在预售开启第二天，春节档实时总票房已经突破1亿。

根据灯塔实时数据，春节上映的七部电影中，《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）以超8000万的预售一骑绝尘，《你好，李焕英》预售也破千万居第二位。春节档电影在1月29日早8点全面开启预售，首日预售票房就突破了7500万。

与之对比，2019年春节档1月11日开始预售，第二天中午预售票房才突破千万。2020年虽然预售首日票房过亿，但影片数量有10部之多，且预售开启时间离春节档更近。

疫情的阴影依然存在，但预售数据显示出春节档良好的前景。作为全年电影最重要的档期，2018年、2019年春节档票房占比达到全年票房的9.1%。在2020年总票房同比缩水了超三分之二后，一个稳定发挥的春节档更被市场所需要。

在毒眸看来，圣诞档和元旦档验证市场需求后，相对高质量的影片储备有机会让春节大盘达到甚至超过2019年的水平。疫情整体上得到控制，政策目前也没有严格限制影院的经营。

但不稳定因素依然存在。疫情让高风险地区影院仍然关闭，低风险地区上座率则受到75%的限制，就地过年有可能影响下沉市场的增量回归。而高涨的票价，也会让票房后劲不足。

今年春节档到底表现如何？能否给中国今年的电影市场打一针强心剂？

大盘仍被看好

一位电影数据分析师告诉毒眸，今年春节档大盘应该能达到60亿。

2018年到2019年春节档票房分别是在57亿和59亿，这位分析师认为市场对今年大盘看涨，“今年片子整体体量和口碑有所保证，所以不太会出现初一很高，后面大幅滑坡的情况，和2018和2019的情况持平，甚至是略有涨幅，是有希望的。”

在圣诞节之后，电影大盘一直表现不错，2021年元旦档更是创造了历年最佳票房记录，由于疫情和影片的匮乏，月中之后工作日单日票房较2019年同期单日票房降低了三分之一左右，但观众对优质电影的消费需求已经被证明。

具体影片的表现上，《唐探3》预售前全网“想看”人数累计突破千万，成为了首部达到此成绩的电影。《唐探3》作为“唐探宇宙IP”的第三部，在去年就备受期待，经过一年的“沉淀”，观众的期待值被调得更高。

数据成绩也证明了这点。在29日下午4点，《唐探3》预售票房超过5000万，成为历年春节档预售最快突破5000万的电影。

有影院经理向毒眸表示，“《唐探3》目前的热度来看，会助力初一到初三的票房。在口碑不崩的情况下，唐探的票房非常值得期待的。”分析师预测《唐探3》的预售票房能达到3.2亿—3.3亿左右，首日票房大概在7亿，“最终总票房可能是奔着50亿去的。”

《你好，李焕英》灯塔想看人数在1月29日突破38万，首日预售票房也突破千万。作为贾玲首部执导作品，多位业内人士在看片会后表示，影片反响不错，而喜剧题材也是春节档大众偏爱的影片类型。

两部电影目前形成了春节档的第一梯队。在排片上，不少影院经理都表示，《唐人街探案3》首日最高可排到40%，春节档期间排片率维持在35%，《你好，李焕英》排片率在20%左右。

分析师认为，今年《唐探3》和《李焕英》很可能会像2018年的《红海行动》和《唐人街探案2》出现“双强”的局面，两者之间票房差距不会太大。但是第二名和第三名之间票房相差会比较大。

而根据毒眸联合灯塔研究院发布的《2020中国电影市场用户报告》，过去三年春节档都体现出较强的头部效应，由三部头部电影收获了80%的票房。这意味着，接下来还会有一部电影有机会进入80%俱乐部。

根据毒眸调查，目前《刺杀小说家》《侍神令》首日排片率在10%-15%区间，位列第三四。一位哈尔滨影院经理告诉毒眸，《刺杀小说家》如果质量过关，上映后期票房应该会有增长。但在追求合家欢的春节档，以奇幻、冒险为题材的《刺杀小说家》不占题材优势。

《侍神令》则优劣势明显。“优势在于改编自游戏《阴阳师》，有天然的观众基础，但前不久《晴雅集》作为同类IP改编作品，大众会将两者比较，这类型电影也不是春节档大众的优先选择。”

《人潮汹涌》目前排名第五，外界期待值相对更低，但不止一位采访对象认为，这部后期口碑很可能对票房有加成作用，成为春节档的黑马。

为增加影片热度，天王刘德华特意入驻抖音，4天时间粉丝突破4000万，目前发布的三条视频播放量均过亿。老牌顶流全年龄层的影响力依然不可小觑，再加上口碑效应，也许也能为春节档带来新的可能性。

除去第一梯队，动画也是春节档必不可少的类型。目前档期内有《熊出没》和追光动画出品的《新封神：哪吒重生》两部动画电影。《熊出没》可谓是每年春节档的“保留节目”，2017年至2019年分别拿下5亿、6亿、7亿票房。去年《熊出没》点映时，观众普遍反映比前几部质量更高，口碑也可能带来票房的继续增长。

疫情影响几何

今年春节档票房，依旧不可避免疫情带来的影响。

冬季疫情反复已经让多地电影院关闭或受限。石家庄从1月6日起就下发了影院停止营业的通知。东北地区，哈尔滨所有影院于1月19日正式停业，同样停业的还有吉林等地的部分区域。北京大兴区影院1月21日上座率限制调至50%，顺义区影院至今未开放。

有分析师告诉毒眸，疫情虽然会影响部分地区的票房成绩，但对全国整体票房影响不会很大。比如东北地区如果影院关闭，对整个大盘的影响在2%-3%左右。但是东北作为喜剧电影的重要受众，有可能会影响这类电影的票房表现。

在低风险区域，也存在一条上座率红线。在1月27日的国务院联防联控机制举行新闻发布会上，明确要求低风险的地区影剧院等演出和娱乐场所，接纳人数不能超过核定人数的75%。

灯塔专业版数据显示，2018年和2019年春节档黄金时段上座率分别为63.1%、50.9%，看似没有超过限制，但上座率计算的是不同放映厅的平均值。这位影院经理认为，75%的人数限制，实质上是把满场人次天花板降下来了。

疫情也会影响市民的消费心理。一位长春市的影院经理告诉毒眸，疫情没有直接影响当地影院营业，但打击了市民出门娱乐消费的欲望，“过去长春是中国十大堵城，现在连早晚高峰都没有了，人们不愿意出门。”

今年官方倡导的就地过年，以及春节期间“非必要不返乡”，可能会导致春节档票房分布改变，并影响下沉市场的票房总量。

《2020中国电影市场用户报告》显示，2017年-2019年春节档，近15%的票房占比从一二线转移到三四线。在2019年春节档，三四线城市票房占总票房比超过了40%。

以往在春节期间，大家会把看电影作为过年的娱乐方式，返乡的年轻人带着平时不会去电影院的家人一同观影。这些电影市场的增量人群，今年在无人陪同的情况下，不一定会有强烈的观影诉求。

去年春节档的消失已经对小城电影院造成打击，今年“返乡潮”的衰退，可能会让下沉市场的影院业绩不如预期。

另一方面，分析师判断，虽然“就地过年”会提高一二线城市的票房成绩，但涨幅不会太大，大概在5%-8%左右。一二线城市提高的票房能否真正抵消下沉市场流失的票房，还是一个未知数。

今年影响票房的另一因素在于：增长的票价。2017年到2019年春节档票价，依次为38.06元、39.97元、44. 97元，每年票价都会微微上调。但多位影院负责人都表示，今年春节档票价提升过高，很可能会打击观众的观影热情。

“全北京的票价上浮了20%-30%，很可怕。”分析师提到，“今年大家都不回家过年，很多是刚进入社会的年轻人，或者普通的打工人，一张电影票60元，花的时候还是要考虑的。”

票价对下沉市场的影响可能更加明显。有影院经理形容自己在“八线小县城”，但今年春节档票价定价50元一张。另一位影院经理也提到：“我老家在小县城，县城8家影院统一口径，60元一张。”

从业者对此现象表示无奈，“初三之前没什么问题，后续会乏力，前三天释放的是刚需，之后会因为票价赶客。今年都不返乡了，还卖那么贵，留守的老头老太太会自己花钱去看吗？”

谁将成为受益者

春节档也是影视公司冲刺业绩的大好机会。

受春节档催化，近几日多家参与春节档的影视股都保持上涨趋势。在1月29日收盘时，光线传媒单日涨幅5.05%，万达电影涨5.56%，中国电影涨1.89%，北京文化涨1.84%，华谊兄弟涨1.49%。

今年春节档上映的7部电影，多数出自上述几个影视公司。其中热度最高的《唐探3》由万达影视传媒有限公司主控，预计投资总成本4.47亿，投资比例达到34.5%。

受疫情影响，万达影业前三季度亏损高达20.15亿，净利润同比下滑超3倍。在内容投资上，万达对于高成本电影的一贯谨慎阻碍了票房的收入，《唐探3》是为数不多由公司主控的头部项目，也将极大影响着公司近期内容投资的成败。

《侍神令》由华谊兄弟和中国电影等共同出品发行，贾玲自编自导自演的《你好，李焕英》的出品方包括北京文化、新丽传媒、华谊兄弟、猫眼影业、中国电影等。

几家上市公司急需春节档解渴。根据最近发布的年度业绩预告，华谊兄弟预计2020年度归属于上市公司股东的净利润亏损7.85亿元-9.82亿元，北京文化归属于上市公司股东的净利润预计亏损6.4亿元-7.9亿元，中国电影预计2020年度亏损4.65亿元到6.75亿元。

其他电影中，华策影视主控的《刺杀小说家》，联合出品方包括阿里影业、自由酷鲸影业有限公司，优酷电影等。《人潮汹涌》则由慈文传媒与光线传媒联手出品；《熊出没·狂野大陆》为华强方特出品，《新神榜：哪吒重生》阿里影业为主要出品方。

在充满不确定性的电影市场，对于出品方而言，春节档同样是提高投资收益，改善现金流情况的大好机会。

除去传统的玩家，今年也有不少新的互联网公司入局。B站参与出品了《新神榜：哪吒重生》，抖音文化联合出品了《刺杀小说家》。这反映出新兴视频平台加速进入上游的趋势，在2020年，B站已经达成了和欢喜传媒以及坏猴子影业的合作。

新资本的涌入能为电影市场带来活力，而一个仍旧火热的春节档，也将为2021年为复苏中的电影行业带来新的希望。