后疫情时代,影视行业按下重启键。从政府、行业到观众,都在为影视行业的复苏蓄力。

3月以来,象山影视城、横店影视城等相继开园,《有翡》、《大江大河2》等剧组先后复工或开机。此后,陕西、山东、江苏、广东在内的多个省份,推出影院复工复产具体政策。5月,国务院又下发重要指导意见,建议采取预约、限流等方式,开放包括影剧院在内的密闭式娱乐休闲场所。

近期,猫眼研究院为助力院线重启、行业复苏,推出了第三期对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告,以便于从业者评估市场需求。综合三次调查结果显示,3月至5月期间,期待回到影院的观众比例从七成提升至近九成,同时也有更多观众看好疫情防控形势,七成观众认为6月份适合回到影院。从数据变化可以看出,人们对于影院观影的安全感和消费信心与日俱增。

此次调研面向2019年猫眼购票用户发起,共收集1548份有效问卷,性别比例、城市结构、年龄比例模拟电影大盘的观众构成。

结论1:社会有序复工复课,公众消费信心回升

学校复课、工厂复产,商场陆续开放,人们的生活陆续回到正轨。

猫眼研究院调研结果显示,八成受访者表示恢复“正常上班”,五成以上学生表示将在7月结束前返校。从线下休闲娱乐活动的恢复情况来看,商场购物等恢复度极高。近八成观众身边的商场购物恢复度达到70%以上。

随着生活回归正轨,人们的安全感和消费欲也有所回升。其中消费安全感指数和消费信心指数相较于3月明显回升。消费者的观影意愿不断增强,对观影的安全感和经营信心指数,甚至高于旅游行业。

结论2:影院停业影响娱乐生活,更多观众希望6月重回影院

从春节档到五一,人们接连错过了2020年的春节档和五一黄金档。春节时,人们还在因疫情而担忧,五一时这种担忧情绪更多变成了对乏味假期的无奈。影院长时间暂停开放,客观上无法满足公众的观影需求。

猫眼研究院的调查结果显示 ,近六成观众认为,五一假期电影院未复工,给自己的娱乐休闲“影响非常大”或“影响比较大”。对男性和一二线城市观众来说,“影响非常大”的比例较高。

事实上,即便复工复产时期休息时间减少,观众仍保持着极高的观影量。5月,人均观影量(非影院)为6部,和3月持平。从观影人群来看,男性观众和一线城市观众仍是观影主力。可以看出,观众的观影需求始终强烈,没有因疫情、影院关停而减弱。

但线上观影很难满足大众观影需求。猫眼研究院发现,3月疫情期间,期待去影院观影的观众比例在七成左右,如今这一比例增至九成。随着疫情受到控制,人们回到影院的需求也越发强烈。

在观影时间上,有七成以上观众认为6月“非常适合”或“比较适合”观影,表示在有自己感兴趣的电影的前提下,“只要电影院可以正常营业,就会去电影院观影”。这一比例在4月时不足五成,消费信任度上升明显。

结论3:观众持续关注新片动态,喜剧科幻动作将成票房重头戏

电影院暂停营业,影讯更新几乎停滞,观众关于电影的讨论话题日渐匮乏。调研结果显示,绝大多数被访者疫情前最后一次去影院观影的片单还是《误杀》《宠爱》《叶问4》等,多为去年12月上映的电影,观众的“院线片单”亟待更新。

如今,有八成观众正持续关注《唐探3》《花木兰》《夺冠》等新片信息,关注度较3月上升明显。

在首选影厅中,82%观众选新片影厅,尤其是IMAX、杜比影院等新片特效厅。同时,三成观众首选和爱人、孩子、父母等家庭成员去影院观影,其中喜剧、科幻、动作等题材备受欢迎,位居观众观影类型前三。人们渴望在IMAX、杜比影院等特效厅中看一次新片,再次拥抱电影营造出的声色世界。

结语

从猫眼研究院推出的第三份观影意愿调研报告来看,随着复工复产和社会常态化运转,人们的安全感和消费信心已逐渐恢复,重拾起对娱乐生活的需求。如今,观众的观影意愿和对新片的关注度都在不断增强。事实上,电影无疑是帮助人们走出疫情笼罩的阴霾,抚平焦虑情绪的强心剂之一。

对院线电影市场而言,观众的观影欲无疑是影院恢复的最重要基础。如今,影院更多需要考虑,如何做好防护工作、更合理排片,为即将复苏的电影市场做好准备工作。

猫眼研究院也将持续对观众消费意愿进行跟踪调查,与行业伙伴一起助力复工复产,迎接再度繁荣的市场。