国庆档向来是电影市场的重点档期，今年的国庆档同样热闹，光是9月30日就有《无双》《李茶的姑妈》《影》《胖子行动队》等四部影片上映。张艺谋导演暌违两年的回归之作《影》无疑是其中最令人关注的一部。上映5天，票房已达2.7亿，豆瓣评分基本稳定在7.5分左右。

乘着威尼斯荣誉归来的东风，社交媒体以及行业内部对于《影》的期待，可以说是极为火热的。张艺谋本人和一种主创成员，为这部心血之作，频繁地出现在荧幕镜头前，进行了各式各样的影视宣发工作。除了接受采访和各种预告片之外，西瓜视频还特地为张艺谋拍摄了一支八分钟的纪录短片。这其中，不仅记录着张艺谋携《影》誉满威尼斯的历程，还罕见地就艺术与时代，进行了简单而又深刻的讨论。

《迎接影像时代》，何为“影像时代”

再一次荣膺威尼斯，对于张艺谋个人来讲，熟悉而又欣慰。与以往不同的是，这一次获奖的缘由，并不是对他某一部作品的嘉奖，而是对其个人，乃至整个从影生涯的褒奖——“积家电影人荣誉奖”，这个用以表彰世界最伟大电影人的奖项，至今也只有12人获此殊荣。

也许是出于这份奖项的特殊与厚重，《迎接影像时代》——这部西瓜视频专门为张艺谋打造的纪录短片的主要取景地，就在威尼斯城中，一个挂满几代世界电影大师画像的房间里。张艺谋穿着黑色夹克，在象征着过往黑白胶片时代的场景中，为我们分享过往，阐释现在，以及理解未来。

《迎接影像时代》，显然这个题目中所提到的“影像时代”，就是张艺谋对于当下以及未来时代的理解。作为一名以视觉艺术为主要事业的导演，张艺谋对于时代的认识和把控也更多地来自于对 “影像”发展的敏感。那么，这个所谓的“影像时代”，究竟又是什么呢？

「我们在信息时代，我们在网络时代，大家的节奏非常快，创作方法已经不像过去了。我是很喜欢上网看各种各样的资讯的。在网络时代，其实就是给你提供了更多的便利，让你去了解资讯，你只要够敏感够勤奋，其实有无数的资料、无数的信息都在那儿等着你。

我在很多年前就说过，我们会面临一个影像时代的来临。你难道不觉得影像时代已经开始了吗？这是一个很特殊的时代。到了影像时代，我们的生活会改变，你看现在，人人都在用一个手机看影像…」

在这样一个信息爆炸与资源共享的社会，显然张艺谋并没有把时代发展笼统地概括在“网络”二字身上。出于自身的专业与洞察，张艺谋对于时代的见解更细致地呈现在“影像”上。什么是“影像时代”？就是在这样一个时代，任何人，任何时候，都可以用“影像”获取资讯。

任何人，任何时候，这样的说法一点也不夸张。就像张导在纪录片里所说的那样，现在的每一个人，有谁离得开“影像”这一获取资讯的形式呢？“人人都在用手机看影像”，各式各样的影视节目，层出不穷的小短视频，人们在个性的迥异中又趋于共通——而“影像”，就是承载着所有迥异之处的共通点。

西瓜视频，“影像时代”的全新出路

看到这里，再回头看一眼这部记录短片的打造者，也许大家都会对这个“影像时代”有更直观的理解。西瓜视频，众所周知，这是一个以短视频内容为主要产出的平台。这是否能让我们联想到，在如今短视频风靡流行的时代，西瓜这样的短视频平台，不就是“影像时代”的具象体现吗？简单，短小，丰富，多样…每个人都能在这样的平台中简单筛选出自己最想获取的信息，随时随地都能用最直观轻松的方式任意攫取——这看似莫测的“影像时代”，其实就在我们每个人的手里。

由此看来，张艺谋导演此次在西瓜视频上的这部纪录短片，更像是借由短视频平台，对“影像时代”到来的阐释和宣告。而西瓜视频自身，也一改往日亲民接地气的平台风格，向着更宽更高的维度进行扩展。诚然，比起“影像时代”受惠方的我们来说，西瓜视频这样的时代“引领者”，也更需要进行对自我价值和深度进行挖掘。

也许在过去，我们很难想象，像西瓜、抖音这样的短视频平台，会去承担有关电影、艺术的宣发工作。因为在过去的认知中，像电影，尤其是张艺谋所导演出来的电影，其内在创作绝不是三言两语可以讲述出来的。但是西瓜做到了，并还让我们在这部短片中看到张艺谋理想之中的“未来世界”。

实际上，早在与张艺谋的此次合作之前，西瓜视频就已经尝试着与电影行业进行合作。早些时候上映的黄渤新任导演之作《一出好戏》就曾在西瓜视频的宣发中，取得了极为显著的传播收益。西瓜视频想要做到的，已不仅仅是一个注重自发和原创的短视频信息渠道，更想在“影像时代”逐渐成型的今天，让自己，成为一个更加全能多样的媒体频道——而电影，就是其中的重要一环。

那么，西瓜视频究竟又是靠什么，获得了如此多的电影宣发机会呢？显然，这一切也与“影像时代”的行业背景息息相关。也许，大家并不都像张艺谋一样能够准确洞察当下社会所要迎接的“影像时代”，但至少，人们都能或多或少地察觉到短视频这样的形式，已然成为社会生活的重要组成部分。就拿最为直接的传统视频平台进行比较，西瓜视频这样的短视频平台也已逐渐开始形成流量与热度的赶超。根据猎豹全球智库发布的2018年上半年短视频排行榜，西瓜视频以15.6%的周活渗透率排在了第一，周人均打开次数为94.2次，日人均在线时长则为49.7分钟，这一在线时长甚至让很多传统视频平台都要望其项背。

而此次西瓜视频与《影》的合作，则更能体现出当下短视频平台，为电影宣发做出的强大贡献。在线上，西瓜视频在微头条上发起的话题#张艺谋作品影#,获得了2305万的超高阅读量与2.9万余次的话题讨论；纪录短片《迎接影像时代》更是在西瓜视频上线不过一天，就收获了409万次的播放量和接近3000条的互动。除此之外，西瓜视频还积极开展线下宣发活动，以“西瓜观影团”为载体的观影活动，不仅可以让用户提前享受到观影乐趣，更能与电影主创进行现场的亲密互动。

出众的宣发成绩，得益于西瓜视频深耕多年的用户基础和自身优质的内容生产链。从传播范围的量级来看，西瓜视频不仅拥有着超过3亿的用户规模，而且用户的活跃度和黏性也同样在短视频行业中处于领先位置。不仅如此, 西瓜视频还与今日头条，这个拥有超过7亿用户的资讯平台，以及两款兄弟产品：抖音和火山小视频，拥有着极为密切的合作关系。如此高质量的产品矩阵，不仅能够将宣发内容推向数量庞大的用户人群，还能提供图文、短视频等多样的宣发形式和风格，以此满足不同受众的审美偏好和心理需求。

在玩法上，以PGC+UGC为代表的独有内容生产模式，则是西瓜视频得以收获高流量的产品保证。除开这次以张艺谋为载体的高质量纪录短片《迎接影像时代》，西瓜视频还曾在《一出好戏》的宣发中，集结了自身站内优质的KOL创作者，以“生活就是一出好戏”为主题，产出了一系列PGC内容，同时还通过征集的方式，在个性化算法的精准推送下，让站内外用户参与到对“好戏”的诠释中来，进一步加深受众对于品牌和电影的好感。

无可否认，在“人人都用手机看影像”的当下，像西瓜视频这样兼备高额流量与优质内容的平台，注定将成为“影像时代”的重要载体，时代的高速发展也敦促着平台自身加快自我进化的脚步。可以说，电影宣发给予了西瓜视频探索自身品牌高度和深度的方式，而西瓜视频则给予了电影宣发团队所要的宽度和广度，这是一种互惠共赢的相处模式，更是每一个时代都必须重视的进化方式

「这种时代一定会来临，会很快的来临，胶片时代一下子就会过去，就几年的时间，速度会翻番。所以，尽量做好你自己，我们就迎接这个时代好了」

就像张艺谋导演在纪录短片中所说的那样，“迎接”影像时代，绝不是在原地一味地等待着时代的“馈赠”，而是要在高速的时代洪流中，去尽量贯彻自己该有的模样。与张艺谋合作的个人纪录短片只是一个开始，在“做好自己”的这条道路上，每一个立志成为“影像时代”引领者的品牌，都仍有许多值得探索的未来。