疫情期间，为了扭转线下业务的亏损，国外多家电影公司都公开进行了院网同步的尝试。其中，迪士尼选择将《夏日友晴天》、《黑寡妇》等热门电影都投放到了自己的流媒体平台Disney+上。而华纳兄弟更是在去年12月宣布，2021年将上映的全部17部电影都在北美院线上映的同时，同步登陆流媒体平台HBO max，包括《哥斯拉大战金刚》、《黑客帝国4》、《沙丘》等重点影片，使窗口期彻底消失了。华纳的这一举措震惊了全球的电影人，一时间众说纷纭，业内不少人尤其是院线人持反对意见。

如今2021年已行至过半，从北美目前的各项表现来看，院网同步的结果或许并不尽人意。Disney+最新一个季度的新增订阅人数未及预期，单人付费金额也有所下降，收益并不理想，还得罪了院线。华纳兄弟旗下的影片《哥斯拉大战金刚》虽然同时上线院线和HBO max，上映期间也受疫情影响，上座率受限在25%，却在上映首个周末便获得了3220万美元的票房，最终取得了疫情以来北美最好的票房成绩，甚至超过了没有疫情时上映的《哥斯拉2》，这远超人们的想象。刚刚在国内上映的影片《失控玩家》之前在北美上映时并没有选择院网同步的策略，依旧坚守传统的院线上映。反而取得了相当令人惊喜的成绩，第一周就收获了5100万美元的票房，远超同期电影，也打败了院网同步的《黑寡妇》等影片。

因此，迪士尼和华纳兄弟公开声明，取消影片窗口期是疫情期间的无奈之举，到2022年疫情得到控制之时便会取消这项策略，将重心放回电影院上。

（《综艺》对华纳高层的采访）

艾维电影认为，迪斯尼和华纳做出这样的表态，其核心原因就是通过院网同步或是线上发行的结果发现，影院依然是不可能被流媒体取代的，即使北美疫情形势如此严峻，观众也没有放弃电影院，以后更不会。

除此之外还有三方面原因。

首先，从经济方面考虑，院网同步的实际盈利效果并不喜人。没有收获实际利益，又因此和影院产生矛盾，受到各界人士的谴责，实在得不偿失。

其次，影片在线上发行会导致“盗版”的情况更加猖獗。目前影院的防盗版系统已经相当成熟，人们很难在电影院得到高质量的影音，但如今线上流媒体还很难做到这一点，不法分子略施手段就能获得盗版影片资源。而盗版影片的传播势必会使花钱订阅线上影片的人数减少，也会影响片方的利益。同时，例如上周五刚上线国内院线的《失控玩家》取得了令人惊喜的票房成绩，而如果该片在海外上映时没有坚守仅在院线上映，而是和其它同期大片一样“院网同步”，想必未等上映就会有高清资源流出至国内。届时，走进电影院再次为其买单的人自然不会有现在这么多了。

最后，由于“派拉蒙法案”虽已失效，但国外的制片公司几乎没有院线业务。也就是说，华纳等制片公司都无法掌握影院实体。长久来看，电影的上映还是主要需要依靠院线和影院。权衡之下，片方必须做出让步。

正是这些原因使得几家影视公司公认“院网同步”策略只是作为疫情时期的权宜之计，明年不会再采用这种发行方式。

(图片来源 艾维图库 图文无关)

由此，反观国内，除了博纳、中影等少数几家，大部分影视公司都没有实体影院，同时又没有自己的流媒体平台，长远来看影片发行更多的还是要依靠影院。因此，即使国内的疫情去年来时有反复，影院开开关关。但除了一部《囧妈》外，依旧没有片方敢于尝试将大投资影片单独或同步投放至网络平台。

其次，依旧是“盗版”的问题。不得不说，国内民众的版权意识还在培养当中，在流媒体没有出现的年代，盗版光碟泛滥，几乎所有人最早的观影体验都是来自盗版的影碟。流媒体出现之后，各类盗版的影片、剧集网站依然屡屡可见。如果一旦影片通过网络发行，获取盗版只会更加容易，片方的利益必将进一步受损。这也是国内短期内不会推行“院网同步”的重要原因。

最后，考虑到我国的实际情况，影片的投资回收主要还是依赖影院，影院一直占比较强势地位。对比来看，北美电影的票房收入约占总收入的百分之三、四十，而在中国则能占到百分之六、七十。说明国内影院，更会把资源投入到主业中去，而在这一点上，片方也是乐见的。

但也要承认，当前“屏幕之争”是存在的，影院地位却是日渐式微。窗口期不断缩短也是不争的事实。但不管怎么说，取消影院的影片窗口期保护，不仅关乎影院的利益，也关乎片方自己的利益。国内片方和院线的关系，恰如唇齿相依，唇亡必将齿寒。

(图片来源 艾维图库 图文无关)

北美“院网同步”尝试的结果，提供给了我们一个重要的信息，即走入影院观看电影的体验对于观众而言依然不可取代的，影院未来依旧是观影的主要渠道。也启示了影院未来的“生存之路”：只有进一步强化影院相对流媒体而言的优势，且万不可有所松懈。

这些优势主要体现在三个方面：

1. 观影体验优势。影院高端的视听设备为观众提供了网络平台所不能给予的感官体验。同时，顶灯熄灭之后，影院提供了一种不被日常生活打断的完整的观影体验，一种“独自观影”的幻觉。这是电视、手机、PC等终端永远不可能具备的。

2. 服务优势。影院提供最舒适的观影环境，柔软的座椅、舒适的空调温度、琳琅的卖品、工作人员贴心的服务。

3. 社交优势。影院有着强烈的社交属性，是现代人社交活动的重要一环。“吃饭、逛街、看电影”早已成为了人们约会、社交的一套固定流程，不会轻易被其他活动取代。

(图片来源 艾维图库 图文无关)

面对当前的低迷，影院最聪明的做法就是在这三点上继续下功夫。

首先，及时引进、更新先进的设备，设立特效厅、巨幕厅等特色影厅，将影院的设备优势发挥到极致，提升放映效果。为观众献上一场场无与伦比的视听盛宴。

其次，着力提高影院环境的舒适度和工作人员的服务水平，如及时升级座椅、清扫影厅、提供贴心的服务等等。使观众相信，只要踏进影院，就能获得极佳的观影体验。也只有影院，才能使人在观影时如此舒适。

最后，进一步加强影院的社交属性。影院必须在现有基础上对自己的社交功能进行强化，可以增加休闲聊天空间，并引进更富互动性的项目，如手工DIY、剧本杀等等。

就是北美这些处于稳定期的市场，还无法完全抛弃影院，处于发展期的国内影市，影院也就更具有生存的空间，那些散布影院要被淘汰的人不是无知就是短视。务实的态度应该是保持信心，发挥优势，创新进取。