【写在前面】

2021年，疫情彷佛已进入常态化。电影行业的每一员都在努力寻找更好的生存及发展方式。作为电影行业的平台服务商，中影光峰愿意将自己所看到并且认为有价值的方式和大家分享。所以今天我们将开启一个全新的话题。

众所周知，2020年后，影院行业面对的是多元休闲娱乐方式的分流抢食与后疫情时代的内容缺乏，该如何拉动、重启影院流量成为了一大难题。毋庸置疑，重生的国内电影放映市场正面对着比以往更加艰巨的经营挑战。

高品质影片档期扎堆，平日影厅放映利用堪忧，如何破解？

自去年以来，受大环境影响，本来很能打的影片并不稳定，2021年影片扎堆上映，日常供血不足也造成了影院持续盈利能力的削弱。与此同时，作为影院消费主体人群的年轻人，正在逐步被其他休闲娱乐方式所吸引。据猫眼研究院《2020中国电影市场数据洞察》数据显示，自2018年至2020年，25岁至35岁的年轻观众数量占比持续减少。

值得关注的是，上述报告中还指出，自去年下半年影院复工以来，为控制成本，影院在经营上减少了非黄金场的放映场次，而观众的选择也更加倾向于黄金场次观影。同时，观众更加偏向于周末观影，影院也逐步减少了工作日放映。双向选择之下，黄金场与非黄金场，以及周末与工作日的票房收益差距逐渐拉大。

在影片发行趋势和观影习惯的变迁之下，排片不满成为影院普遍存在的现象，也造成了影院在非周末非黄金档存在经营场地的大量闲置和浪费。如何有效“错峰”利用闲置场地，吸引更多年轻人，开辟新业务，创造新利润，就成为影院填补经营空档期，化解经营困境的一道新课题。而当前年轻人极为热衷的剧本杀，是否可以引用到影院，帮助影院提升运营？

为何剧本杀可能成为帮助影院

拉进来流量的一种方式？

市场前景巨大，剧本杀完价人群与影院影迷人群高度重合。

剧本杀是一种角色扮演的逻辑推理游戏，通常是以线上或线下方式为体验者提供身份代入的剧情推理，近年来在各类悬疑影视剧和迷综节目的助推下，剧本杀吸引了大批年轻玩家的追捧。据艾媒咨询数据，2019年我国剧本杀市场规模即超百亿，2021年市场规模更有望突破170.2亿元。另据企查查数据，桌游相关企业近6年整体呈现快速增长态势，每年新增注册企业数量从2015年的276家增至今年上半年的3543家。

业内人士认为，剧本杀之所以能够快速抓住年轻人的消费热情，关键在于其迎合了时下年轻人对于沉浸式体验、互动体验，以及线下社交的核心需求。极强的参与感，文化圈层的自豪感，以及满足表演欲、胜负欲、推理爱好等等属性，使其令许多年轻人欲罢不能。85后-00后是主力群体，成为近年来剧本杀市场极速扩展的源动力，而这部分人群很大一部分与爱好观影的群体高度重叠，二者能够有效形成交叉引流，为影院带来更多流量。

影城是否利用日常闲置影厅或，利用闲置空间打造剧本杀业务，值得考虑

试想如果能将剧本杀与影院经营有机融合，是否有望开创一种全新的业态，为影城经营注入新动能？结合前文分析，对于很多可以进行包场的超小型影厅，如果能在非周末非黄金场的排片空档期引入剧本杀，则可以有效利用时间差，达到影院经营场地利用的最大化。同时，影院也可以利用闲置场地，打造剧本杀场景。由此，可完成观影群体与剧本杀玩家的双向引流，也有助于形成1+1＞2的双赢局面，形成“观影+剧本杀”一站式体验，甚至是二者深度融合的全新消费业态。事实上，当前已经有部分经营理念超前的影院开始了类似的尝试。

（利用影院场景的恐怖剧情剧本杀，图片来源网络）

当然，对于影院经营者而言，是否及如何引入剧本杀，当前还处在市场试水的阶段，作为影院经营方式的创新，还需要进一步的思考和探讨。

还有哪些更省心的方式

可以帮助影院提升运营品质？

那么，在这类经营创新之外，其实还有一些提升经营的方式，譬如采用中影光峰ALPD®激光放映方案进行激光升级改造，其不仅在前期升级改造投入上具有低成本和方便快捷的特点，并且在后期使用和维护上，还具有放映品质出色且持久，无需换灯，电费和维护成本极低等特点，目前已在国内23000+项目案例中成为助力影院提升运营效率的得力干将。

说到底，化解影院经营的困境，无论是引入新型消费的流量IP，还是借助前沿技术进行硬件升级，最终都是为了迎合主流消费群体休闲娱乐方式的升级和变迁，通过商业模式的有机创新，或许能为影院经营开启一方新天地。