本周五（5月24日），《阿拉丁》上映，作为迪士尼最新的动画真人改编电影，截止目前影片已经在全球取得了超过一亿美元的票房，而作为迪士尼海外最大票仓的中国目前票房超8700万，这样的票房成绩其实已经比预期要好，预计影片也能够勉强收回成本。

全球称霸的迪士尼，在动画真人改编电影上，却始终未掀起太大浪潮，而结合迪士尼过去二十年的真人改编历史，以及真人改编电影在全球以及中国市场迥然不同的票房情况，我们可以窥见迪士尼在这块改编市场上的现状与难题。

动画真人电影改编二十年

迪士尼一直在努力

2009年圣诞节，首部3D电影《阿凡达》火遍全球，不仅帮助卡梅隆再创票房神话，同时也宣示着电影观影的3D新时代已经来临。

对于市场极其敏感的迪士尼嗅到了商机，自然不甘于落后，于是将正在进行真人改编的《爱丽丝梦游仙境》也做成了3D。这一个噱头抓得十分稳准狠，《爱丽丝》成功在全球狂收10亿美元票房，感觉受到时代召唤的迪士尼发现，或许应该趁着《爱丽丝》的热度，把真人改编电影“玩下去”。

于是从2014年开始，多部迪士尼真人改编电影进入市场和观众的眼球，并且截至目前已经在全球收获超50亿美元的票房成绩，可以说迪士尼成功将“真人改编”套路做得风生水起。但很多观众不知道，这其实并不是迪士尼第一次尝试动画的真人改编。

1989-1999年，迪士尼正在经历自己第二个辉煌的黄金时代。随着动画电影《小美人鱼》、《美女与野兽》、《阿拉丁》大获成功，帮助迪士尼再次成为影视界瞩目的焦点。随后几年推出的《狮子王》、《钟楼怪人》和《玩具总动员》也都取得各种破纪录的成绩。到了2000年，仅靠动画征服世界的“米老鼠”的成功已经变得难以复制。

但在这“黄金十年”期间也出现过一些失误的小插曲。

1994年，迪士尼第一次想要将自己的动画IP投入到真人电影中，而这个被选中进行了第一次真人改编的幸运儿就是《森林王子》（2016年的版本实际是第二次）。这个选择意义非凡，因为《森林王子》是华尔特·迪士尼生前制作的最后一部长篇动画。迪士尼在此刻选择将它改编成真人，重视程度可见一斑。

然而这次改编并不成功，3000万美元的制作费最终只换来4300万美元的票房成绩，连成本都没收回来。不过仅仅一次打击，并不能阻止迪士尼的改编之路。

很快，在2年后迪士尼就推出了《101忠狗》的真人电影《101真狗》，并在全球取得3.2亿美元的成绩。只看票房我们会说这个数据已经相当不错了，但是对比迪士尼所投入的高达7500万美元的制作费，一下又让这个结果晦涩不少。

意识到了此刻经典动画的真人改编对于市场来说还为时过早，于是迪士尼暂停了真人改编的脚步，在接下来十几年时间里，除了再给《101真狗》拍摄了一部续作之外便再无新的真人改编。

而这一沉寂就是十几年，一直到《爱丽丝》“误打误撞”的票房成功，迪士尼才终于有机会让真人改编电影成为系列一直做下去。

近五年，包括今天上映的《阿拉丁》，迪士尼已经发行了8部真人改编电影，制作发行周期已经十分紧凑。而未来三年还有10部等待上映，更加紧凑地推出真人改编电影来占据市场，我们不免担忧影片的质量，毕竟目前已经上映的真人改编电影口碑反响一般。

▲迪士尼真人改编电影各大评分网站口碑汇总

从表格里我们可以很直接的看到铁面无情的IMDB就没有给任何一部真人改编电影高于8分的分数。专家评分地带的烂番茄上除了《奇幻森林》得到了95%新鲜度的高分，其它也都不行。和国外评分网站相比豆瓣评分算是很温柔了，没有给出任何一部作品低于6分的不及格分数，但最高也只有8分的天花板。

这样的口碑对于制作无疑是大写的否定，然而作为“改编电影”这又是一个无可奈何的结果。

我们常说重拍的电影要和原作区别看待，因为导演不同、媒介不同，表达的思想和情绪也不同。但整体观感不和原作比较是不可能的。和原作动画电影对比，迪士尼的这些真人改编电影无疑花了更大的成本和更高的科技去制作，但在口碑上却难以撼动原作。

比较极端的例子如《101忠狗》的原作烂番茄新鲜度98%，而真人版仅31%，这种悬殊是典型的“改编惨案”。OFCS的记者Tim Brayton直接在烂番茄上评价道：“看完无聊又没意义的改编之后，只在很长的时间里记住了里面符号化的滑稽角色。”

而造成这种情况也无可厚非，毕竟原版设定了一个那么高的门槛在那里，想要换种方式突破本就十分困难。再加上改编电影再怎么重设细节，故事的大方向和结局是不会改变的，许多带着情怀去看的观众并不会再被故事震撼一次，剧本上比起原版就会吃亏许多。

同时，动画人物的造型直接套入真人版很容易产生违和感， Insider Entertainment就在今年4月罗列对比了迪士尼的所有真人改编，并很无情的评价道：“不用惊讶迪士尼的真人改编到底和原版有多么不像，他们这几年经常干这事。”

国内市场票房口碑复盘 票仓反响低迷由来已久

2012年，中国凭借全年170亿人民币票房总成绩超越日本，成为全球第二大票仓。这就意味着所有海外电影公司在制作大片时不得不更多的考虑迎合中国观众的口味与审美，才能拿下这块大蛋糕市场。我们通过强势的经济成功的实现了一次“文化反噬”。

好莱坞的电影公司们都逐渐在自己的电影里加入中国元素，包括使用中国的演员和在中国取景拍摄。而为了拿下中国市场，迪士尼显然里面最积极分子之一。我们可以看到《奇异博士》中30%拍摄地集中在香港，迪士尼最新的动画真人电影《花木兰》也将大量在中国取景拍摄。

▲《奇异博士》里的香港外景

尽管如此，从国内与全球的票房对比就能直观的看出中国观众对于真人改编电影的冷漠。

▲迪士尼真人改编电影全球与中国票房对比

在中国市场上，只有《奇幻森林》的9.76亿人民币票房算得上好成绩，《美女与野兽》尽管有5.9亿的及格水平，但是考虑到全球12.6亿美元这个超大的体量，我们也认为这个成绩是不理想的。

目前引进过的迪士尼真人改编电影在中国收获了31.71亿人民币的票房，仅占真人改编电影全球成绩的8.2%。而中国在2018年时全年票房就已经可以占到全球总票房的20.8%，这样的数据差距也在说明着迪士尼真人改编在中国市场举步维艰。如何用“真人改编“打开中国这个全球第二大票仓的市场，或许是《阿拉丁》或迪士尼未来几年一个待以解决大问题。

与此同时，此类电影在国内的宣发也相对单薄许多。2014年夏天，由安杰利娜·朱莉主演的《沉睡魔咒》上映在即，中国有不少朱莉的粉丝都期待迪士尼能办一个有规模的首映礼，这样便有机会看到朱莉。但最终迪士尼仅仅是安排上海的一次朱莉的记者会，让粉丝们失望不已。

而次年的《灰姑娘》则是连记者会在中国都没有办，只依靠网络营销宣传。今年上映的《小飞象》，其首映礼也仅仅是邀请郑云龙到现场演唱了主题曲，并没有其它主创到场帮助站台宣传。

遍观这几年迪士尼真人改编电影在中国的营销，唯一举办了大型首映活动的就只有《美女与野兽》了。而主演艾玛·沃森和丹·史蒂文斯也没让主办方失望。活动当天的迪士尼乐园被记者和粉丝围得水泄不通，但他们依旧很粉丝亲切互动了很长时间，宣传效果显著，也让《美女与野兽》最终的中国票房成绩说得过去。

《美女与野兽》之后，不少粉丝本以为只要演员阵容强大，还是能够在中国看到像样的首映礼，但今年的《阿拉丁》又让大家打脸。在国内知名度极高的威尔·史密斯并没有来中国宣传，可是他却连隔壁日本都去了，真的让中国影迷很酸。

从《阿拉丁》开始的新实验 超强IP会为迪士尼开辟新天地吗？

正如我们上面说的，这次的真人版《阿拉丁》肩负着更多的期待与义务。而它同时也做了相应的努力和准备。

动画《阿拉丁》是迪士尼复兴时代的代表作，它在1992年毫无疑问是全球最热的电影，并取得了5.04亿美元全球第一名票房，这个纪录仅次于两年后上映的《狮子王》。同时它也是第一部在美国本土票房超2亿美元的动画电影，全世界第一部票房能够超过5亿美元门槛的动画电影，在影院上映的22周里，5次登上票房周冠军。

另一方面，它的后续衍生品销量也依然保持强势。《阿拉丁》在1993年1月发售录像带（VHS），截止到同年11月，其录像带在美国本土的销售额就超过5亿美元，创下了迪士尼最高的录像带销量纪录。

而动画里脍炙人口的主题曲A WholeNew World在1993年3月发售单曲专辑以后立刻取代了惠特妮·休斯顿的I WillAlways Love You成为Billboard榜单第一名并且蝉联了14周的冠军。A WholeNew World至今都是第一首同时也是唯一一首登上过Billboard榜首的迪士尼动画歌曲。同时在当年60万张专辑的销量纪录也非同一般。

艺术成就上《阿拉丁》也丝毫不逊色，在奥斯卡、金球奖、英国电影学院奖上都有多个提名，最终也斩获奥斯卡和金球奖的最佳原创音乐奖。A WholeNew World同样获奖那一年的格莱美年度歌曲，而这也是目前唯一获此殊荣的动画歌。

这样一个荣誉与成绩等身的超级IP，不管是迪士尼还是观众，对于这次的真人改编期待值都达到了一个前所未有的高度。那真人版《阿拉丁》要取得一个怎样的成绩才能算完成任务呢？

其实迪士尼针对上文提到的口碑问题也不是没有考量，至少从这次《阿拉丁》我们可以看到迪士尼在进行一些新的尝试。

首先是请到了盖·里奇对真人版《阿拉丁》自编自导。相信大部分影迷都是从他的《两杆大烟枪》和《偷拐抢骗》入的英式喜剧电影的坑，而同时他的两部《大侦探福尔摩斯》也证明了自己的票房号召力。迪士尼在最初也说过真人改编《阿拉丁》要通过非线性叙事演绎，而这正是盖·里奇所擅长的。

盖·里奇的粉丝自然期许这位传统的英式导演能够将他特有的幽默叙事风格带入到迪士尼的奇幻风格里，提高影片的新鲜感和质量。但影片从预告片看总给人一种浓浓的“印度风”，《阿拉丁》老粉丝还是相当担忧。

另一方面，《阿拉丁》里的经典角色神灯精灵也请到了在奥斯卡和金球奖多次提名的威尔·史密斯来饰演，但外观上引起了媒体和粉丝的强烈吐槽。

不少媒体和粉丝都觉得这版精灵不止是违和感，更有点吓人，电影媒体Looper在《阿拉丁》预告出来后直言不讳的批评道：“威尔·史密斯的精灵造型看着让人想自杀。”这给许多迪士尼和《阿拉丁》的粉丝带来不小的压力，毕竟还是希望能够做出至少“不毁原作”的电影。

但目前观众也只能选择相信威尔·史密斯会通过自己的表演魅力做出弥补，或许能给大家一个眼前一亮的“瘦精灵”也说不定。威尔·史密斯本人对这个项目也十分重视，不仅在采访中自信表示“观众一定会爱上自己饰演的精灵”，最近几个月的个人社交媒体上也每天都会对真人版《阿拉丁》进行宣传。

▲威尔史密斯使用很火的变性软件唱A Whole New World，3天内Ins上播放数超500万

唯一让原作粉值得开心的，便是这次真人改编版《阿拉丁》请到了八次奥斯卡得奖者艾伦·曼肯来制作音乐，而他也是迪士尼的老朋友：《小美人鱼》、《狮子王》、《美女与野兽》等名作的音乐都出自他之手。艾伦·曼肯本人也表示当年没赶上动画版，但很荣幸参与到这次真人改编版《阿拉丁》的制作中。

该做的也都做了，今年之前的《小飞象》没开好今年的局，迪士尼自己也会寄望用《阿拉丁》在真人改编电影上赚点颜面回来。

更为重要的是，此次迪士尼针对《阿拉丁》的真人电影改编与以往大相径庭，这次的改编将会是是一次非传统的改编。他们会对剧情进行大刀阔斧的修改，而动画《阿拉丁》里唯一会被保留下来的只有其音乐元素。

从目前上映的情况来看，截止目前，《阿拉丁》IMDB评分7.1，烂番茄新鲜度57%，豆瓣7.8分。

评分不高的原因主要集中在“角色”身上。《圣地亚哥读者报》评价道：可以从电影里看到制作上的努力，但以茉莉公主为主的演员们角色表现力不足。豆瓣最热的评论也是指责反派贾方的演员选的不好，没有boss应有的压迫感。看来即使是使用了蓝皮肤的威尔·史密斯，没有好队友，也不能完全“拯救地球”。

从市场角度来看，《阿拉丁》本选择了一个非常好的上映日期。它时间上刚好承接《复联4》，而正好《名侦探皮卡丘》的热度也已过。所以至少在最近几天的市场上《阿拉丁》没有对手可寻，能够得到非常充足的排片量（35%-45%）。

或许《哥斯拉2》的大规模提前点映会造成一些冲击，但这对影片最终票房成绩不会起到决定性的影响。反倒是片子本身的问题或许会让《阿拉丁》后劲不足，因为迪士尼宣传了很长时间的盖·里奇非线性叙事表达在实际成片里并没有出现，依旧是传统的线性叙事，这无疑会影响电影口碑。

考虑到《哥斯拉2》在5月31日上映后势必会取代排片量的优势，《阿拉丁》就只有一周时间来吸金，最终中国的票房成绩应该和以前的真人改编电影一样在2亿人民币这个平均水平，有机会再高一点。而全球票房应该就在5.5亿美元这个同类的中上水平线，突破是不可能了。

所以，迪士尼的真人改编之路仍然还有待摸索和突破，当然我们也不能《小飞象》和《阿拉丁》就定论今年真人改编电影的输赢。之后迪士尼还有《狮子王》和《沉睡魔咒2》两部真人改编，看看年底迪士尼会交出一份怎样的总成绩吧。