谁都没想到，一部看似小体量的电影《我的姐姐》，成为了这个清明档的“搅局者”，一举拿下近4亿票房，也让这3天小长假的总票房首度超过了8亿元。

根据售票平台相关数据显示，2021年清明档3日，总观影人次超过2200万，场次达到123.41万场，平均票价为36.9元，较2019年相比，观影人次及放映场次均有所提高。

出现这样的成绩，可以说清明档的潜能终于被激活了。

01 《我的姐姐》突围 清明档影史冠军换人了

和过去几年相比，2021年的清明档成为了一个极具潜力的新档期。除了总票房创下纪录，《我的姐姐》单片更是成为了首部在清明档突破3亿的华语影片，更超越了斩获3.7亿票房的《头号玩家》，以3.78亿的成绩，登顶清明档期内票房冠军的宝座。

虽然历来清明档期并非“吸金大户”，今年却诞生了新的票房黑马，8.21亿的票房成绩，相较2019年，高出1.23亿票房，涨幅达到了17.6%，亦是2016年以来涨幅最高的一年。

以《我的姐姐》排片来看，也能看出其口碑上涨的趋势。

周五首映，该片仅有16.7%的排片比，但在清明假期三天内，则实现了三日排片的连日增长，打破了影片周六排片最高，周日开始下跌的惯有趋势。

清明档首日，《我的姐姐》排片占比30.6%，而在假期最后一日，排片量增长了9000场，占比达到了34.2%，票房占比也从4月3日的44.4%上升到了4月5日的48%，可谓实现了口碑与市场的双赢。

总票房的预测也实现了翻倍式的增长，从映前的4亿体量达到了上映后总票房预计逼近9亿的突破。

02 不固定的清明节小长假 影响档期表现的因素？

今年的清明节小长假囊括了一个工作日，让本是票房低谷的周一也成为了一个票房高峰。周五晚间便迎来大批观影人潮，周六至周一的三天，则是观众巩固的阶段。

和2019年不同，今年出现了《我的姐姐》这样的口碑强片，在周五首映口碑发酵后，有整整三日的时间，积累观众人群，形成二次发酵。

从这一点来看，是不是清明节小长假的落点，也会影响影片的表现呢？这当然是一个“事后诸葛亮”的话题。但清明节假期的时间和影片的质量相辅相成，也是让今年清明档的市场潜力被激活的重要因素。 

03 一超多强的清明档 合家欢仍可吃小长假红利 

2021年清明档亚军《哥斯拉大战金刚》不敌“姐姐”的强势，虽然平均票价比《我的姐姐》高出0.6元，但是3日内票房未能超过3亿，表现与其前作《金刚：骷髅岛》持平，未能打破《头号玩家》在档期内的纪录。

动画电影《西游记之再世妖王》则是档期内的合家欢路线，总票房超5000万。由于近年来多部西游题材的影片上映，《西游记》作者吴承恩个人累计票房达到60亿也成为了这个清明档内出现的新“段子”，也不得不让人佩服西游题材的魔力。

同时我们也注意到，在假期中合家欢影片仍然能够吃到红利。2018年的清明档中，动画电影《冰雪女王3：火与冰》也成为该档期中的季军，票房达到4214万，与今年的《西游记之再世妖王》体量相当。可以说这类影片有着极为固定的观影人群，表现非常稳定。

04 清明里“落寞”的文艺片 现实主义强势抬头

今年的清明档在票房取得新纪录的同时，也依旧有着过去几年清明档期的特点。作为春节假期结束后的首个官方假期，历年都会有不少文艺片选择在该档期内上映。诸如《暴裂无声》《风中有朵雨做的云》等。

这些影片往往会取得较高的评价，但票房逊于口碑。今年陈建斌执导并主演，集结了周迅、窦靖童、大鹏、春夏等演员的《第十一回》也是如此。

该片在清明档期内仅收获2721.53万元，略显失意。而短视频创作者papi首次挑大梁担任女主角的影片《明天会好的》也并未取得票房上的成功，仅收1557万元。这两部影片分别在清明档期票房榜上位列第四与第五。

和这两部电影相比，《我的姐姐》也具有强烈的文艺气息。虽然《明天会好的》也是现实题材，但《我的姐姐》则凸显出更加强烈的现实主义表达，形成了广泛的话题讨论度，最终体现在了观影人次和票房的数据上。

纵观2021年清明档期，我们也可以从中感受到中国观众观影口味的变化。往年的大卡司、大体量、大特效已经不再是观众们最为关注的要点。相反，切中社会议题，表现时代，以真挚情感和细腻表演的电影成为了观影的热门。

呼唤现实题材，鼓励现实题材影片创作，是最近几年中国电影产业发展的趋势。今年清明档期票房的突破，口碑影片的出现，可以说体现了这一趋势。

相信观众和市场对于现实题材影片的肯定，也会鼓舞电影行业推出更多精品力作，关注生活，切中时代。