《有一点动心》——传统爱情片的第N扑

《有一点动心》在各个方面都显陈旧,

爱情片在逐渐的分化,在类型和定位上开始转型,而那些迟迟未能升级转型的爱情片,开始面临被淘汰的命运。

那些已经转型成功的案例,诸如近期的《你的婚礼》、《我要我们在一起》等,它们在放弃一些剧情的逻辑性跟合理性,主动降低门槛来迎合年轻的女性观众,靠情绪共振来实现良性的口碑。而未能升级的那些爱情片,依然还在循规蹈矩,依然还是多年前非常传统的老项目,比如正在热映的《有一点动心》。

传统爱情片已经被淘汰

上一波爱情片的热潮,是《致我们终将逝去的青春》作为开始的起点,中间迎来了《左耳》、《匆匆那年》、《同桌的你》等超级爆款,这些项目是观众之前未曾见过的,它们普遍是青春靓丽,能够精准实现怀旧的目的,也可以轻易让观众移情到自己的学生年代,因此产生了一系列的爆款项目。

其实这一类项目还是相对写实的,甚至像《致我们终将逝去的青春》也不失为一部佳作,它们在认真的讲故事,至少是真诚的描述青春,这一股写实风也是唤起广大观众青春记忆的重要原因。但随着“堕胎”、“绝症”、“车祸”三板斧之后,随着类似的项目实在扎堆,导致了观众的逆反心理开始产生,导致后续的青春片市场开始下滑。

如今进入了爱情片2.0时代之后,青春片又有了新的方向,它们在果断放弃写实,因为真实的情景无法满足更多女性观众的臆想。如今的更加浪漫唯美,亦或更加残酷狗血的剧情开始出现,这种强戏剧性、强煽情、强泪点,能够激发起女性观众的情绪,亦是她们能够源源不断买单的重要原因。

因此催生了一系列爆款项目,诸如《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》这种超级爆款,像《我要我们在一起》这种3-5亿级别的小爆款更是不胜枚举。这也让日渐衰落的爱情类型开始触底反弹,重新找到抓手之后,让爱情类型进入了另一个赛道,不再以剧情取胜,开始直接用情绪将观众拿下,从而获得更为优质的离场感,让一切变得更加高效。

而这些新型爱情片普遍非常的好宣传,能够轻易找到营销点进行放大,这些都是能够跟当今女性观众形成共振的话题。它们也能够在短视频动辄上百万赞,能够快速形成热度,进而转变为想看人数。往往人们认为一部爱情片莫名其妙的火了,其实它只是拥有更好的选题和营销点,能够实现一点就着。

反之,那些迟迟未能升级,依然还将眼光放在三五年前的爱情片,便迎来了非常悲惨的命运。这些爱情片首先在营销上就非常费劲,陈旧的话题和内容,无论是物料还是短视频都乏善可陈,年轻观众不感冒,热度也是迟迟起不来,最终导致了扔在市场中激不起一点水花。

这些爱情片显然是无法抓住当今女性观众的,它们跟观众太过于遥远。要知道观众走进影院看一部爱情片,其实本质上并不是看别人的爱情,而是能够看到自己,至少让自己有所联想,但如今这些传统的爱情片是无法让观众看到自己的,甚至跟自己有着太遥远的距离。

(今年票房惨淡的爱情片)

拿出成绩单来看,榜单上一些扑街的不乏一些大牌明星加磅的爱情片,但不论是从阵容上,还是从内容、话题上,都无法跟当今的95后、00后形成共振,这是与她们无关的爱情。比如《明天会好的》、《合法伴侣》等,都有搭配不错的阵容,但内容太过于陈旧,于是被观众和市场淘汰。

爱情片的受众有70%以上是年轻的女性观众,这波群体相对感性,并没那么看重品质,她们更偏一种感觉和情绪,所以当今爱情片必须要有一些量身定制,能够顾及到她们的感受才行。而正在上映的《有一点动心》,同样是一部传统陈旧的爱情片,当选择出现了问题,努力也只能是枉然。

《有一点动心》,有一点扑街

其实影片不论从任何角度来看,都像是5年前的项目,可能确实是在很早的时候筹备,可如今面临上映的节点,却又巧妙的避开了风口,被年轻的观众所抛弃。《有一点动心》在各个方面都显陈旧,最为突出的为以下几点。

首先是片名。其实从最早《栀子花开》开始,用歌曲作为片名的项目几乎没有好的结果,比如《睡在我上铺的兄弟》、《一生有你》、《为你写诗》,其实本身歌曲IP就跟电影市场是两码事,根本不可能形成想象中的歌迷转化为影迷的事儿,这种转化率低到忽略不计。

而作为一首张信哲经典老歌,在70、80后那里还是具有不错的知名度,但放到年轻的00后那里就完全不同了,显然跟当今观众太过于遥远。考虑到当今连孙燕姿都沦为“冷门歌手”,那么张信哲、《有一点动心》这些上世纪的产物,就更具有隔阂感了。

其次是主创。导演陈嘉上在巅峰期可谓在香港呼风唤雨,但近年来创作力慢慢下滑,上一部导演作品还是4年前的《荡寇风云》,如今执导一部爱情片,在对年轻女性观众的拿捏上,还是跟年轻创作者有些差距。

两位主演,任素汐跟言承旭,一个是不太符合爱情片女主的审美要求,一个是过气太久无法形成年轻观众的共鸣。而且两人实在是找不到什么CP感,让观众难以代入。总之,这两人对年轻观众的吸引力几乎为零。

最后是内容。它依然是爱情片升级之前的产物,并没有那些能够调度观众情绪的招数,没有让观众潸然泪下的桥段。诚然这些情节不见得好,但于市场和观众角度来说是奏效的。因此,作为一部各个方面都中规中矩的爱情片,最终必须得接受市场上的失利。

即便拉来张信哲作为艺术总监也是无力回天,从520改档至6月3日之后,首日半天仅斩获187万票房,但次日正式开画拿到超过20%排片,也仅仅是拿到区区460万票房,足以证明了它完全是一部反市场、反观众的项目。最终预计落在1500万级别,作为一部中等体量的爱情项目,最终可能也仅仅是收回了宣发成本而已。

《你的婚礼》这种新人主演的项目能够轻松突破8亿+,但《有一点动心》这种阵容更好的爱情片仅斩获 1500万,这便是爱情片的分化,这便是选错方向的差距。电影终究是面向观众的,而观众是利己的,只会选择对自己有利的项目,未来这种分化将更加明显。

其实近年来扑街的爱情电影,大部分都跟《有一点动心》这种项目有所类似,票房从几十万到几千万不等。国家主张产业需要升级,其实电影的创作观念同样如此,必须要有内容的更新换代,毕竟它终究是为观众服务的。

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