速度与激情93亿刷新进口电影总票房，这些品牌被赛车带飞

文|林苑

5月27日15时31分，《速度与激情10》票房冲至7亿人民币，系列电影总票房突破93亿，刷新中国影史进口片系列总票房纪录。

从2001年首部问世至今，“速度与激情”系列已成为全球最具影响力的电影IP之一，承载几代人青春与情怀。

作为“速度与激情”系列的原定“完结篇”，影迷、车迷们对《速10》的口碑不一。有人认为影片情怀拉满，感动和热血同在。也有网友认为“明摆着要榨干最后一点粉丝情怀，赚回最后一个铜板。”（豆瓣网友@青吾）。

不过，将影片质量和口碑搁在一边，《速度与激情》系列为代表的好莱坞赛车电影所触发的商业机会，及其引起的商业效应，本身就是一个有趣且值得关注的课题。影片火爆折射出的人类对飞车的痴迷和追捧，更是值得深思。本文将试着对此进行探究。

速激系列成“超级流量池”，品牌发掘新商机

首部《速度与激情》上映时极少有人能想到，22年后它会成为和007、碟中谍、漫威超级英雄同等闪耀的系列电影。影片成功的原因很多，可又燃又接地气的赛车（飙车）文化，恐怕是最核心的要素。而随着影片的影响力不断提升，众多品牌也瞅准机会搭上速激“跑车”，让品牌曝光度和商机一路狂飙。

1、汽车

在影片中植入广告，基于内容进行潜移默化的“说服”，是品牌营销的最常见也最有效的方式之一，这点在速度与激情系列中体现的淋漓尽致。

作为赛车类电影中最成功的电影，《速度与激情》也成为了汽车赞助商展示新车型的舞台，《速1》中亮相的丰田第四代Supra，《速2》中位居C位的日产Skyline R34 GT -R，《速3》中的Nissan Fairlady 350Z，《速7》中比布加迪威龙都要贵的340Lykan HyperSport，《速9》与《速10》中的道奇Charger……通过商业植入，不仅让这些车型着实火了一把，还让这些高性能跑车在消费者的脑海中打下深深的烙印，为市场销售和品牌传播助力极大。

2、球鞋

速激系列中有许多踩刹车和离合器的特写镜头，这给了鞋类品牌提供了广告植入的绝佳机会。保罗沃克的出演让Vans、匡威、PUMA等品牌人气居高不下。《速3》中最令人印象深刻一个镜头便是Air Jordan 21 大红麂皮，一句“全新乔丹鞋，还没上市的”也成为影迷鞋迷津津乐道的台词。

3.啤酒饮料

系列电影从第一部开始，除了让人眼花缭乱的豪车外，还有一个品牌被大众所熟记，那就是科罗娜啤酒。作为唐老大的钟爱，科罗娜陪伴了速激22年，早已成了“家人”。在片中唐老大曾说：“你可以喝任何啤酒，只要是科罗娜”。此外，功能饮料红牛也经由广告公司运作花费较低成本植入《速1》。

除了汽车、球鞋、啤酒和饮料品牌的广告植入，品牌也没有错过借势营销的机会。比如速8酒店与《速7》电影结缘后，蹭了该系列一轮又一轮的热点。

尤其是《速8》上映时，该酒店品牌借助大V和明星的发声，将速8酒店推向最高潮，话题持续发酵，跻身“微博话题冲击社会榜top11”，给行业上演一场关于“打造爆款营销”的示范课。

有研究表明，电影植入广告的传播效果优于传统营销效果，巧妙植入广告能提升消费者对品牌的好感度。而成功的借势营销更是为社交裂变和用户转化带来“以小博大”的机会。

不管是广告植入还是借势营销，速度与激情系列引发的商业效应，都值得人们关注和思考，带给品牌从业者启示。

飞车破圈，“未来运动”值得长期布局

赛车类电影不仅是带动品牌走红触发商业效应的引线，还是推动相关赛事运动发展的助推器。韩寒以赛车运动为主线拍摄的《乘风破浪》《飞驰人生》《四海》等电影陆续上映后，不仅获得不俗的票房，也引发了人们对拉力赛和摩托车飞跃挑战运动的讨论，这些此前在中国略显小众的运动逐渐“破圈”，进入大众视野。

国内媒体关于飞车挑战的早期报道始于柯受良飞越长城。1992年，柯受良驾驶摩托车飞跃长城烽火台，成为亚洲第一特技演员。1997年，为献礼香港回归，柯受良决定驾车飞越黄河壶口瀑布。为筹措资金，柯受良妻子宋丽华卖掉自己一栋位于新加坡的房子，父亲拿出30万积蓄。彼时，

孤注一掷的付出带来巨大回报，6万张门票瞬间售罄，彩虹电视以600万元拿到了独家赞助权以及15个月的柯受良肖像使用权。

“飞黄”当天，现场观众超10万人，央视直播收视率也超过了春晚，彩虹电视的插播广告覆盖人数则达1亿以上；翌日，彩虹股票涨停，且一连上涨了4天。彩虹电视订货会乘势举行，订货量较以往大增。事后一个月，彩虹依然是老百姓关注的话题。

彩虹这个当时仅创立仅1年多的品牌，仅靠600万就在短期内跃居国产电视品牌知名度第6、购买意向第5，尝到体育营销赞助和流量红利。

受柯受良的启发鼓舞，1999年，朱朝晖决定驾驶摩托车飞跃黄河壶口瀑布。不过和柯受良当年一样，他也遇到资金短缺的挑战。飞越黄河壶口瀑布，仅搭建跑道所需的钢材、木材等用料就耗资80万人民币。最终，投资商及时伸出援手。据当年媒体报道，朱朝晖“飞黄”谈成投资5500万元，仅当天当地从旅游、饭店、餐馆、商店等方面就有1000多万元进账。

活动影响力同样巨大：当天有6万多观众现场见证“奇迹”。朱朝辉驾摩托车惊世飞越之举不仅为澳门回归献礼，他所在的吉县也趁此大力宣传，让地区知名度彻底打了出去。

从四轮到两轮，飞车在中国方兴未艾，以挑战自我为乐趣的极限运动和户外运动不断圈粉年轻人，越来越多人逐步离开传统的体育场馆，走向荒野，纵情于山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义。

这一趋势带动了相关产业的蓬勃发展。拿摩托车来说，2022年天猫摩托车市场规模突破100亿元，线上整车交易额翻了数倍，同时，摩托车的消费者呈现出越来越年轻化的趋势，而且女性用户显著增长。

据中国摩托车商会统计，2023年1-3月，国内摩托车生产企业实现营业收入365.82亿元，同比提高11.37%；实现利润总额17.35亿元，同比提高42.99%，实现利税总额27.02亿元，同比提高50.15%。

追求速度、挑战极限，是人类与生俱来的本能。随着科技和商业的发展，这一技能开始越来越多应用于赛车飞车等运动和赛事中。