可以节约电影宣传的开支。

短视频平台在电影营销中的挑战：

1.内容短暂，视频时长通常较短，难以展示电影的完整故事情节和魅力，需要在短时间内吸引观众。

2.观众疲劳，内容数量众多，观众容易产生疲劳感，需要不断更新和创新，吸引观众的注意力。

3竞争激烈，电影宣传内容竞争激烈，需要制作出独具特色的视频，才能引起观众的注意。

4.版权问题，内容可能涉及到版权问题，需要注意合法使用音乐、图片等资源，避免侵权问题的出现。

短视频平台上的用户粘性不高，难以形成稳定的粉丝群体；短视频平台的内容短小精悍，难以传达电影的复杂情节和情感表达。因此，在电影营销中，需要针对短视频平台的特点，制定相应的营销策略，克服挑战，发挥优势。

在电影营销中的应用分析

与传统广告宣传方式相比，短视频平台的广告更能够融入到用户的日常生活中，更具有情感共鸣和互动性，能够吸引用户的注意力和兴趣。

此外，短视频平台还具有用户群体广泛、传播速度快、互动性强等特点，这些特点对于电影营销具有重要的作用。

《战狼2》在上映前采用短视频平台的宣传方式，在各大短视频平台发布多个宣传片，引起了用户的关注和讨论。

这些宣传片不仅包含电影的预告片、花絮、特辑等内容，还包含了电影的主题、制作过程和幕后故事等，更加深入地展现了电影的内涵和制作背景。这些短视频的宣传效果非常好，为电影的票房和口碑贡献了很大的力量。

《流浪地球》的宣传方式也采用了短视频平台，电影公司在短视频平台上发布了一系列与电影相关的短视频，如主创人员的采访、幕后花絮、片段预告等，不仅吸引了观众的关注，也提高了电影的品牌价值和用户参与度。

短视频可以迅速地在用户之间传播，使得宣传效果更快更广，且互动功能丰富，用户可以通过评论、点赞等方式参与电影的讨论和互动，增加用户参与度和粘性。用户群体非常广泛，涵盖了各个年龄段和职业阶层，为电影营销提供了更多的目标受众。

短视频的时长有限，很难在短时间内展示电影的全部内容和内涵，并且平台上的内容非常丰富，用户的注意力容易被分散，因此要想在竞争中脱颖而出，需要更加具有创意和吸引力的宣传方式。

随着广告数量的增加，用户的广告免疫能力也逐渐增强，因此要想保持广告效果，需要在广告制作上更加注重创新和独特性。

总体来说，短视频平台在电影营销中的应用前景广阔，但需要注重宣传策略的设计和执行，结合电影本身的特点和受众需求，才能够更好地实现宣传效果和商业价值。

短视频平台电影营销的创新路径探究

随着短视频平台的不断发展和用户的需求不断变化，单一形式的宣传已经难以吸引用户的注意力。因此，电影营销需要创新宣传形式，采用更加生动、新颖的方式进行宣传。

例如，可以通过制作更具创意的短视频、利用AR/VR技术进行互动宣传等方式，增加宣传的趣味性和互动性。

明星IP是当前电影营销中非常重要的一种资源，可以通过引入明星IP提升电影知名度和热度。在短视频平台上，可以通过明星IP进行互动宣传，例如与粉丝互动、发布幕后花絮等，吸引更多用户的关注和参与。

UGC（用户生成内容）是指用户自己创建、上传的内容。在短视频平台上，UGC内容非常丰富，可以通过运用UGC内容进行电影营销，例如推出与电影相关的短视频活动、发起UGC视频比赛等，引发用户的参与和创作，增加用户的黏性和忠诚度。

短视频平台上的内容形式非常多样，电影营销可以通过创新内容形式来提高用户的参与度和满意度。例如，可以推出与电影相关的短视频剧集、发布电影幕后花絮、进行现场直播等，吸引用户的关注和参与。

营销创新的思路在于，充分利用短视频平台的特点和互动性，增加用户参与度和转化率。例如，可以通过抽奖、限时抢票等互动方式提高用户的参与度，可以通过与用户互动，收集用户的反馈和建议，不断优化电影营销的策略和效果。

例如，可以通过制作有趣的短视频宣传片、做主题挑战等方式吸引用户参与;可以邀请明星或网红合作制作短视频，扩大电影的曝光率和关注度;可以采用用户UGC（User Generated Content）的形式，鼓励用户制作与电影相关的短视频或照片，提高用户的参与度和忠诚度。

创新的技术手段包括虚拟现实、增强现实、人工智能等。例如，可以利用虚拟现实技术打造电影场景的虚拟体验，吸引用户参与。

可以利用增强现实技术在用户的周围呈现电影角色或场景，提高用户的沉浸感和参与度；可以利用人工智能技术分析用户的兴趣和需求，个性化推荐电影内容，提高用户的转化率和忠诚度。

笔者观点

笔者认为：短视频平台在电影营销中的应用和创新，是一个具有广阔前景的领域。通过充分利用短视频平台的特点和互动性，制定更具创意和互动性的营销策略，采用新技术手段提高用户的参与度和忠诚度，可以进一步提高电影的曝光率和关注度，形成良好的口碑效应，从而实现更好的营销效果。

同时，电影公司也需要不断探索和实践，不断优化和完善营销策略，充分发挥短视频平台在电影营销中的作用。

不过，对于电影公司而言，短视频平台营销并非万能的，需要根据不同电影类型和受众特点选择合适的营销方式和策略，避免盲目跟风、浪费资源。

参考文献