记者 张世豪 实习生 凌格文 编辑 徐云霄

上周，一条来自成都影院的消息引发业内甚至是社会各方的关注：该影院宣布推出午休服务。

就在同一天，英皇UA电影城珠海富华里店、英皇UA电影城上海瑞虹天地店等7家英皇UA电影城发布终止经营公告，宣布于11月22日起终止业务。

这两个消息，再次将大家的视线聚焦到同一个话题：影院的生存现状。

据灯塔专业版影院营业地图最新数据显示，11月30日，全国营业影院仅4377家，创年内最低。

受疫情冲击，加之当前行业产能下降，影片供给不足，影院该如何应对？新推出的午休服务，以及之前不少影院引入的剧本杀、演出活动等新业态，能否为影院闯出一条新路，或者提供一种新的可能性？这是业内，也是关心中国电影行业的人们普遍关心的问题。

【现状】刚刚过去的11月全国票房5.6亿

营业影院不足5000家

今年国庆档，在总放映场次较去年增加25万场+的前提下，7部新片中仅2部票房破亿，档期总票房同比下降超65%。

国庆档之后，情况也并没有好转。根据猫眼专业版实时数据，11月29日全国单日票房526.23万元，这是自2020年7月20日（单日票房422万元）以来的最低单日票房。

灯塔专业版数据则显示，截至11月30日13时52分，11月全国票房仅5.6亿元，而2021年11月全国票房为18.74亿元，2020年11月全国票房为18.82亿元。今年11月破亿的影片仅有《扫黑行动》（1.4亿）和《名侦探柯南：万圣节的新娘》（1.2亿），排在第三名的《万里归途》票房9000万，但该片于9月30日上映，是一部国庆档“老片”，一部“老片”有这么大后劲一定程度上说明11月市场片源供给不足，缺乏有竞争力的头部大片。

同样，灯塔专业版影院营业地图数据显示：11月30日，全国营业影院仅4377家，创年内最低（营业影院是指有票房上报的影院）。

而就在11月21日晚间，上海虹桥天地店、上海瑞虹天地店、佛山映月湖环宇城店、深圳深业上城店、佛山岭南站店等7家英皇UA电影城发布终止经营公告，宣布于11月22日起终止业务。从关停的这7家英皇UA影城历年分账票房数据可以看出，其近三年的票房收入较2019年有断崖式下跌。拿今年经营成绩最好的深圳深业上城店来说，758.8万的成绩甚至没有达到2019年的三分之一。

其实，这两年影院闭店的消息屡见不鲜，北京耀莱成龙影城（丽泽桥店）、杭州新天地新远影城、神画影城杭州蓝钻店都出现了闭店、停业现象。

一位影城经理告诉记者，一家标准影院的投资大都在1000万元左右，正常情况下，收回成本需要5年。该经理表示，影院的成本包括放映设备、租金、影城装修、座椅等。一家标准影院至少6个厅，大概1000个座位，“投资成本基准价1万元一个座位，高档的可以做到2万元一个，低档的几千块一个”。如果有IMAX之类的特效厅，造价会更高，仅一间IMAX厅的成本就高达1000万元。影院开业后，后期的运营成本和设备养护、更换等都需要钱，有的影城每年租金就几百万。以1万元一个座位计算，拥有9个影厅、1814个座位的深圳深业上城店投资成本就达2000万元左右，以当下的票房收入来说，确实难以为继。

【探索】“电影+文创+游戏+茶咖”

打造联合品牌新空间

就在7家英皇UA电影城宣布停业的同一天，成都莱纳星影城发布官方消息，宣布提供午休服务，时间为工作日的12~14点。

从海报上看到，午休服务推出了两种套餐，A套餐是12.9元一人，提供蒸汽眼罩一个；B套餐包含红茶或奶茶热饮以及蒸汽眼罩，18.9元一人。

此消息引发网友和业内人士的热议。有网友表示，影院把午休时间利用起来增加收入挺好的，创新了收入模式。此举不仅为影城带来了营收又满足了周围人群的需求，充分利用了影院资源。

该影城相关负责人则透露，影城目前面临房租、设备租赁等巨大压力，为了生存，推出这个增值服务项目后，咨询量明显增加，希望是一次有益的尝试。

除了推出午休服务，这两年，没有大片上映时，不少影院都纷纷拓展“副业”，尝试将场地出租给一些表演活动。

今年9月，成都太平洋影城（王府井店）开始上演大笑喜剧脱口秀，演出时间一般在周末的下午和晚上，票价分别是88元和108元。该店经理邓沛表示，在大环境不景气的情况下，影城拿出一个厅，想做一些差异化尝试，但目前市场还不太成熟，观众还需要进一步培育。

除了脱口秀，该影城还推出了国际音乐剧展映、儿童剧本杀、大咖公开课及亲子研学活动，都取得了一定的效果，也给影城多元化经营提供了方向。

也是在今年9月，四川太平洋影院管理有限公司和成都宽窄道餐饮管理有限公司签署战略协议，双方将充分利用各自在影院和文旅、新茶饮领域的优势资源，在全国不少于100家太平洋影院创新打造“电影+文创+游戏+茶咖”的联合品牌新空间。

太平洋影管全国市场总监杨春艳表示，这是一种影院空间运营新模式的探索，把影院文化、文旅文创、影院卖品相结合，尝试一种新的影城空间运营模式，目前成都市内太平洋影城蜀西店、太平洋影城龙城国际店、太平洋影城新津店3家门店已经落成，王府井店及其余门店正在积极拓展筹备当中。

作为影响力更强的全民性赛事之一，卡塔尔世界杯无疑是更为合适的影院观赛场景。作为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，万达影城也顺势推出了一系列影院观赛活动。不过，这种影院观赛活动并非集团的统一行为，各地影城的活动方式各有不同。厦门万达影城与厦门体彩合作，举办竞猜世界杯线下观赛活动，观众只需支付19.9元即可观赛，还附赠一份虾片和可乐，基本和票补之下的一张电影票是同一价格。大连的万达影城则推出球迷包场服务，2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛，饮料、爆米花和炸鸡块影城可以提供。

可以看出，面对困境，影院都在积极探索各种新业态，以求丰富收入来源，提高影院的营收能力。

【方向】单一的放映功能已经过时

应尽可能提供更多样的文化消费服务

太平洋影管全国市场总监杨春艳表示，多元化的空间运营是影管探索的方向，“我们运营的是光影空间不只是放电影的终端业态，所以我们一路探索，只为给观众提供更全面的文化多样性消费服务，比如职业体验营、红色电影党课服务、品牌异业跨界合作等”。据悉，今年四川省电影公司、太平洋影管公司主导开创了红色影厅电影党课这一业务，截至11月20日共播放658场，观众29287人，服务上千家企事业单位。灵活的放映时间和优质的放映服务有效地利用了错峰时间，既创造了社会价值，也实现了自我营收提升。

在杨春艳看来，消费者的文化消费诉求正在发生习惯性地改变，单一的放映功能可能已经不能满足消费者多样化的文化娱乐消费诉求了，所以抓客户就要从消费者的改变入手，挑选合适的方法与产品业态进入影院空间联合共创。

对此，“艾维电影”的媒体总编沈建国表示，一些影院在寻求跟异业合作，拓展经营渠道，比如在跟商业综合体互动方面也摸索出了一些成绩。此外，实力足够的影院还可以拓展会员卡业务、非票业务等。

对于备受关注的影片供给问题，沈建国表示，明年影片的供给应该会增加一些，一是没有公映的积压的一些影片可能会上映，另外进口影片的数量也可能会增加。

或许可以印证沈建国这一看法的是，11月23日，詹姆斯·卡梅隆执导的科幻动作大片《阿凡达：水之道》（简称《阿凡达2》）宣布将于12月16日在中国内地上映。对于困境之中的中国院线来说，这无疑是一个令人振奋的消息。

有影城闭店，也有影城赶在《阿凡达2》上映前开业。11月11日，博纳院线成都环球中心旗舰店IMAX举办了新一代IMAX激光厅启幕仪式。据悉，新一代IMAX激光厅的银幕高14.3米，宽23.7米，是成都最大的IMAX银幕。