从《速度与激情 8 》破纪录的 26.7 亿，到《速度与激情 9 》直线下滑的 15 亿左右，只相隔了仅仅四年。 

《速度与激情9》原本被市场寄予厚望。一方面因为五一档之后，市场面临着长达两个月的空缺，急需重量级影片撑起大盘；另一方面《速度与激情9》恰好也有着中影集团的联合出品以及深度合作。这也使得《速度与激情9》提前一个多月就确定了5月21日提前北美一个多月的档期，另外本片的预售期也长达两周，相对比2019年至今大多数进口分账片3-4天的预售期，可以说是享受到了两年来进口片的最优待遇。 

可惜，占据了天时地利人和的《速激9》，最终票房表现还是萎了。而这已经不是仅两年好莱坞A级大片的个例了。可以说， 好莱坞大片在中国正在面临着前所未有的危机。 

好莱虎，一去不复返了

自从2019年4月的《复联4》之后，再无一部进口片达到15亿+的票房成绩，而占进口片份额80%以上的好莱坞电影，受到的压力首当其冲。 

过去我们常说“国产片谈好莱坞色变”，近年来也早已一去不复返了。 

从1994年第一部好莱坞分账大片进入中国内地之后，好莱坞就一直开始压着国产片打。从1994年到2014年，内地影史票房冠军也一直由进口片所把持，而除了《红番区》外，无一例外都是好莱坞电影。《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》《变形金刚2》《2012》《阿凡达》《变形金刚4》， 七部好莱坞电影在20年内，将内地影史票房记录从2600万拔高到了19.78亿的票房成绩。 

惧怕好莱坞，也成为了大多数国产电影的通病，这也导致大多数中小国产片的定档基本上属于“对碟下菜”，如果钟意一个档期，必须要先等这个档期没有好莱坞电影定档后才敢于正常公映，而如果在定档后迎来了某部好莱坞影片的空降，大多数国产片这时也基本都会采取撤档策略。 

而近年来伴随着国产片越来越强，与之形成鲜明对比的便是好莱坞的整体乏力。不得不承认，进口片从2018年开始就已经进入瓶颈期，这一情况在2020年-2021年更是达到顶峰，这其中，每年占据进口片份额超过80%的好莱坞电影表现得最为显著。 

好莱坞电影向来以品控较高、票房基本盘稳健著称。但是从2018年开始“票房基本盘论”开始瓦解——“X战警”、“驯龙高手”、“黑衣人”、“爱宠大机密”、“愤怒的小鸟”、“终结者”、“勇敢者游戏”、“星球大战”，八个系列IP的票房续作相比前作都产生了大幅度地倒退。 

而2020年，进口片也失守了年度票房前十， 这也是1994年票房改革以来，内地影史第一次出现年度票房前十没有进口片的情况，年度票房前十全部被国产片霸占。 

近两年，多部预期6-8亿的好莱坞票房种子选手，最后票房不足5亿甚至仅有预期的20%-30%的情况越来越多，这种情况在未来或许将不再是个例， 背后反映了以好莱坞电影为代表的美国软实力在中国正逐渐走弱。 无论是疫情原因还是好莱坞自身创作力下降，好莱坞S级大片在中国的吸金能力已经越来越弱，未来20亿+甚至10亿+的进口片也会越来越少。 

另外 好莱坞自身创造性地逐渐下降也是不争的事实。 政治正确、反川普的多种思潮已经严重影响到了好莱坞的创作能力。从近两年影片的平均口碑来看，除了部分经典重映之外，大多数好莱坞主流的真人分账片口碑则维持在了猫淘8.5分左右，这在同档期平均9.0的国产片面前，基本没有任何“反抗”能力，首周过后便会在工作日让出更多的排片。

祸不单行。 

可以说，好莱坞电影公司在面对中国市场时，正在面临着前所未有的困难。这种困难不仅仅来自于市场与商业，还有政策方面的。 

中美电影的交流，在2012年开启了蜜月之旅。中国与美国达成了一项具有里程碑意义的协议，将中国对美国电影公司的进口配额从每年20部扩大到34部，同时将电影公司的票房收入份额从13%提高到25%。考虑到中国票房预计的快速增长，该协议基本上保证了电影公司在接下来的几年里获得数亿美元的额外收入。 

这一年，进口片票房份额首次超过了国产片，达到了51.54%。好莱坞电影在中国的票房表现也开始水涨船高。2018年之后，中美电影公司之间的现金流已经基本停滞。中国对好莱坞分账片，不仅仅有制度审查，甚至从网民开始进行自我阉割，无论是针对《怪物猎人》《尚气》还是《永恒族》导演以及汤姆·哈迪，这种行为已经愈演愈烈。 

种种民间冲突，也许与近两年内地整体的舆论环境有关。去年三月以来，以欧美为代表的西方国家在抗疫方面的糟糕表现，以及不断摩擦的国际关系，也让越来越多的国人对外充满戾气，好莱坞进口片也因此丧失了之前的部分受众。 

奥斯卡事件只是一个缩影，这也代表着好莱坞巨头们在处理对华业务时，还要努力试图维护公共关系。事实上，近年来好莱坞似乎已经开始重回轨道——相对比本国资本，可以不再讨好中国市场。从《黑寡妇》的改档，到《尚气》的选角，以及最近漫威总裁对于《奇异博士》选角的道歉，都在证明，以漫威影业为代表的迪士尼集团，更在乎的是华裔团体，而不是中国市场。 

疫情导致的好莱坞流媒体的快速发展，也让好莱坞电影在中国的院线电影市场再次屡屡碰壁。 

因为所有境外的流媒体平台，都没有办法办理牌照登陆中国内地，因此绝大多数的流媒体电影，都没有办法痛殴合法途径在中国放映。如果该片先在海外流媒体上线，因为盗版资源的影响，这部电影在内地院线的市场成绩注定只能被大打折扣。 

档期上，伴随着影片窗口期的缩短，影片只有在内地获得提前或至少同步北美上线的时间，才能够有基本的票房产出， 因此对于档期的公关则显得尤为重要，提前一周和延后一周的最终票房成绩或许会差2-3倍。而伴随着流媒体资源的泄露，对于分账片在防盗版方面的考验，也将远超过去。对于提前看了泄露资源而在网上释出的口碑，多半较差，因此片方的口碑防御策略也需要提前准备好。 

可以说，档期公关、防盗版技术、口碑防御策略，是对于2021年好莱坞分账片，尤其是选择“院网同步”好莱坞分账片在内地最严峻的问题，如果这些问题处理不好，会有越来越多的分账片重蹈《花木兰》的覆辙。 

什么样的好莱坞电影才能在内地卖座

当然，从去年到现在，虽然大多数好莱坞电影折戟沉沙，但是还是有几部取得了超出预期的票房成绩的。这其中主要有两类，一种是以《疯狂原始人2》《心灵奇旅》为代表的高口碑好莱坞动画电影。不可否认的是，虽然国漫近几年发展迅速，但是无论是叙事能力还是产量上，距离好莱坞顶级动画依旧拥有不小的差距， 而动画电影又是比较吃档期红利的一种类型。因此能够占据1-2个月动画空档期的顶级好莱坞动画，依旧具有不小的市场号召力。 

另一种，则是真正简单粗暴的好莱坞S级大片。其实无论是《神奇女侠1984》还是《速度与激情9》，过长的片长以及走心的文戏，都是目前好莱坞本土观众的喜好。而对于中国观众而言， 真正直白简单的故事情节以及简单粗暴的特效场面，才是符合目前大多数中国内地观众的主流审美的。 而从去年到今年，目前也只有《哥斯拉大战金刚》一部好莱坞A级大片做到了，这也让该片获得了超出预期的12亿票房成绩，成为近年来罕见的续集票房提升的好莱坞电影。但现如今这种好莱坞电影只会越来越少，替代的则是《壮志凌云2》《新捉鬼敢死队》以及《勇敢者游戏》《星球大战》等欧美流行文化元素较多，对美国人自己有怀旧情怀的电影。 

好莱坞分账大片在中国正在加速失灵，不过国产片们似乎还没有完全准备好。在好莱坞分账片持续下跌的过程中，国产片的进步仍然不够明显，虽然在国产片四大档期，近年诞生了不少10亿+的票房出色之作，但是在冷档期，好莱坞电影的票房暴跌，并没有让同档期的国产片起势，也造成了2021年票房大盘冷热不均现象进一步恶化。而对于中国观众正在失去魅力的好莱坞电影来说，未来还会有更多的希望吗？