《千与千寻》票房大卖，老片重映比新片更受欢迎？

上映不到两周时间，《千与千寻》在内地的票房已经正式突破4亿元人民币，这一成绩不仅远超同期国产片票房，甚至也将此前被看好的皮克斯经典动画续集《玩具总动员4》斩落马下，这是《千与千寻》2001年于日本上映后时隔18年首度登陆内地商业院线，“还宫崎骏一张票钱”、“为童年情怀买账”…八零九零后观众的观影热情，成为《千与千寻》能够在这个档期脱颖而出的重要原因。

其实，早在《千与千寻》之前，内地市场上就出现了越来越多的重映影片，《泰坦尼克号》《侏罗纪公园》《龙猫》《功夫》《一代宗师》等等，这些经典影片在片商的二度包装后成功于内地市场重新上映，据统计，从2013年至今有超过60部重映影片登陆内地院线，在本文中，笔者将为大家简要介绍过去几年间内地重映片市场的发展现状以及其他国家如何做重映片这门生意。

内地重映片市场现状

在《千与千寻》之前，内地市场其实已经出现过不少重映片，2012年重映的《泰坦尼克号》是其中一个最为成功的例子，影片一举夺得9.5亿元票房，成为年度票房亚军，让市场见识到了经典老片的商业价值，紧随其后的另一部好莱坞电影《2012》，也于当年获得了1.4亿元的票房，在这之后，内地市场还出现了《侏罗纪公园》《冰河世纪2》等重映的好莱坞影片，这批电影也都取得了可观的票房成绩。

最早在国内获得大规模重映的国产电影，还要追溯到十年前的《东邪西毒终极版》，影片在宣发上出奇招，以“纪念张国荣”为宣传口号吸引了不少张国荣粉丝和影迷的关注，最终取得了2500万元左右的票房，在这之后多部张国荣主演的老片得以重映，最近一部张国荣主演的导演是2017年上映的《失业生》，影片最终票房收入609万元；除此之外，《倩女幽魂》《新龙门客栈》《甜蜜蜜》等一些港产电影也备受内地片商青睐，但前两部影片票房均表现平平，分别只有280万元和610万元，而另一部选择在情人节上映的《甜蜜蜜》则取得了1233万元的票房成绩。

但整体来看，除了上述提到的少数重映影片能取得较好成绩外，其余的重映片最终票房成绩都不尽如人意，相比好莱坞老电影重映时的热烈反响，国产片在观众中的热度似乎并没有那么高，例如，国产重映电影中票房最高的《大话西游之大圣娶亲》，其所取得的1.7亿元的票房与好莱坞经典影片《泰坦尼克号》9.5亿的票房相比仍有明显差距。

在去年11月，国家电影局发布了《国家电影复映暂行规定》的通知，这一规定针对国产电影重映进行了规范，规定影片需距首次公映结束两年以上，并且在重映之前需要进行重映资质审核，同时这一规定还对重映影厅范围进行了限制，一部重映影片公映最多不能超过2500家影院，且每家影院只能安排一个影厅排映，这也意味着国产重映片今后或将面临更多限制，这也是片商纷纷将目光转向国外老片的一个重要原因。

利润与风险并存，重映片生意不好做

和院线新片不同，重映片往往需要进行二度包装，从观众业已熟悉的作品中挖掘出新的卖点，同时在进行影片宣发的时候重映片也会面临着相应的投资风险，这也是为什么行业会将目光集中在一些自带“流量”的华语影片上，《东邪西毒：终极版》《大话西游》以及《功夫》等一批家喻户晓的经典华语电影在近年陆续登陆内地大银幕，这批电影在重映前已经有了较高的知名度和口碑，片商所承担的风险自然会小很多，相应的影片在重映后也会收获相对较好的票房收入。

然而，经典影片数量有限，《大话西游》所取得的票房利润也只是市场上的个例，而受制于去年实行的《国家电影复映暂行规定》，重映电影在上映前都会受到种种政策和市场因素的影响，在以往的重映影片中，绝大部分电影最终票房都难以越过千万大关，更有甚者沦为“一日游”影片，例如，在2018年张艺谋执导的《影》完成上映之后，由其导演的经典影片《红高粱》时隔30年后在艺联院线进行了重映，但影片最终票房仅收入86万元便惨淡收场。

这也在一定程度上说明，重映这门生意所带来的利润并没有想象中那么丰厚，甚至还要承担着比新片更大的风险，而究其原因，重映影片在一开始的影片转制、修复上就要花费较高的成本，2015年重映的《功夫》曾转制为3D格式上映，而这一转制成本就高达2000万，算上影片1500万的宣发费用，整部影片在重映过程花费了近3500万的成本，而《功夫》最终票房仅有2600万，难以回本，不仅如此，据王家卫导演透露，另一部同样以3D格式进行重映的《一代宗师》，光是转制成本就足够拍一部新片。

其他国家怎么做好重映片

对于全世界的影迷而言，经典老片永远都有着不可磨灭的魅力，相较于如今市场上类型日趋单一、题材日趋雷同的新片，不少观众都更愿意为已经被时间证明了的经典影片买单，这也是每年电影节各类修复电影会在第一时间被抢售一空的重要原因，而不仅仅是中国，在世界其他国家老片重映都有着由来已久的历史，在大洋彼岸的好莱坞，以派拉蒙、环球、华纳兄弟等为代表的制片厂自诞生开始就积累了数以万计的片库（library）资源，这是大制片厂取之不尽的宝藏，而随着IMAX和3D技术的兴起，一批耳熟能详的电影也得以在北美市场进行重映。

以曾出品《黑客帝国》《指环王》《蝙蝠侠》等知名电影的华纳兄弟影业为例，其旗下就拥有丰富的片库资源，据统计，华纳兄弟影业片库中拥有总计超过45000小时的故事片、动画和电视剧，而每年这些作品都会进行重新配音或添加字幕，兜售给超过175个国家，除了在商业院线重映外，这些作品还将通过有线电视、流媒体等平台重播，为华纳兄弟影业带来了源源不断的利润收入。

好莱坞另一商业巨鳄迪士尼也早早涉足了重映片领域，1961年迪士尼制作的动画电影《101忠狗》制作成本高达600万美元，影片上映后取得良好反响，而这600万美元的成本也换来了30年内的四次重映，影片分别在1969、1979、1985和1991年进行重映，全球总票房超过2.15亿美元，创造了重映片的票房神话，无独有偶，在2002和2011年，迪士尼影业将风靡一时的动画电影《狮子王》分别转制成IMAX版和3D版进行重映，其中2002年重映的IMAX版在北美取得了1560万美元的票房成绩，而2011年的3D版《狮子王》则在北美豪夺9420万美元的票房。

除了坐拥丰富片库资源的好莱坞外，近年韩国电影市场上也出现了越来越多的重映电影，为了获得IPTV和数字电视频道的上线资格，不少韩国电影公司都将目光投向了老片重映，与中国类似，在韩国进行重映的电影往往是其他国家的经典老片，如美国的《这个杀手不太冷》《搏击俱乐部》，日本的《情书》《东京物语》，而华语片《霸王别姬》《英雄本色》《不能说的秘密》《一一》等也曾多次登陆韩国院线，早在2007年，韩国市场上经过修复重新上映的老片就超过了30部。

这些重映电影通常能够突破10000观影人次便可回本，而曾在韩国重映的《情书》和《这个杀手不太冷》分别动员了48000人次和44000人次观影，受重映片市场兴起的影响，近年也有韩国发行公司开始正式涉足这一领域，例如CJ旗下的CGV艺术院线就为这些重映片保驾护航，而在宣发环节，韩国的发行公司也颇有心得，受成本限制，重映片在韩国通常不会进行大量的宣传活动，而片商会将宣传重心放在电影物料的打造上，例如在韩国重映的许多老片会在原版主海报的基础上进行再加工，让一款旧海报迸发出全新的魅力，从而助力影片的票房表现，例如，由韩国重新设计的《一一》《霸王别姬》《色，戒》等华语电影海报就曾在中韩两国引起广泛讨论。

结语

新片固然有其吸引观众的地方，但被时间和市场证明了的经典老片同样有着不可忽视的魅力，2012年《泰坦尼克号》于中国取得的9.5亿元票房成绩正是重映片潜力巨大的一个缩影，而《千与千寻》所取得的票房和口碑成绩也证明了，观众对于一部影片的喜爱程度以及一部影片所取得票房的高低与影片新旧与否并无太大关系。一方面观众乐于在大银幕上重新回顾这些经典影片，另一方面，让兼具艺术价值和社会价值的优秀老片重见天日被更多观众看到，也是电影工作者所应承担起的责任。