曾几何时，好莱坞大片就是“爆款”的标签，只有好莱坞大片才值回一张价格不菲的电影票。如今，却有越来越多的观众选择走进电影院观看国产电影。近日，猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》）显示，过去一年中国电影市场几经波折，但在四大档期、优质内容和新市场红利的拉动下，仍然实现了新的突破。与此同时，北美市场2019年重回负增长，中国市场与北美票房差距进一步缩小。

“大烂片”市场空间越来越小

数据显示，2019年中国电影票房刷新642.66亿的纪录，较2018年同比增长5.4%，其中四大档期吸引观影人次占全年的49.8%，尤其是国庆档观影人次翻倍，拉动了2019年档期观影人次的增长。

全年票房的增长，主要源自于优质电影带来的头部效应。猫眼评分9分以上的优质电影票房占比超65%，而猫眼评分8.5分以下的影片市场空间越来越小。《报告》称，2019年票房20亿以上的6部电影，贡献了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《复联4》三部影片成功破圈，成为2019年的三大爆款影片，而1000万以下电影仅贡献0.8%的票房。

与大片相比，《绿皮书》《白蛇：缘起》《何以为家》等9分以上的小体量影片也依靠口碑“以小博大”，观影人次成功突破千万。

此外，IP类电影数量占比逐年增加，2019年达到53.7%。猫眼数据显示，IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升，“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影，品牌效应凸显。

国产电影全面“翻身”

值得一提的是，这一年国产电影表现优异，上映数量和票房占比均有上升。而好莱坞大片票房不佳，top20电影中“剧情、特效、场面”三项核心评分均低于国产电影。同时票房表现上，好莱坞大片也渐显疲软，2019年度票房前10名中，进口电影只有2部，创历年新低。

猫眼数据显示，2017年至2019年进口片数量相对稳定，但总票房占比反而从2017年的46.2%下滑到了2019年的35.9%，国产片总票房则从53.8%上升到了64.1%。2019年票房TOP10影片中，进口片仅有《复联4》和《速度与激动：特别行动》两部，为历年来占比最低，而截至2019年，中国电影史票房TOP10中也仅《复联4》一部进口片。

好莱坞大片进入“炒剩饭”时代

造成这一现象的原因，自然与此消彼长的双方都密切相关。从国产片来看，在上映数量连年攀升的大背景下，国产片已经进入“提质”时代。2019年票房TOP10中，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》两大爆款票房破40亿，《流浪地球》在春节档一路逆袭收割档期红利，《哪吒》在暑期档复制了《战狼2》的走势曲线，且比后者后劲更加猛烈。

国产片的上行，还在于影片类型化和IP电影精品化进程的加快。2019年，《流浪地球》《哪吒》《中国机长》等多题材类型均迎来了单片票房大突破，市场灾难、动画、科幻、犯罪、奇幻等题材供给数量上升。同时，2019年国内IP电影进入了精品化时代，在品牌效应加持下更加注重剧情内容，2019年，《少年的你》《比悲伤更悲伤的故事》《误杀》等都是IP电影中的高质量作品。

前几年，相较于国产片，好莱坞影片具有IP、故事、特效、视听、类型化等全方位的综合竞争力，但如今国产片在众多指标上都在迎头追赶，而好莱坞大片则陷入了原创力消失、自我重复的瓶颈期，如此观众对其敏感度自然会下降。近一两年，国内市场在进口片和批片选择上也开始转型，青睐如《绿皮书》《何以为家》《调音师》等更具现实主义、人文关怀、悬疑色彩的新类型影片，不再死磕好莱坞大片。

猫眼数据显示，2019年票房TOP20影片中，好莱坞电影在综合评分、剧情评分、特效评分、场面评分四大项上均低于国产片，同时，观众对好莱坞电影的新鲜感曲线也从2017年开始持续下滑。2019年，除《复仇者联盟》《冰雪奇缘》等部分作品外，《驯龙高手》《星球大战》《勇敢者游戏》《X战警》等多部好莱坞经典IP的续作票房皆不及前作。

更多低频观影人群走入影院

与票房增长同步，2019年的观影人次也迎来小幅上涨，达到17.27亿。在四大档期的拉动下，越来越多的低频观影人群走入影院。《报告》显示，四线城市在非档期的票房占比持续提升，同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市，潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面，30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。

伴随下沉市场的红利释放，电影的基础设施建设随之完善，2019年全国银幕总数增长至69787块，相较2018年增长近万块。其中特殊厅迎来消费升级，IMAX总票房达到24.7亿，CGS中国巨幕票房也刷新纪录，覆盖100部影片，约占全年新片的1/5。