国庆档近40亿收官，《姜子牙》为何没能成就光线“封神宇宙”？

今年国庆档正式告一段落，最终8天长假斩获近40亿体量，成为仅次于去年的存在。

经过历时8天的厮杀，以及多部影片的参与，呈现出了异常精彩的国庆大战，最终《我和我的家乡》以逆袭之势，在假期第三天拿到单日票房冠军，最终斩获了今年的国庆档冠军18.8亿。

8天国庆档39.61亿收官

国庆档新片轮番上映，给内地市场带来强大的活力。

10月1日当天，内地单日产出票房7.42亿元，刷新今年影院复工后单日票房新高，此前最高为8月25日的5.27亿元。10月3日，2020年全国电影累计票房突破100亿大关，这个“百亿”比往年来得晚了很久很久，也显得尤为珍贵。

主旋律商业影片《我和我的家乡》以18.7亿元成为夺魁之作，占比总票房47%；动画题材《姜子牙》则凭借13.8亿元票房位列亚军，占比票房35%；体育类型《夺冠》档期票房3.6亿元，排在第三位。

从影院“离场”180天后陆续复工，到《八佰》成为“救市之作”，到《我在时间尽头等你》创造惊喜七夕档，再到《我和我的家乡》领衔“史上第二强”国庆档，中国电影市场将在不远处把“全球第一票仓”的称号揽入怀中，这结果也让北美地区强烈地感受到了中国影院复工的有序性和互助性。

追赶的进程还在继续。国庆档结束后的第一天和第二天，千呼万唤的《唐人街探案3》，以及由追光动画、阿里影业等推出的面貌一新的《新神榜：哪吒重生》，相继宣布定档2021大年初一。

但春节档毕竟还远，10月9日节后第一天股市开盘影视股集体下挫已经释放了外界不看好的信号。在国庆档之后，今年接下来三个月的市场表现对于判断今年电影市场复苏多少，依然至关重要。

成也《哪吒》，败也《哪吒》

据灯塔专业版数据显示，国庆档期间《姜子牙》累计票房达到13.79亿，排片从上映首日的36.37%下滑至22.26%。同时，随着国庆档结束，观众市场返工返学，电影大盘整体下跌，《姜子牙》9日票房同比8日下跌近74%，上座率也从最高49.48%下滑至6.92%。

这个成绩放在今年的电影市场上并不算差，但如果是以“2020年春节档王炸IP电影”“光线传媒‘封神宇宙’系列作品”“国庆档最具冠军相的种子选手”等噱头来看的话，这个成绩成绩并不符合公众预期，也未能掀起此前《哪吒》的现象级热度。

通过春节前的密集营销，以及和《哪吒之魔童降世》的“封神宇宙”捆绑吆喝，《姜子牙》把观众的期待值吊得高高的。根据猫眼专业版的数据显示，上映前《姜子牙》的想看指数高达140万左右，是史上想看指数最高的动画电影，并且是2020年国庆档首日预售票房第一、预售上座率第一、预售场均人次第一的影片。但由于和《哪吒》捆绑得太深，过度借势宣传，最终“成也《哪吒》，败也《哪吒》”。

观众极高的期待度，造成了某种程度上的口碑反噬，毕竟《姜子牙》不论是从故事演绎还是从整体风格上来说，都是完全不同的。从整个封神宇宙的角度来看，《姜子牙》较《哪吒》是一种大幅的倒退，甚至是一种崩塌式的毁灭。因此几乎所有的观众，都是冲着《哪吒》的名头冲进的影院，这种预期的营造下，势必会造成巨大的反差，差评便随之而来。

《姜子牙》的“过度借势”。很难评估《姜子牙》究竟是成功还是失败。因为评论它的维度有太多，每个维度看到的结果是不同的。电影营销最重要之一是预期营销，分两步走，首先赋予观众一种预期，然后让观众走进影院达成这种预期。但《姜子牙》只走了第一步，即赋予观众强烈的预期，而这已经足够让它拥有至高无上的热度。但走进影院的观众发现营造的这种预期完全是一种虚妄。《姜子牙》好不好不再重要，重要的是它不如《哪吒》好。

光线传媒市值蒸发66亿

对于《姜子牙》而言，这个国庆档不尽人意。电影没能成为下一个“哪吒”，也没能成为档期冠军，甚至预想中资本市场上光线传媒股价暴涨的场面也没有出现。

10月9日，国庆中秋假期后的首个交易日，作为《姜子牙》主出品方的光线传媒，盘中一度大跌17.17%至13.8元，创2015年上市以来的最大跌幅，股价创近2个月新低。截至收盘，光线传媒的股价下跌13.57%，是当日跌幅最大的影视股之一，市值较节前最后一个交易日蒸发了约66亿。

今年上半年，受到疫情影响，几乎所有的电影公司本就面临营收减少的困境，光线传媒也不例外。公司2020年半年报显示，上半年营收2.59亿元，同比减少77.86%，净利润为2957.2万元，同比减少80.46%，扣非净利润则为亏损1318.76万元，同比降119.22%。而《姜子牙》也曾一度被业界视为光线传媒扭转今年颓势的关键作品，只可惜其结果并没能满足资本市场对其的高期待。

这反映的其实也是国内不少电影公司的共性问题，对于大多数的电影公司来说，由于内容制作周期等方面的原因，在内容储备上不仅有大小年，加上盈利模式相对单一，故时常面临着因单一爆款被资本市场追捧后，因无法持续输出优质内容，而又被资本市场“冷落”。

纵观节后的影视股表现，光线的大跌并不是孤例。节前，很多人预测在曾经的春节档影片《夺冠》《姜子牙》的加持下，国庆档的总票房能超过60亿，但是实际不到40亿的成绩造成了预期缩水，所以其他影视股在节后的表现也都较为惨淡——上海电影下跌0.6%、横店影视下跌2.22%、万达电影下跌2.19%、北京文化下跌4.31%。