观众的“选择权”。

尽管贺岁档今年一改去年的疲态，在电影数量上有了明显的增长，但从满足观众刚需的角度来说，今年的贺岁档果真成功吗？

从整个市场来看，今年贺岁档的国产片有着较为浓重的“文艺”特征，所以，尽管影片在类型上各有不同，但实际上对于观众来说，选择依然比较单一。

去年贺岁档，《毒液》和《海王》的“对决”，某种程度上满足了观众的刚需。而今年，贺岁档并没有出现如此高反响度的影片。不过，和去年贺岁档相同的市场特征在于，今年整个贺岁档进口片依然占据着很大的比例。

随着《星球大战9》以及由莱昂纳多·迪卡普里奥担任制片人定档12月27日的《罗宾汉：起源》相继入市，可能会在贺岁档后半段进一步激活市场热度。

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不饱和的“爽片”市场

刚需。

实际上，观众对于“爽片”有着一定程度的误解。尽管整个市场对商业类型片的刚需达到了一个新的高度，但观众对于这一概念，本质上还是存在着诸多疑问。

所以，这也是如今整个市场出现问题的原因所在。

从目前贺岁档来看，电影本身的类型看似丰富，实际上过于单一。再加上整个市场下沉速度放缓，所以想要成功激活市场的热度变得越来越困难。

这两年，贺岁档的表现时好时坏。尽管也有口碑佳作出现，但整体上都面临着“如何破圈”的难题。去年，《毒液》和《海王》进驻档期，绝对头部化的市场特征掩盖了“爽片不足”的问题本质。

像在2017年上映的《战狼2》和《速度与激情8》，一部强调动作打戏拳拳到肉，一部突出赛车场面的速度竞技的激烈，很多观众看后都大呼“过瘾”，最终两部影片分别获得56.83亿元和26.71亿元票房成绩，成为当年票房排行榜的冠亚军。同样强调“爽感”的《毒液》（票房18.7亿元）和《速度与激情：特别行动》（票房14.3亿元）等，票房表现也十分亮眼，可见，“爽片”在电影市场上的强大票房号召力。

今年，虽然电影市场早已超越去年，并创造了新的票房记录。但从整个市场来看，仍然需要高完成度的商业类型片给予填充。

进入到贺岁档的后半程，进口片成为了非常值得关注的一点。从《星球大战9》上映开始，包括12月27日上映的《罗宾汉：起源》，陆续会有7部进口片入市。和目前市场的影片相比，进口片相对来说商业类型元素更丰富，完成度更高，这也为进一步激活整个档期热度提供了更大的想象空间。

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“爽片”的品格

强视听。

在《罗宾汉：起源》中，导演奥托·巴瑟斯特为影片的场面进行了极具风格化的设计。其中，以箭为武器的罗宾汉在影片中多次用箭与敌人对战。为了让由塔伦·艾格顿饰演的罗宾汉的放箭镜头更具视觉张力，导演借鉴并致敬了基努·里维斯在《疾速追杀》中的枪战戏，他告诉演员，里维斯怎么用枪，他们就怎么用箭。因此，有观众在观看过《罗宾汉：起源》后称，“射箭戏有枪战片的气质”。

导演对于《罗宾汉：起源》的场面设计不止于此，一向擅长通过剪辑和切换镜头为观众呈现不同视角的他，为了给观众打造有节奏感的刺激画面，他在影片的马车追逐戏中，还特意营造了“速度与激情”的视觉效果：并驾齐驱的马车在敌人在其后面紧追不放或是大火步步紧逼中疾奔，这种场面带来的紧迫感满足了观众对“速度”带来的刺激的快感需求，观看过后大呼“过瘾”。

此外，在《罗宾汉：起源》中，由曾在《王牌特工》中饰演艾格西一角而被大家所熟知的塔伦·艾格顿同由奥斯卡影帝詹米·福克斯饰演的师父的对手戏也是一大看点。他们之间或剑拔弩张的火药味或强强联合抵抗对手的刺激场面，都极具戏剧张力，非常吸睛。

电影本身的文化背景，给予了电影在视听层面的差异优势。而电影本身的强视听，则成为了《罗宾汉：起源》能否在市场突围的关键。

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“爽片”仍需降门槛

内容上的降门槛。

对于引进片而言，最重要的难题在于“降低观影门槛”。随着诸多超英大片和系列电影的架构过于复杂，导致观众的观影门槛极高。所以，这也是为何即便在热门档期挤入进口片，却往往难达预期的原因所在。

《罗宾汉：起源》尽管故事背景聚焦在了古代战争，却通过现代思维来重塑了一个传说故事，且实际上，影片的观影门槛并不高。电影恰好在满足了观众对视听的要求之外，还在内容上贴合了观众对内在价值的追求。

詹米·多南饰演Will Scarlet

影片中，主角罗宾汉是源于英国中世纪文学中的绿林英雄，坊间有关于他的故事家喻户晓。一直以来，他给人的印象都是除暴安良，匡扶正义的正面人物。因此，他与诺丁汉郡长（本·门德尔森饰演）这个奸佞的反派对抗时，便已经让观众在正义反抗邪恶这个主题中得到快感。而当更多人加入罗宾汉的队伍，使之不断壮大，更是给予了观众得道多助失道寡助的心理满足。

本·门德尔森饰演的诺丁汉郡长

不过，影片中给予观众最大的心理爽感其实来自“小人物重生逆袭”这个设定。《罗宾汉：起源》用现代思维重构罗宾汉这个人物，讲述他如何从幸福的庄园主变成一个法外之人，又如何获得人心逐渐成为一代传奇侠盗的故事。而罗宾汉不断成长的过程其实也是不断升级打怪、人生升级的过程，这一逻辑恰好与在城市中通过自己努力创造美好生活的现代人理念相契合，从而使观众更具代入感，给予观众内在的满足和回味。

此外，电影本身的阵容也成为了这部电影定档后最大的关注点。其中，饰演罗宾汉的塔伦·艾格顿在国内一直具有不低的热度，由于在《王牌特工：特工学院》中饰演了艾格西，他在国内还获得了蛋蛋的昵称，而且，影片在国内上映后还揽获4.83亿元票房，十分卖座，由他配音的好莱坞动画片《欢乐好声音》被引进国内后，市场表现同样不俗。而詹米·福克斯不仅因饰演由昆汀执导的《被解救的姜戈》中的姜戈而被国内观众所熟知，他参与的强视听影片《超凡蜘蛛侠2》等在国内也引起不小反响，在国内具有一定的知名度。同时，影片中本·门德尔森、伊芙·休森、詹米·多南几位主演，在国内也有着比较理想的市场号召力。

今年，整个市场都在重提类型片的重要性。而从结果来看，类型完成度更高的影片显然获得了市场足够多的反馈。而对于引进片而言，本身的高完成度是一直以来的优势，而如何在这一基础上降低观众的门槛，就成为了进驻热门档期后的影片突围关键点。