再过半个月就要过年啦，除了放假在家吃吃吃，去电影院大概也是很多不会or不爱打麻将人士的不二之选。

在去年春节档票房达到56.5亿爆了档期纪录后，各大片方都看到了这个黄金档期的“钱途”，于是今年的抢钱大战比去年还要激烈，简直形成了“神仙打架”的场面。光大年初一这天就要上12部电影，根本是看都看不过来啊！

选手数量一多，预售票房也显得分散。尽管9部较为重点的影片预售总成绩破亿的速度，和去年春节档9部电影的破亿用时基本相近，但单部电影的预售成绩相比去年还是差了很多。去年离春节还有16天时，预售成绩是这样的↓↓

《捉妖记2》，票房6000万

《唐人街探案2》4000万

《西游记女儿国》3100万

今年截至1月17日22：00，大年初一的预售票房排名↓↓

虽然三个梯队分布明显，但要说谁有绝对优势倒好像也不太明显。在各自梯队里，谁都有突围的可能。

竞争如此激烈，提前打出知名度来圈一波观众就很有必要了。各部电影的宣传团队也是绞尽脑汁玩花样，给优惠、贴热点、卖情怀，能想到的方法全用上了。至于观众的钱包还保不保得住，就要看这些套路到底奏不奏效了。

蜀黍先给你们大致盘一下↓↓

玩法一：19.9低票价先抢预售票房

经验告诉我们，得预售者就得一半的天下，另一半则靠自己的口碑。预售为什么重要？对影院经理来说，预售的成绩也是个排片信号，卖得好的自然在后面会多分配一些场次。另外对于没有明确观影目标的路人而言，预售票房高的电影也在一定程度上和有热度、值得看这些词划等号，相应地就能促成后来观众的观影热情和票房增长。

去年被曝自己买预售票房的几个片子，就是基于这个原理进行的操作。

今年春节档竞争如此激烈，通过预售成绩先争取一下影院方和观众的信任更加重要，所以多部影片都早早就开始了预售，连动画片也不例外。

预售中比较重点的九部电影有：《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《情圣2》、《熊出没·原始时代》、《小猪佩奇过大年》。这几部电影也是大年初一以19.9元最低票补预售票的主力军。

目前来看，低价促销的确有效果，预售票房在16号已顺利破亿，并且也通过票房分出了“竞争力阵营”。最终竞争结果如何，还要看片子上映后实打实的质量和观众口碑了。

玩法二：争相用流量爱豆吸人气，“土偶”“土创”成推广曲香饽饽

2018年以男团女团选秀为核心的《偶像练习生》和《创造101》虽然被指责“快餐式造星”、“服化道太土”、“选手实力堪忧”，但话题度是真的高，只要经常上社交网络，就一定对蔡徐坤、杨超越这些名字有所耳闻。

为了吸引关注度，电影的宣传们也是能贴热度就贴，争相请来这些当红炸子鸡为电影唱主题曲、推广曲。别管他们的粉丝是不是影迷，反正能有一波热度就是一波。

阵仗闹得最大的就是《新喜剧之王》没跑了。因为电影的主题是“失败也不要放弃，勇敢逐梦”，所以宣传就另辟蹊径，请了《创造101》里没能加入“火箭少女”成团的7位选手，一起组成“疾风少女”，还唱了电影主题曲《疾风》。

星爷为票房也放下身段加入少女唱跳行列，这画面，蜀黍看了和看姜文上《创造101》综艺节目一样心酸。

这里面好几位选手人气都还挺高的，像李子璇、王菊、刘人语都有一定的粉丝基础，再加上“失败阵线联盟”这个励志噱头，成功在电影发布会当天带领了一波话题。

从营销层面来说，符合影片调性又蹭上了热点，有创意。但《新喜剧之王》的票房，当然主要还是靠”周星驰“这块金字招牌。这个特制女团的实质贡献还没有显现出来。

其他电影就略传统了，都是请人唱单曲的路线。《神探蒲松龄》找来”偶像练习生“C位的蔡徐坤来和主演成龙搭档演唱贺岁主题曲《一起笑出来》，《流浪地球》请了“火箭少女”C位的孟美岐唱推广曲《有种》。

至于效果嘛，反正粉丝的评论里一直在赞美爱豆的唱功，完全没有提电影如何，希望他们说的大年初一影院见是真的。

《飞驰人生》的韩寒则走了传统情怀路线，自己作词，找来五月天的阿信作曲并献唱主题曲《一半人生》，MV里又是怀旧老照片又是热血电影片段的，很是应景。尽管没有新生代偶像粉丝们的疯狂，但老牌天团的歌想来更容易出圈，听众也更有情怀和电影票购买力吧。

玩法三：一遍一遍回忆杀，紧抓“情怀”不松手

用“回忆”、“情怀”刺激情感，也是电影宣传的常用手段，这次也有多部电影接着用这个套路。

《飞驰人生》和韩寒导演的其他两部电影《后会无期》、《乘风破浪》一样，都要有一首他自己作词的主题曲。至于歌词的内容，大致就是各种能戳中年轻人的金句鸡汤。这次韩寒联手五月天的主唱阿信创作了《一半人生》，看看这歌词↓↓

我的一半人生，冷暖就让我自己过问，有热爱有恨，有未知的前程

80后和文艺青年们是不是立刻想起了自己的“追梦情怀”？这些似是而非的句子，非常适合出现在朋友圈、抖音、QQ空间，对电影宣传也是有利的。韩寒本身也是年轻群体中的符号，这样的策略非常符合他本人以及电影的风格，也能有效圈住目标观众。

《廉政风云》则主打“港片情怀”，直接强调阵容的强大。看看这一连串操作：发布“天下无双”特辑，打出“黄金搭档麦兆辉、庄文强再携手，创作了《无间道》、《窃听风云》的两位要重拾港片自信，再创辉煌。”（这些真的都是片方原本的宣传词）

接着是刘青云、张家辉两位影帝时隔五年再度合作，并与影后林嘉欣组成“金三角”，两个字，豪华！

正如去年的《无双》也主打周润发和郭富城两大影帝联袂出演的噱头，《廉政风云》也继续使用着现在香港电影常用的宣传手段。虽然香港电影整体没落了，但这些明星们却是一个时代的回忆。看着他们继续担任现下港片面孔的顽强扛靶子，影迷们也是会莫名感叹了！

同时，用高知名度的经典港片来为主创们的履历背书，也是吸引观众的有效方法，《廉政风云》这也算低调奢华、稳扎稳打吧。

当然，最和情怀挂钩的，自然是周星驰的《新喜剧之王》。二十年前的《喜剧之王》有不少经典台词都是影迷们的心头好，尹天仇和柳飘飘上演“初恋演技教学”桥段的地方更成为打卡胜地。这次《新喜剧之王》的香港站宣传，星爷直接请来了扮演柳飘飘的张柏芝，两个人重现当年的经典场面↓↓

此招一出，对情怀粉催泪效果一流。

不过，强调《喜剧之王》也有一些反面作用，周星驰不得不一次次解释这部电影并不是老片的续集，而是一个全新的故事。

但无论是片名还是宣传手段，观众们还是愿意相信《新喜剧之王》能够延续回忆，就像是为了找回《大话西游》的感动而选择去看《西游降魔篇》和《西游伏妖篇》。

只是“欠星爷一张电影票”这样的方法还能用几次呢？在《飞驰人生》和《疯狂的外星人》的夹击下，《新喜剧之王》只有足够好笑或者精准戳到小人物的情感才能在春节档脱颖而出了。

玩法四：只要“土味”玩得好，也能刷屏朋友圈

上文说到了《廉政风云》主打“港片情怀”，宣传路线似乎看起来比较严肃，然而在我们看不见的地方，《廉政风云》真的花了巨大的心思。这个方法就是，到农村“发奋涂墙”↓↓

真的是把“基层反腐”的精神贯彻到底了。

自从去年春节档《捉妖记2》首开“农村刷墙”这一脑洞清奇的营销路子，后来跟上者着实不少。这种办法虽然土，但确实利于培养群众基础，生活在城市里的年轻人也乐于在社交网络上分享这种“土味营销”。反正只要有传播度，土就土吧，贾樟柯的《江湖儿女》刷完标语也有7000万票房呢，嗯，确实有效。

除了《廉政风云》，昨晚刷爆蜀黍朋友圈的《小猪佩奇过大年》也靠一支农村土味视频成为营销范本（感兴趣的请自行搜索“啥是佩奇”），视频结尾，也是这刷墙的套路：

成龙大哥的《神探蒲松龄》也跟着刷墙大军下乡，接地气程度满分↓↓

宁浩的《疯狂的外星人》本身就是喜剧，更适合轻松幽默的玩法，再加上主演沈腾、黄渤接地气、够草根，和土味营销简直无缝衔接。

首先是发布海报拍摄花絮，沈腾、黄渤骑自行车的照片一度在网络上疯传，实在是土出了幽默感↓↓

接着在全国路演上，沈腾又开始给黄渤做土味应援。他包了6辆车，天天在街头播放黄渤的彩虹屁标语↓↓

这么一来，沈腾自己圈粉，黄渤也圈粉，整部电影更是拉了不少好感，一举三得。而且在主演的号召下，观众也开始自己做土味应援，送锦旗送包子，越土越有趣。

甚至全体主创都有了属于自己的土味彩虹屁↓↓

凡是有意思的段子都利于传播，并且接地气的方式更适合春节氛围，《疯狂的外星人》对自己的定位和观众的喜好都有敏锐认知。

效果也不用多说了，这部电影肯定是很多人春节期间的首选必看选项。无论是导演宁浩的“疯狂系列”所积攒的口碑，还是黄渤、沈腾、雷佳音、徐峥这几位喜剧演员本身的人气，都能成为《疯狂的外星人》的票房助力。影片符合观众期待的话，冲个20亿+的高票房应该不成问题。

大概是《地球最后的夜晚》搞“末日营销”，最后票房断崖式下跌给了片方们教训，这次春节档大家虽然“疯”，但都没有玩太野，还是紧紧围绕影片本身的内容来做宣传，在有限的空间里尽量利用资源、发挥创意。

不过，无论是新玩法还是老套路，影片本身质量好才是硬道理，希望正在高调宣传的这几部电影都不要让大家失望呀！