是谁在唱衰暑期档?

今年暑期档国产重量级影片的缺席,也反映出行业的风向。

近日,全球最著名的会计事务所普华永道研究显示,中国将在明年超过美国,成为全球第一大电影市场。其推测今年美国电影市场总票房121.1亿美元,中国110.5亿美元,也就是达到764亿人民币。

消息瞬间在媒体上传播,而在网友与路人观众欢呼雀跃之时,真正的电影人,却丝毫没有开心起来。

的确,截止6月8日,内地票房一共报收285亿人民币,而截止去年同期,内地票房已经达到了291亿。

连年度600亿的目标都不一定能达到,还想着全球第一?

而随着端午假期的即将结束,每年6月底正式开启的暑期档也将要正式到来。作为每年跨越时间最长,重量级影片最多,诞生票房纪录最多的档期。每年暑期档都会被观众给予厚望。但与以往不同的是,对于今年暑期档,今年大家普遍对行情不再看好。纷纷调低对于市场的预测,票房唱衰论一再盛行。

2019年暑期档,真的不配拥有姓名吗?

2019跌了半年,凭什么对暑期档看好?

其实从上半年整体内地影市的发展来看,这种担忧是正常的。

从开年开始,今年的整体票房情况就并不乐观。

2019年1月,新年第一个月的票房报收31亿,同比下跌32.7%,创造了2016年9月以来单月票房的最大跌幅。

而万众瞩目的春节档票房,分账票房零增长,观影人次下降14.6%。

2019年Q1季度,中国电影市场实现票房(含服务费)186.15亿元,同比下跌8%;观影人次达4.77亿人次,同比下跌15%。可谓给中国电影人再次敲响了警钟。

迄今为止的2019年前五个月,三个月的单月大盘下跌都超过15%。

一同分析2019年目前重点影片的票房表现,可以说,春节档国产片依旧占据了绝对大头,国产片132亿,春节档影片就贡献了103亿,占比78%,可以说,包括寒假档、清明档、五一档在内的其他四个月多上映的国产片,只贡献了22% 的微弱票房。热档扎堆挤死,冷档期空置的冷热不均现象依旧是国产电影的桎梏。

而进口片方面,虽然《复仇者联盟4》狂收42亿,创造了新的引进片历史,《大黄蜂》《惊奇队长》也都创造了10亿+的票房成绩,但是整体表现依然不如人意,部分进口片10亿种子,也都在内地表现一般。

而目前的端午节档期,虽然票房表现较平常周末有小幅度的增加,但是无论是从影片质量,还是宣发争端来看,都丝毫无法给予业内人以及媒体人任何信心“凭什么我们就要对即将到来的暑期档抱有希望?”

一超多强的暑期档格局,会变吗?

虽然广义上的内地暑期档包括6、7、8月三个月,但是根据定档规律来说,6月中上旬多是同步上映的进口分账,此外还会有端午档,与传统国产片扎堆的暑期保护月档期分割较大。而6月最后一个周末开始,才是真正意义上暑期档战役开始的标志。

2015年暑期档,《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的接连爆发,让业内人真正意识到了暑期档的爆发能力。然而,缺乏重点项目支撑的2016年暑期档的票房却也出现了小幅下跌,这也是近年来暑期档唯一一次的下跌。

2017年暑期,《战狼2》56亿票房也带动了整体大盘的上涨,最终暑期档大幅上涨近30亿票房。

而其实在去年6月初,唱衰暑期档的声音依然出现。不再拥有《战狼2》这样的超级爆款,暑期档还会增长吗?现实打了他们的脸,《我不是药神》和《西虹市首富》双核驱动,《一出好戏》《巨齿鲨》也都获得了极佳的票房成绩,最终2018年暑期档再度获得了小幅增长。

但是2019年暑期档,真的会好吗?

不要问,问就是下跌。

拿着这张未来7、8月电影片单,拍sir询问了多位行业内数据研究者、行业媒体以及院线、影院工作人员。得到的大多都是这个答案。

“上周得亏《蜘蛛侠2》官宣定档了,也让我松了一口气,否则今年六月又要下跌了。接下来就期待《狮子王》和《速度与激情》也能够在暑期上映,这样才不至于赔本。”一位影院经理面对拍sir的询问,说出了内心话。

尽管如此,即便两部好莱坞分账大片获得同步上映的机会,也最多只能补充30亿左右的票房体量。虽然影院总是依赖进口片拯救大盘令市场回暖,但是真正能够在大档期让市场振奋的,还是国产片。

如今档期票房,已经不再依赖档期本身的大盘增长,重点是影片本身的体量和口碑。

而今年暑期档,除了由管虎导演的《八佰》具有能够卖到10亿+票房的体量外,从表面上看,其余影片缺少撑起大盘的实力。这也与2016年暑期档的情况较为相通。而内地银幕数比去年暑期档增长将近1万块的内地影市,如果真的面临票房后退,又会饿死多少影城呢?

这也是暑期档到来之前,所有人的担心。

2019年暑期档自救指南

1. 国产片黑马惊喜不会断

通过多年电影市场的观察与分析,拍sir发现,没有哪一个档期,在开始前就已经预测到了全部,哪怕是一个普通的周末。

因此,2019年暑期档,肯定会有黑马影片出现,最终逆袭杀出重围。

对于每一个档期,电影“白马”和“黑马”特征都会超出大多人的预期。在2017年暑期档之前,业内对于《战狼2》的票房预期也仅有10-15亿。而去年,《我不是药神》《一出好戏》《快把我哥带走》也都创造了超过预期2倍,甚至3-4倍的票房成绩。

今年的黑马影片,依旧会存在,《少年的你》《伟大的愿望》《银河补习班》等中等成本影片,未来依旧会充满较大的变数。而像《无名之辈》这样原本预期可能只有几千万的小成本影片,未来仍然具有突现惊喜的可能。

另外,《叶问4》《美人鱼2》等影片,也依旧有空降定档的可能性。

2. 电影局对进口片的见缝插针

虽然因为贸易战原因,传出了美国影片要停止送审的消息,但是从目前电影局对于好莱坞进口片的策略来看,这一政策还没有影响到分账片的定档。北美好莱坞方面,在已经定档的《蜘蛛侠:英雄远征》以及《爱宠大机密2》之后,《狮子王》《速度与激情:特别行动》以及昆汀《好莱坞往事》如果能够准同步上映,也能够填补目前8月初以及8月中下旬较大的档期空档。

而其他进口片方面,包括《宝莱坞机器人2.0》《命运之夜2》《高达NT》等日本、印度批片也已经定档,吕克·贝松《安娜》,以及多部计划内的日本影片,都会给市场增添不小的活力。尽管如此,从目前的情况来看,批片仍旧只能当作市场的调节与补充。上半年发生的多部批片扎堆上映导致大盘持续低靡的状态,未来仍然将继续存在。

3. 行业继续自律,给予观众信心

市场乱了,观众也会失去信心。

其实从近几年的市场观察来看,电影的宣发出了问题,也会在一定程度上影响影片的票房成绩发挥。

这其中最重要的就是片方对于影片档期的信心。今年去年暑期档,就有《阿修罗》《墨多多》《爵迹2》《如影随心》《新乌龙院》等片选择撤档,除了部分技术原因外,大多数影片还是对于本身影片的不信任。而最终改档上映的结果,也大多不尽如人意。

而对于电影大盘有着考虑的电影局,也势必会准同步引进一些电影,甚至突然空降进口片。在这种情况下,国产片方能否承受住压力,打开自己影片的类型优势,给予市场信心呢?

除此之外,在宣发过程中,也需要注意尺度与行业自律。像今年端午档出现了宣发口碑争端的问题,如果不及时解决,未来爆发更大的矛盾,也只会引得观众的嘲讽与反噬。

其实今年暑期档国产重量级影片的缺席,也反映出行业的风向。去年的查税风波影响了不少电影公司与剧组的开机情况,也导致了今年上半年国产片市场的整体弱势。

因此,即便暑期档最终真的小幅下跌,我们依然可以对2019年的内地影市场依旧充满信心。国庆档的多部主旋律大制作的驻足虎视眈眈;而最新开机拍摄,准备定档贺岁的包括《刺杀小说家》《宠爱》《误杀》在内的多部优秀作品也具有较大的卖相。在单一的唱衰之外,多给予行业指导与信心,也许才是当下最应该做的。

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