《死侍2》落地中国，搭载“我爱我家”IP重塑春节档格局？

贺岁档过后、春节档之前，国产电影市场迎来一片死寂，即将上映的一系列进口片，看起来热热闹闹，但真正能够吸引观众走进电影院的却少之又少。此时，20世纪福斯官微发布消息，《死侍2：我爱我家》确定引进中国内地，正式定档2019年1月25日。

作为从未在内地院线出现过的R级英雄，死侍的首次亮相必将在中国超级英雄粉丝当中引起轰动。因此，即便开启了“童真滤镜”也很大程度上不会与“魅力减分”划等号。

但值得一提的是，一向以镜头黄暴、嘴炮Max著称的“小贱贱”，此次并非以尺度最大的R级形象与中国观众见面，而是在重新剪辑调整过的PG-13版本《死侍往事》（Once Upon A Deadpool）的基础上，加入了大量补拍镜头，为中国观众奉上《死侍2》特供“清白版”。

另外，内地引进版译名中的“我爱我家”，更是直接暴露了死侍试图融入合家欢市场氛围的事实。要知道，《死侍2：我爱我家》上映时间正值春节档大战前夕，倘若观众足够买账，口碑引发长尾效应，那死侍势必会与春节档上映的国产片进行正面较量。

娱乐独角兽此前在文章中提到，今年春节档共16部国产片上映，周星驰、宁浩、黄渤、沈腾、王宝强等喜剧大咖争奇斗艳，堪称一场新老喜剧之王的权力交接赛。如今《死侍2：我爱我家》强势插队，能否成为搅动春节档电影市场格局的中坚力量？

特供“清白版”《死侍2》能否赢得中国观众的心？

“死侍”作为个性鲜明的反套路超英，近年来凭借毒舌、贱萌的标签人气疾增。其大银幕真人形象最初诞生于2009年的《金刚狼》中，以“死侍韦德”的身份首次亮相，但却因为被编剧抹杀了“嘴炮”的特点，引发粉丝态度大范围差评，最终该片国内票房不过8000万。

到了2016年，《死侍》单体超级英雄电影上映，吸取《金刚狼》时期的教训，不仅极大程度地还原了死侍的形象，还特别突出其反传统英雄的讨喜气质。电影一经上映，便以5800万美元的成本在全球席卷了7.83亿美元票房，成为当年全球净利润排名第二的影片。

2018年，电影《死侍2》再度狂揽超7亿美金票房。虽然票房成绩依旧亮眼，但显然没能满足其称霸全球的野心。要知道，同样是漫威漫画走出来的R级英雄，去年才刚刚真人化的毒液已经在中国内地创造了18.70亿票房，并一举拿下超英单体电影票房冠军。

这样的消息对于“死侍”而言，算得上是一个利好的信号。但如何在通过审查的前提下，保留其作为反套路英雄的独特弧光，则成为死侍IP落地中国的首要难题。因此，不少影评人对于《死侍：我爱我家》的上映存在担忧，在他们看来自我阉割过后的“死侍”，或许很难赢得中国观众的心。

但事实上，尽管“死侍”在北美号称最红的超级英雄，但就中国而言，其普及程度并不理想。因此，对于漫威漫画原著中死侍的定位不存在刻板印象，而就对于开启“童真滤镜”后的死侍也并不存在过高的接受门槛，甚至相较R级英雄死侍而言，“清白版”反而更容易实现下沉。

况且，《死侍2：我爱我家》并不是传统意义上，好莱坞R级片为进入中国市场，对部分镜头进行的粗暴删减。而是在尺度更大的R级电影《死侍2》的基础上，重新剪辑、调整对白，所产生的PG-13版本《死侍往事》，且该版本已经于去年圣诞节在北美上映。

作为出品方，20世纪福斯方面表示，《死侍往事》在引进中国的过程中一刀未剪，同时还将为中国观众加入大量补拍镜头，由此才有了《死侍2：我爱我家》。另外有大V爆料，该片将成为进口片有史以来，第一部不经过译制厂流程、由福斯自己翻译字幕的影片。

《我爱我家》成为死侍IP落地中国的“借力点”？

至于“死侍”横空杀入春节档，现在看来也已经早有背书。今年春节档，号称16部大片扎堆的“大乱斗”。既有以周星驰、成龙为代表的港式无厘头，也有以宁浩、黄渤为代表的黑色幽默，其中沈腾更是一个人肩挑三部大片，上演了一场新老喜剧之王的接力赛。

截止今日，大年初一整体预售已经破亿，其中宁浩导演、黄渤主演的《疯狂的外星人》以2930万预售票房独占鳌头，沈腾主演的韩寒新作《飞驰人生》以2905万预售票房紧随其后，周星驰联手王宝强的《新喜剧之王》以1827万票房位列第三。

此前有媒体预测，今年春节档首周有望诞生70亿票房。很显然，“死侍”也瞄准了春节档的无限可能。但能否充分释放档期红利，还极大程度上依赖于电影的本土化营销。而这一点，在《死侍2：我爱我家》公布译名当天，似乎就已经找到了IP落地的最大借力点。

《我爱我家》作为沉淀了25年的国民情景喜剧IP，拥有无可比拟的和亲和力，虽然与“死侍”的联系可谓风马牛不相及，但作为其撬动三四线城市观影人群的跳板，效果十分显著。通过营造“死侍”与《我爱我家》的强烈反差，完成了对小镇青年的降维打击。

这让人联想到《毒液》最初进军内地之时，也曾联手当时最具争议性和话题性的“火箭少女101”组合，为电影献唱中文推广曲。背靠数量庞大的“姐姐粉”和“妈妈粉”，火箭少女成功拓宽了《毒液》的受众边界，女性观众成为该片票房的中流砥柱，占据52%。

《死侍2：我爱我家》宣布引进当天，其微博热度就在待映影片营销榜中一跃上升至第二名，热门微博110个，微博指数上涨了3068.8%，引爆网络。更有不少影迷通过P图的形式，使“死侍”打破“次元壁”与《我爱我家》进行互动，无论是“死侍瘫”还是“死侍与和平的合影”都成为影迷津津乐道的谈资。

而除此之外，《我爱我家》在全国范围内的普及度以及“老少咸宜”的品牌标签，也有利于营造《死侍2：我爱我家》合家欢形象，助力其更好地与春节氛围相融合。1月16日，福斯趁热打铁推出的一组死侍中国风海报，“小贱贱”化身糖葫芦、拨浪鼓，甚至是国粹京剧的大花脸，再次在朋友圈刷屏，当天二次转发微博上涨到2.9万条。